“贾跑跑”、“鲁治申”，这些充满恶搞和创意的标语，成为后奥运时代中国足球新的焦点，看台取代了球场，球迷取代了球员，民间智慧成为中超赛场上的主角。发源于美国NBA的看台标语文化，在2008年底迅速星火燎原在各个中超赛场，成为这个冬天里的一把火，成为中国足球一道另类的风景线。

　　发端于“谢亚龙下课”

　　北京奥运会，让全世界听见了“谢亚龙下课”，从语言推广的角度来说，这无疑是一次巨大的成功，广大球迷体验了恶搞足协主席的“快乐”后，一下子找到了观看体育比赛的另一大乐趣，而尼日利亚球迷的一幅标语“我们体操不行，我们乒乓球不行，但是我们足球行”深深刺痛中国足球的同时，也启发了中国球迷，原来在球场不一定只能看别人踢球，还能让别人看自己。原来足球不仅是比赛，而且还是一项娱乐。

　　中国足球职业联赛的历史与赛场口号和标语共生十几年，联赛冷了，标语却在”谢亚龙下课”之后爆炸性地火了起来。在中国足球愈发无趣的时候，不弃不离的铁杆球迷在无奈之下只好自娱自乐起来，他们以足球为载体，推广和销售自己的绝妙创意，从而达到娱乐他人，然后自娱自乐的效果。在这种背景下，中超联赛上掀起了一股全民参与的热潮。

　　早在2005年，出任中超总经理的吕枫就曾经说过：“其实我们(足球)也是娱乐行业啊！”确实，随着奥运会之后个性标语成为中超赛场具有普遍性的现象，中国足球的新娱乐时代也真正到来了。

　　申花屡屡“被创意”

　　在中超的标语秀场里，有一个让上海球迷很无奈的现实，那就是上海申花成为绝对的标语大户，而且往往是“被恶搞”、“被创意”的对象。

　　申花与陕西那场黄土高坡上的上海德比，西安球迷打出了“灞亡花”的标语，这多少是受了山东球迷的启发。在源深体育场，尽管山东鲁能最终输掉了天王山战役，但是“鲁治申”的大幅创意标语却足以在未来相当长一段时间内让看台上原本处于弱势的寥寥数十名鲁能球迷得意洋洋；在郑州航海，当数万名球迷高举偌大一个“跑”(贾跑跑)字标语时，其规模和气度堪比一次大规模的群众行为艺术。

　　其中，最具娱乐精神和视觉效果的无疑是河南球迷发明的“贾跑跑”，“贾跑跑”也随着网络点击率的飙升一夜间名扬全国，将中超的标语热潮推向一个新的高度，各大媒体对河南球迷也给予了很高的评价：“没有拳打脚踹，没有打破玻璃，没有头破血流，没有秽言污语……”干干净净一个“跑”字，轻轻薄薄一张白纸，既环保，又很幽默，河南球迷真是“太有才”了！

　　值得一提的是，尽管申花屡屡遭遇恶搞，但每一次申花队都用漂亮的胜利给予有力的回击，对鲁能、河南和陕西的三场胜利，堪称本赛季的经典比赛。申花队员也分析过这种有趣的现象：“虽然我们都说要排除干扰，但大多数时候还是很在意球迷的这些标语的，处理得好，这反倒会激发出我们球队的战斗力。回过头来看，还是要‘感谢’这些刺激申花的球迷。”

　　足协默许球迷创意

　　面对球迷“标题党”，中国足协的态度也发生了180度的转弯，从最初的反对变成现在的默许，一方面，这是因为“谢亚龙下课”销声匿迹后，大部分的球迷标语都没有直接攻击中国足协；其次，创意标语提升了中超的人气，让一度被抛弃的中超联赛重新成为老百姓的话题，这也让指望联赛招商渡过经济危机的中国足协有了意外的收获。“球迷用自己的方式发表自己的看法，宣泄自己的感情，这都是职业联赛的一部分，中国足协对此是理解的，但我们不希望看到侮辱性的标语，因为这会丑化中超联赛的形象，而好的标语则是我们联赛的一面窗户。”中国足协一位负责联赛的官员这样评价道。