打造百年基业--中国足球鲁能模式启示录(理念篇)

http://sports.sina.com.cn 2005年10月29日13:15 人民网-人民日报

　　本报记者　何勇

　　鲁能泰山俱乐部是推动中国足球发展的一支重要力量。挖掘“鲁能模式”的内涵，对于寻找中国足球发展的正确道路同样有着不可忽视的现实意义。

　　中国足球“鲁能模式”的内涵是什么？

　　是规范管理、文化驱动、市场运作的高度统一，是竞技、产业、文化的“三位一体”，是一种新型的职业足球观和足球方法论。

　　“鲁能模式”的规范化管理，体现在俱乐部现代企业制度和科学的组织机构的建立。

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鲁能模式”市场化的重要体现就是更加重视赞助商、媒体和球迷的利益，从赞助商、媒体、球迷的角度来认识市场，共同培育市场。

　　在表现形式上，就是运用辩证思维，正确认识和处理足球运动中的各种矛盾。比如眼前利益和长远利益、专业化和职业化、线性思维和系统思维、俱乐部利益和足球整体利益、基础管理和文化管理的矛盾。鲁能足球就是运用唯物辩证法，在处理这些矛盾中不断地发展壮大，走向成熟。有人说，鲁能足球不犯低级错误，还有人说，鲁能足球底蕴厚重，博大精深等等，应该说这些都与鲁能足球独特的思维方式有着紧密的联系。“鲁能模式”体现了山东电力、鲁能集团通过足球运作，传承文明和文化的构想，反映了现代企业适应新形势发展的辩证思考。

中国足球发展道路不平坦，最可怕的莫过于公信力的丧失。甚至在某些时候，一提足球，大家想起的多是负面的东西。广大球迷期望中国足球能早日走出迷津、健康发展。鲁能足球也曾经遭遇过低谷，甚至残酷地面对过望加锡惨败和末代甲A第十二名的窘境。对此，外界曾经有过对“鲁能还要不要搞足球”的争论。

　　关键时刻，鲁能足球的创始人刘振亚斩钉截铁地说：“足球运动有很多成功经验，这在国外是有很多实例可以证明的。外国人能做到的，我们也能做到。”山东电力集团公司总经理谢明亮认为，“鲁能集团进军体育产业，不是一时冲动，也不是权宜之计，而是集团公司着眼长久、深思熟虑的结果。”

　　鲁能集团管理层的坚强信念和清晰的发展思路，促使鲁能足球在易帜频仍、复杂多变的足球环境中始终保持着健康向上的发展态势，得到了广大球迷、媒体以及地方政府的拥戴和肯定。山东省领导认为，鲁能足球广泛的影响力和带动力，激励和振奋了全省人民，加快了山东两个文明建设的进程，成为“和谐山东”的重要组成部分。

　　抓住主流，引导中国足球发展潮流，是鲁能集团运作足球最为根本的思路。而抓住主流，就是发掘足球运动价值的最大化。这个价值包括两个方面，一是社会价值，二是经济价值。二者不能偏废。

　　把鲁能足球放在改革开放的大视野中，用山东电力、鲁能集团的优良管理来运作，从社会和经济两个方面实现回报社会的目的，这是足球效益最大化的根本。对此，鲁能人在任何时候都没有动摇过。

　　固然，中国足球还存在总体水平不高的问题，但鲁能足球这种致力于建设百年足球俱乐部，围绕“文化足球，百年鲁能”的理念、不断开发足球运动价值最大化的思路，对中国足球的健康持续发展必将起到积极的推动作用，作出新的探索。

　　11年联赛数据一网打尽改变你看中国足球的方式