申花今年在球队团队文化建设方面颇下苦心。年初，申花俱乐部给队员们拍摄了一组拜年照，让队员们分别打扮成福、禄、寿、喜的造型，向球迷们拱手作揖。如此花费心思地讨好球迷，同时也让申花队员接触到了中国民间艺术。

　　最让人关注的文化建设还属申花队徽的创新，以精简、潮流、力量为设计理念的申花新队徽上出现了一个很有张力的豹头，替代了原来那只奔跑的猎豹。在队徽中融入白玉兰造型的流线，也是把上海元素嵌入申花队徽，让申花的形象更加深入上海人的心中。

　　申花今年的每个主场比赛都会开设一个免费的爱心看台，关爱来自虹口聋哑人学校的一百多名学生。关爱聋哑人是几年前申花俱乐部就开始倡导的主题，当时也是免费为他们提供球票。当年，残疾人通道的开设，也让不少残疾人可以直接将残疾车开到球场角球区的离场通道，大大方面了残疾人球迷的看球需要。

　　6月初，申花又通过寻找遗失的联赛冠军奖杯，开启了和球迷一起寻找申花文化归属感的道路，虽然奖杯至今杳无音讯，但这个活动的发起，唤起了不少老申花球迷的关注，让申花队员也更渴望再夺回一座冠军奖杯。

　　申花队的团队文化建设在7月份体现得最为活跃。俱乐部先是派出5名申花队员前往上海盲童学校，三周后又派出4名队员下工厂当蓝领，让申花队员们兴奋不已，体验到了全新的生活方式。与盲童足球队进行了一场比赛，盲童足球队娴熟的配合让申花队员非常感触，大家都认为，在关爱盲童的同时，也要学习盲童身上体现出的团队精神，一个人再强大，也及不上团队的力量。

　　不久前，由漫画形式组成的“申花悟语”宣传画板出现在申花楼大厅的墙壁上。每一幅画板的面积都不大，但这对申花队员的教化作用却是潜移默化的。通过讲述胡萝卜、鸡蛋和咖啡豆经过沸水煮泡前后的变化，来激励申花队员在遇到困难时不放弃、有韧性，在经历中成长。