特约记者吴凡报道 在CCTV重新转播、耐克整体包装之后，中超新赛季再现回暖迹象。国米的主赞助商、意大利企业倍耐力轮胎公司将以超过去年金威啤酒的3800万元，冠名即将开战的2009赛季中超联赛。3月20日，中国足协将召开新闻发布会，正式宣布中超联赛的冠名商。

　　知情人士透露，有关2009赛季中超联赛的冠名问题，早在去年奥运会结束之前，中超公司就已经开始行动了，而且，与以往操作冠名商完全由中国足协一家展开“秘密行动”所不同的是，今年的中超冠名商运作过程中，吸纳了地方俱乐部的人士直接参与。今年2月，中超公司总经理吕枫去意大利谈判时，16家中超俱乐部均派代表随行。但是中超各俱乐部在选择哪家公司的问题上则有不同看法，足协方面保持了高度的耐心和协调性，与各方密切沟通，力争达成共识。除了倍耐力公司之外，索尼、百威、意大利最大的保险公司忠利集团和菲亚特集团等公司也曾与中超公司洽谈过，但开价都不高，最终倍耐力公司终以高价赞助中超。

　　拥有130年历史的倍耐力公司是全球第五大轮胎企业，也是国际米兰队的主要赞助商。2005年，倍耐力在山东成立了合资公司，投资金额达到9000万美元，而且在2009年扩大投资至1.8亿美元。值得一提的是，2005年倍耐力在山东成立了合资公司之后，国米从当年开始，先后4次在胸前广告上专门印上中文的“倍耐力”，最近一次则是2008年的4月27日对阵卡利亚里队。

　　倍耐力的赞助，也使得中超在开赛前得以摆脱裸奔的危险。事实上，南勇上任后，曾多次被问到联赛冠名是否会“裸奔”的问题。据了解，南勇态度鲜明地表示：“我不喜欢这个词，也很反感这种提法。虽然中国足球遇到了这样或那样的问题，但它并非一无是处，职业联赛经过开始的繁荣期后，肯定会有个回落的过程，现在这个时期，就是中国足球的盘整期。我相信，经过所有足球人的努力，在不久的将来，它会重新走上一条上升通道的。”倍耐力的冠名，正好契合了南勇的看法。

　　过去三年中，中超联赛的冠名费只有不足4000万元，负面新闻频出导致它的品牌形象大打折扣，然而中国足协改组后，南勇上任实施改革，重塑中国足球形象，外界的赞扬声也渐起，意大利倍耐力轮胎公司经过调研，认可了中超联赛潜在的市场价值。意大利媒体认为，倍耐力的这次赞助并不奇怪：“意大利企业更看重的是中国市场，他们需要的是具有最广泛影响力的运动项目。而且从长远角度来看，足球将会越来越重要，而且前景是值得期待的。”

　　现在，这次冠名协议内容尚没有公布，原因除有商业机密方面的考虑外，还有一点就是意企欲一年一签合同，这一点令足协方面有些担忧。因为当前中国足球最需要的是稳定，而一年一招商显然不符合总体发展战略。不过，在得知此事后总局高层发出指示，要求对此事灵活把握，力争最好结果。足协方面正根据这一原则做最后的落实。倍耐力还将为足协带来一个额外的奖励，那就是国米将在赛程和时间的允许下与中超冠军打一场友谊赛。

　　新浪体育独家稿件声明：该作品（文字、图片、图表及音视频）特供新浪使用，未经授权，任何媒体和个人不得全部或部分转载。