特约记者杨乐报道 按照当初双方签订的协议，上海文广和中国足协的中超转播合作，在2006年将进入第三年也是最后一年。种种迹象表明，双方的三年合作到期之后，继续“言欢”的希望非常渺茫。
“据我们估计，明年合同到期之后，足协那边肯定希望央视能介入中超转播，即便我们文广方面希望继续和足协合作，也不会是类似现在这种方式。也就是说，我们也不可能
再花这么多钱投入到中超电视版权上。”10月2日，上海文广方面一位权威人士向记者分析说。
上海文广方面从2004赛季开始，以每年几千万的价格，买下中超电视版权。但事实证明，文广方面的巨大付出，并未得到足协方面的认同。虽然从严格意义上讲，文广方面关于中超电视版权的协议是和华奥星空签署的，中国足协并不是文广方面直接的合作方，但是在过去的两年时间里，一些足协官员却在不同的场合几次谈到，后悔当初将联赛转播权交给文广方面。
“足协如果把中超的衰败，归结到电视转播权没给央视，那这也只能证明他们的外行和无知。”文广方面一位负责人士举例分析说：“前段时间的超级女声就是一个明摆着的例子。这个节目并不是中央台转的，央视对这个节目几乎没有任何报道，但结果呢，超级女声火得不得了，同时也创造了收视率的奇迹。它的道理很简单，中超这个资源现在已经没有什么质量可言，谁转，效果可能都差不多。”
文广方面也算过一笔账，在过去两个赛季里，他们从中超的资源中得到的收益，更多的是体现在无形资产方面。“我们的投入和广告、版权推广收入基本是持平的，但是我们至今还是认为，当初文广买下中超电视版权，本身就是一个创举。”
据一位熟知内情的人士告知，足协和上海文广方面的合作提前结束了蜜月期，也与一位当初为双方合作牵线搭桥的体委官员的退休息息相关。坦率地说，今年以来，文广方面已经敏感地发现，他们和足协包括国家体委方面原本非同一般的关系，现在已经开始逐渐冷淡，虽然，从投入金额上看，上海文广是2005中超不折不扣的第一大赞助商，但结果，足协似乎并不领情。 “没有了中超，我们一样会活得很滋润。”一位文广方面的人士对记者说，“上海电视台体育频道每年的广告收入，现在仍然是排全国地方台第一名。”
