深足正式更名上清饮队 约定部分场次移师广州待回应

　　新浪体育讯　北京时间2007年1月8日下午3点,深足俱乐部在深圳五洲宾馆召开了新闻发布会,正式宣布由香雪制药上清饮凉茶冠名深圳足球队,深足将更名为"深圳上清饮足球队"。冠名费用为上清饮凉茶广告费用的10%到15%。

　　出席今天新闻发布会的有：深圳市体育局局长蔡明远、深圳市足协主席李少辉、香雪公司副总莫子瑜、深足董事长杨塞新、深足总经理李虹、副总经理刘孝五及深圳新闻媒体、深足二队球员等。

　　深圳市体育局局长蔡明远对香雪制药冠名深足表示感谢，在致辞中表达了深足走职业化市场化的坚下决心：＂广州企业冠名深圳足球，是一种职业化市场化的体现.深圳足球不仅要牵动深圳球迷，还要牵动广州球迷.＂

　　深圳足协主席李少辉对香雪制药冠名深圳足球的举动表示赞赏，他回顾了深足14年的发展历程，李主席认为：＂在2008年奥运会背景下，广深两地体育合作是一种新尝试，而广州承办亚运会、深圳正积极申办大运会，以此为契机，深广两地合作会更密切，合作方式会更多样化.此次冠名为这样的合作方式开了一个好头.＂

　　俱乐部董事长杨塞新在发布会上一谢深圳市政府、二谢去年的赞助商金威集团及叶旭全、三谢香雪制药、四谢各界媒体及球迷。并做出三点重要承诺：一、俱乐部在新赛季不会拖欠球员的工资奖金；二、五内年深足不会迁出深圳；三、尽全力把深足留在中超。

　　俱乐部总经理李虹在致辞中感谢了各界对深足的支持与厚爱，她说：“足球是一张城市名片，在新的一年，我们会努力将上清饮足球队打造成一支充满阳光健康，富有活力的球队，除此之外，我们还会努力增强对冠名商的品牌服务意识，使上清饮这个品牌享誉全国.并预祝球队在新的一年取得好的成绩，以全新的面貌来回报冠名商的支持.＂

　　俱乐部副总刘孝五介绍了双方的签约过程，早在2006年12月8日，香雪代表与杨塞新在珠海进行了第一次接触，之后合作走入正轨，并四易合同；12月17日，双方在广州一间

高尔夫球场正式签约.双方迟迟不对外公布签约消息的理由是＂出于对金威的尊重＂，因为金威的赞助合同一直到2006年12月31日，所以双方一直对此消息守口如瓶.

　　刘孝五透露了此次合作纯粹是市场行为，没有向政府要政策，香雪除了连续两年冠名深足以外，还有一些附加赞助条款，另外香雪出资安排深足二队参加香港甲组联赛.而

球衣的胸前背后广告作为最重要的广告载体，则留给俱乐部经营. 对于合同中约定的五个主场迁往广州的问题，广州方面表达了极大的热情，香雪公司也将另外拿出100万元作为赞助.但是是否能成行，还要考虑诸多因素，比如能否通过中国足协的批准，以及电动广告牌的搬运等具体细节。

　　正在海南春训的一队教练组及球员们也在第一时间得到了消息，主帅张军在电话里代表球队对此次冠名表示祝贺，并表示会用好的成绩回报各界的支持与关心。

　　关于“上清饮”

　　广州香雪制药股份有限公司是一家拥有四十年历史的医药企业，是华南地区最大的药用口服液生产基地。“香雪”是广东省著名商标。

　　近年来，随着国人的健康意识日益提升，碳酸型饮料逐渐淡出市场，而具有解热、去湿、清虚火功能的凉茶饮料则渐渐成为市场的宠儿。2005年，广东凉茶被正式认定为首批国家级非物质文化遗产，这一利好消息极大地刺激了凉茶产业的升温，国内凉茶的销量出现“井喷”式行情。

　　在此背景下，香雪制药 与其它几家广州知名药企相继进入凉茶饮料市场，并推出自己的凉茶品种“上清饮”。香雪公司董事长王永辉表示，将投资2个亿打造上清饮凉茶销售平台，未来2年预计每年销售额达到3亿元，并力争5年内凉茶销售额达到20亿元。

　　冠名足球的历史

　　早在2001年，香雪制药就开始涉足足球领域，冠名肇庆一家足球队并参加了香港的足球联赛；2002年吉利退出之后，香雪出资1600万冠名广州足球征战甲B赛场两年；为了在香港市场推广上清饮凉茶，香雪制药在2003／2004赛季再度出手，香港足球联赛被冠名为“上清饮”香港足球甲组联赛。2004年，香雪冠名湘军足球二队，以“香雪制药湘军队”的名义参加2004-2005赛季香港联赛；2006年，公司继续冠名香港香雪晨曦足球队.

　　通过冠名球队的方式，香雪制药达到了良好的宣传推广品牌的效果。目前上清饮凉茶在香港凉茶行业已占有一定地位，公司计划在未来几年内将“上清饮”发展为香港市场的第一品牌。

　　冠名深足背景

　　几家知名药企在凉茶饮料市场做得风生水起，也引来无数的追随者，超市里的凉茶品种能数得上十几种。面对激烈的竞争局面，香雪制药决定立足广东面向全国，并借助快速消费品的通路和经验来打开凉茶市场。 深圳一向被商家视为饮料市场的消费重镇，特区的气候环境及消费能力一直深受饮料业巨头的青睐。

　　这些年来，一些饮料企业相继借助与深足的合作来宣传自己的品牌，如“

健力宝”、“金威”的冠名，活力泉饮用水、晨光牛奶、佳得乐饮品的赞助等等。正是由于这种合作关系，让深足在最落魄的时候总是“愁吃不愁喝”，几近断“粮”但绝不会断水。此次香雪制药通过冠名深足来推广“上清饮”凉茶，不仅会刺激该产品在深圳的销量，还会将品牌的知名度快速推广到全国，加上深足决心重塑特区足球健康新形象，在这样的背景下，促成了香雪制药与深足的最终合作。(茉莉香)

　　(茉莉香)

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