倍耐力是一家拥有130年历史的企业，是全球第五大轮胎厂商，也是意甲球队国际米兰的主赞助商。2005年在山东成立合资公司，曾4次在国米队员球衣胸前以中文“倍耐力”赞助。

　　日前，来自中国足协内部的消息称，2009赛季的中超联赛主冠名商已敲定。据了解，意大利倍耐力轮胎公司将花费近5000万元人民币买下2009赛季中超的主冠名权。

　　据了解，中国足协对2009年中超联赛主冠名费用的心理底价为4000万元人民币以上，即要超过2008年的3800万元。之前，索尼、百威等公司也曾与中超公司洽谈过，但开价都低于去年中超联赛的冠名费，反倒是倍耐力公司愿意开出更高的价位来赞助中超联赛，并显示出相当的诚意。

　　现在，这次冠名协议具体内容尚没有正式公布，原因除有商业机密方面的考虑外，还有一点就是意企欲一年一签合同，这一点令足协方面有些担忧。因为当前中国足球最需要的是稳定，而一年一招商显然不符合总体发展战略。不过当前正是金融危机时期，倍耐力公司也不情愿把合同签得时间过长，担心有大的市场变化无法调头。(商 综)