付费电视算得上是新生事物了，申花老总吴冀南也是这一新生事物的绝对支持者，他甚至提出采用付费电视转播“德比大战”，把球迷“逼”回到球场上。
从去年年底转行来到申花之后，这位一直低调地自称自己是“门外汉”的老总，也已经跟足球打了将近一年的交道了。而在这一年中，吴冀南总是会接到很多要票电话。吴冀南说：“现在看台上的人确实不及以前多了，但是电话要票的人并不少。”
包括吴冀南在内的很多圈内人士都认为，很多上海球迷有一个不好的习惯，就是不愿意自己掏钱买票看比赛。吴冀南说：“我碰到过这样的情况，有的人打车来取球票，来回的打车钱都比球票价格高，这就充分说明他并不是在乎这点钱。”在吴冀南看来，这主要是人们一种特殊的心理在作怪，“如果球票是通过关系要来的，这就说明自己的门路大，关系广，在朋友中就比较吃香。”吴冀南一直在考虑，适当的时候取消赠票，改变部分上海球迷不良的看球习惯。“年初确定套票价格的时候，国际推出了50元的低价套票，还送球衣等，等于跟白看差不多。当时有人来跟我说，我们300元的套票价格太高了，应该降低一些，我还是坚持这个价格，这样更有利于整个上海足球市场的发展，大家一味地压价，就有可能把整个定价体系破坏了。”
吴冀南还提出了用付费电视把球迷逼回到赛场中，他说：“就像要票的人一样，有的人也想看比赛，但是懒得跑那么远，就在家里看电视，如果采用付费电视的方式，说不定可以使得一部分人转而回到赛场上来。”
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