两大象征人物见证中超温度 他为何已不靠足球赚眼球

　　本报记者 李冰

　　-象征人物·1

　　徐明 再不靠足球赚眼球

　　同资本市场上的勇往直前形成鲜明对比，徐明及其实德集团同中超联赛却渐行渐远。2008赛季开始一周前，大连实德队将脱去戴了五年的这顶冠名，改称“大连海昌队”。资本市场上无法即刻兑现的实德，采取在足球市场上“脱帽”的方式兑现，足球的光芒在徐明的心中已经黯淡。

　　城头变幻大王旗，历来是资本进出中超躯壳的形象写照，居然也可以拿来形容多年岿然不动的大连足球。来自大连方面的最新消息，实德队今天将正式更名为大连海昌国际队。这是大连实德俱乐部经营大连足球八年中，第一次将冠名权对外出售。据悉，此次海昌集团将付出高达千万元的冠名费用。

　　值得注意的是，当年徐明指挥实德集团进军足球产业，第一步同样也是冠名大连足球队。八年弹指一挥间，徐明出售冠名被外界解读为“实德战略退出足球”的第一步。事实上，大连实德队在上个赛季结束后，就表示自己要将冠名权、胸前背后广告等一系列形象资产拿出来经营。此前大连实德俱乐部经营部和大连一家房地产企业洽谈冠名事宜，但最终没有达成协议。

　　除了出售冠名兑现以外，大连实德俱乐部在去年年底的转会市场上大幅度“减持”，一下子将十七名球员挂上转会名单，除了国脚张耀坤以外，当时包括季铭义、阎嵩等多名主力出现在名单之中。至今，前国奥主力王圣的转会案件仍然悬而未决。从大幅度减持球员，到出售冠名兑现，实德集团的退出足球战略已经隐约可见。

　　“中国的民营企业搞足球，主要追求的就是广告效应，当然还有和地方政府的资源置换。”一位熟悉中国足球的财经界人士评论说，“实德借助于足球的广告效应早就饱和，2004年徐明借助足球改革风潮成为当年的风云人物，那时候实德在足球上的广告效应已经达到峰值了。”

　　在徐明的产业体系中，实德集团在以化学建材为核心的基础上，形成了建材、家电、体育、金融保险、石化、汽车和医疗七大产业格局。前两年，足球在很大程度上扮演了实德推手的角色。随着足球影响力的没落，实德已经很难继续在足球方面投以巨资。完成出售冠名兑现千万，实德集团将进一步压缩俱乐部的运作成本。

　　-象征人物·2

　　李玮峰 来去匆匆“假标王”

　　从2007年12月28日挂牌转会，到2008年1月8日从中国足协撤榜，2008年初，李玮峰用这样虚晃一枪的方式，当了一回转会市场上的“假标王”。

　　最终李玮峰选择了留在上海，除了申花方面的努力，中国足球大环境的萎缩，以及转会市场的整体低迷，都是他改变主意的主要原因。

　　可以肯定的是，如果李玮峰坚持转会走人，他的最终成交价，绝对会超过后来成为今年“标王”的季铭义450万元的身价，尽管这个价格在俱乐部紧缩银根的今天已经算是一个天价了，但是跟前几年动辄上千万的转会费相比，无疑还是寒碜了许多。

　　不光是“标王”的身价暴跌，就连普通球员的转会费也是大幅下降。2006年，尽管足协的备案中“标王”的身价不超过500万元，但实际操作中，王亮却以约550万元的身价从辽宁转投鲁能泰山，他也成为当年的“标王”；两年之后，王亮再次进入转会市场时，鲁能的标价为300万元，最终的成交价只有100多万元。同样，标价为300万元的张玉宁最终以60万元去了辽宁队，放在三年前，只要能打上中超比赛，即便是个无名小卒，可能都不止这个身价。

　　由于今年是奥运年，再加上还有南非世界杯预选赛，中超联赛不可避免地受到了冲击，单是赛程，就被分割成好几段。

　　对于中超可能遭遇的“冷清”，各俱乐部都作好了足够的心理准备，事实上，在连续几年的减薪之后，球员的工资奖金发放已经逐步恢复了理性，不会出现乱发奖金的现象。

　　以往总是能产生“天价”的转会市场，现在更是遭到了投资人的集体冷落，花钱的时候也更加趋于合理，用一位中超俱乐部总经理的话说就是，除了顶尖的那么几个，中超球员之间的水平差距并不大，与其花那么多钱去买一个球员，还不如用在自己的梯队建设上，多培养出几名年轻球员来。在这种情况下，“标王”的身价越来越低，自然也就不难理解了。

　　转会市场的低迷，同样也表现在成交量的持续萎缩上面，单以今年为例，尽管中国足协一再延长了球员转会工作的期限，并且在赛季进行的过程当中，还会再次开启球员转会市场，但即便如此，最终上榜的461名球员中，也只有一成左右的人在联赛开始前找到了新东家。

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