申花胸前广告演变史：风雨十五载 出口转内销

　　本报记者 赵新明

　　1994赛季，著名音响品牌健伍登上申花球衣，成为申花史上第一代胸前广告。当时的这份赞助从1994年持续到了1997年，至于赞助合同的价值约在几十万美元左右。

　　从1998年开始，夏普公司以100万美元买断了申花胸前广告，双方的合作一直持续到1999年。其间，夏普方面还促成了1999年曼联亚洲行与申花队的商业赛。2000赛季，荷兰埃因霍温俱乐部有意进军中国市场，并以200万美元买下申花队队服胸前广告位置，让其大股东飞利浦做广告，至于埃因霍温自己的名称则只出现在申花球场的一块广告牌上。

　　2001赛季，四川托普集团用1000万美元买下申花三年副冠名权以及胸前广告，当时合同写明，赞助必须是基于申花取得甲A前三名的基础上，否则，赞助额度将打折。而托普赞助申花的1000万美元将分3年付清，平均每年应该是300万美元左右。按照合同，首年的支出则应该在250万美元左右，但后因申花俱乐部2001年底遭遇改组，托普与申花的合作戛然而止。

　　在上海广电集团和上海文广集团控股申花之后，“上海申花SVA队”的新队名也浮出了水面。在之后的五年中，SVA都长期占据着申花胸前主广告的位置。上广电集团也以每年上千万元的投入，“摊平”了申花胸前广告的费用。从2005年开始，申花球衣胸前部分也首次出现了副广告。

　　2005年3月，申花俱乐部和国内制药界的龙头老大——上海医药集团签订合作协议，两家结盟为伙伴关系。上药OTC以1000万元的价格拿下申花队服的胸前副广告。该集团旗下的著名感冒药品牌——“新帕尔克”也借此“登陆”申花队新赛季的战袍，这样除了原来的“SVA”广告外，申花球衣的胸前第二广告也“名花有主”。

　　当时申花球衣上，正中位置是俱乐部股东企业上广电SVA字样的广告，这一块价值1200万元，稍居下的是上药集团的速效感冒药“新帕尔克”的广告，这一块为申花带来的收入为1000万元。“一主一副”的模式持续了两年，到了2007赛季，随着申花“增资扩股”，申花、联城与几大赞助商原本的合作也遇到了全新的问题。最终，新申花的胸前广告回归到了“申花”字样。

　　2008赛季，申花俱乐部沿用了2007赛季“抛弃”商业赞助的做法。本赛季，申花球衣从上到下除了胸前的“申花”字样外，再无其他标志。