今年年初，海昌集团成功取得大连队的主冠名权，整个2008赛季中超，大连足球在继万达、实德之后，有了第三个名字：大连海昌队。其实，年初海昌是以“替补”身份最终胜出的，当时最可能取得大连队冠名权的是另外一家著名的大连企业。

　　从2005年年初开始，实德俱乐部对外宣布可以出让球队的主冠名权和副冠名权。但是由于大连足球的显赫地位，主、副冠名权的价格都很高，所以连续几年都没有企业出资购买球队的主、副冠名权。

　　2008赛季开始前，球队主冠名权第一次有人问津，但第一个差点与实德俱乐部签约的并不是海昌集团，而是大连另外一家著名企业。据透露，当初该企业与实德俱乐部就主冠名权的事情谈得很愉快，但在签约前突然发生了变故，于是，海昌集团以“替补”身份迅速胜出。

　　事实上，以主冠名的形式赞助大连足球，应该能够让企业得到很好的宣传效果。但可惜的是今年大连队成绩实在太差，让赞助企业预期的宣传效果大打折扣。

　　以主冠名的形式“加盟”大连队，海昌集团终于圆了一次“足球梦”。海昌集团试图搞足球的消息已经传出几年了，他们对足球的热情证明，今年年初斥巨资投入大连队并非一时心血来潮。

　　在此之前，海昌曾两次试图进军足坛。四川冠城解散前夕，经徐弘牵线搭桥，海昌集团高层亲赴四川商谈收购事宜。遗憾的是，当时的中国足协因为“实德系”的缘故，对来自大连的企业备感恐惧，那次收购最终被否决；去年年底，海昌又把目光瞄向了正处于困境中的深圳队，徐弘同样参与了那次收购行动，深足老板杨塞新原则上已经同意转让球队，但由于深圳市足协不允许球队离开深圳，最终海昌收购球队的行动第二次作罢。

　　海昌之所以长时间关注足球，并两次试图收购中超球队，首先肯定有其商业目的，因为他们在全国多个城市都开发了旅游项目，希望能够利用足球这个影响力巨大的载体，迅速推广自己的项目；另外，外界盛传海昌老板的儿子非常喜欢足球，而且一直想拥有自己的球队。

　　遗憾的是，海昌集团今年以主冠名的形式“加盟”大连队并没有取得成功。如果今年一切都很顺利，海昌集团继续赞助大连队的话，大连足球或许将走上另外一条完全不同的道路。