姬宇阳

　　在C·罗转会被炒得最热的7月初，西班牙媒体曾经报道说，皇马为C罗开出了9000万欧元的转会费。9000万欧元是什么概念？按照最新的汇率，大概将近10个亿人民币了。我算了算，把中超所有俱乐部球员的身价加起来，再把中超所有俱乐部一年的全部收入加起来，再把中超所有大牌球员的收入加起来，恐怕都未必能抵得过C罗一个人。

　　一方面，这个数字折射出了欧洲足球资本已经发展到了怎样的地步，但是另一方面，透过这个数字的对比，我们更能感受到中国足球目前的市场含金量，究竟已经到了多么低的一个水准。

　　是中国足球，而不是中国体育，中国体育现在的含金量并不低，我所知道的是，一家体育用品的赞助商，为了能成为北京奥运会和中国代表团的赞助商，付出了超过10亿元人民币的代价。要知道，在这份协议中，这10多个亿是纯现金，而不包括大量的价值不菲的实物。至于刘翔和姚明的含金量，就更不必说了，他们一年的所有广告代言等一系列收入，并不见得会比那些欧洲的大牌球星少了多少。

　　“含金量”，更多时候是由你本身的“产金量”决定的。我所知道的是，几年前巴塞罗那队的一场欧冠主场比赛的票房，就达到了将近一亿元人民币，相比之下，我还知道的是，目前中超大多数球队，如果某场比赛的票房超过百万，就算是几年难得一见的奇迹了。既然人家一场比赛的“产金量”是你的几百倍，那么，按此比例，人家一个球员的转会费，超过所有中超俱乐部的身价之总和，也就没有什么值得意外的了。

　　这是中国足球的现状，但是，这并不意味着中超已经没有了含金量，很多时候，含金量需要你去努力挖掘。让申花老板朱骏感到最得意的是2006年的那场上海德比，其实那场比赛之前，虹口足球场已经很多年没有坐满过了，而在那场比赛之前，德比的票房号召力已经大不如前，但是结果呢？在那场比赛里，虹口足球场出现爆满，而电视转播的收视率，也创下了当年足球比赛的最高纪录，甚至超过德国世界杯。

　　中国足球的最大问题在于，我们缺乏一个像NBA那样的机构，中国足协这么多年做的主要事情是管理联赛，而不是对他的品牌进行维护和开发。

　　这让我想起有一年的高考作文题。那是一道看图作文，漫画上，一个人连着挖了许多口井，其实下面有水，但是挖井人每次只挖了两下就放弃了，并且重新换个地方挖，有一口井已经很接近水面了，结果他还是放弃了，并最终得出了“这儿没水”的结论。

　　挖井有时候和掘金是一样的，即便在2005年，在中国足球绝缘德国世界杯的第二年，百威啤酒这样的企业仍然愿意花100万美元，买断上海的一个国际足球邀请赛的杯名。其实，中国足球的水平如何，和含金量之间并没有直接的关系，而现在，随着国家队的又一次失败，足球市场的准入门槛，正处在历史最低的位置上，对于一些明智的人士而言，商机正在出现。

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