2004年，中超联赛获得了西门子810万欧元的冠名费，此外4家副赞助商的赞助费分别为，“正大”960万元人民币、“恒源祥”1000万元人民币、“佳能”180万美元、“北京现代”75万美元。上海文广集团价值1.5亿的三年转播协议也是04年谈下来的。到了2005年，也就是谢亚龙上任的当年，中超就上演了裸奔的尴尬，其高额冠名费就打了水漂。2006年爱福克斯赞助中超，据悉赞助费达到空前的600万欧元，这个数字仅次于甲A时代位列中超以来首高。但是，随着爱福克斯在华业务的无法展开，这个赞助费就像是镜花水月，除了第一笔到账的60万欧元，此后中超公司没有再接到任何款项。要不是按照最新实施的《公司法》，中超公司成立首年免税，否则在成立第一年后中超公司就已经面临亏损。2007年金威啤酒赞助也同样不顺利，赞助金额远低于外界媒体报道的价格。2008赛季金威继续冠名中超，此前曾有媒体披露只有2100万的价格，这个数字甚至远远低于大连俱乐部08赛季的3000万的“单价”。这样算下来，从2006到现在，三年来中超公司的主冠名实际收入不到6000万。与此同时，中超联赛的副赞助商也纷纷退出，除了转投奥运的恒源祥，还有执意退出的正大和北京现代。目前中超的赞助商只剩下佳能、耐克和新浪。在总冠名费用一再缩水的情况下，其他赞助收入锐减，中超的市值已经跌到了几年来的最低点。

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