刘孝五

　　有人说深圳上清饮队今年从中超降级就等于资产流失，而且可能会面临厦足一样的结果，所以降级是一件很恐怖的事。

　　关于深圳上清饮足球队降级后在市场方面的看法，我想讲一下我个人的观点。根据专业公司所作的品牌价值评估，“申花”两个字的品牌价值已被估算为超过12个亿，因此每一支中超球队的价值应该都不会低于1个亿！但价格就不好说了。因为中国足球市场还不是一个真正意义上的市场，不能用市场规律来衡量。本来成熟的市场产品其价值和价格是趋于一致的，但中国足球的市场价格却远远低于其市场价值。

　　为什么？

　　1.由于还不是一个真正的市场，所以会有垄断性行业的企业俱乐部存在，所以会有人不顾投入产出比而不断要求足球老板高投入，所以会有足协官员公开说中国足球是公益事业；

　　2.一方是宣称中国职业联赛已进入职业化，要求足球俱乐部都到工商局注册，另一方面很多方面又没有职业化，比如我们的足球管理机构其实是政府机关，所以出现很多和市场化格格不入的东西；

　　3.中国的职业足球同时也面临非市场化的监管，所以有些政府部门把足球老板当成“唐僧肉”，比赛训练时要收场租、安保费，地方足办要收管理费，虽然这些部门和场地都是纳税人养的，但这些费用绝对少不了；

　　4.“足球”在我们很多城市起到了“城市名片”的作用，要担负起精神文明建设作用、全民健身作用，但这些作用和企业的功能格格不入，足球老板在承担这些社会责任的同时却得不到政府的额外优惠政策，心里极端不平衡，甚至是心灰意冷。

　　所以，投资者并不看好现阶段的足球价值，只有一些企业看好足球作为广告载体存在的广告价值，才有一些冠名商来赞助足球。由此而形成的价值、价格判断就是，所有俱乐部的“价格”大概就等于冠名费。有很多人天真地要求中国的足球队名称不要老是换，原因就是他们不知道中国的足球还没有真正走向市场，球队最值钱的东西只剩下冠名权了，将来足球真正走向市场了，球队的名字自然是再高价也不会卖的。

　　所以，如果深圳上清饮队保级成功，就可以保住一个亿的价值，可出售的价格大约在2000万左右；如果降级，在中甲的价值大概是中超时的四分之一，即2500万，而一支中甲球队的转让“价格”大概和中甲球队的冠名费差不多：400万-500万。

　　为什么一支中超球队的应有价值与实际价格会相差那么巨大呢？在一个成熟的足球市场中生存的职业足球俱乐部的收入一般是三个“三分之一”：1/3是门票收入、1/3是电视转播收入、1/3是球队品牌收入。在我们中国的足球俱乐部中，前两个1/3是零，甚至是负数！在职业足球可以拿来赚钱的平台中，我们这里剩下的不到三分之一。

　　我一直认为中国职业足球发展中亟待解决的两个瓶颈是：1.建造公平的足球市场；2.足彩竞猜自己的联赛。有了这两个，不怕没有投资商，不怕没有火红的联赛。

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