美巡赛主席莫纳汉：看好中国高尔夫产业发展前景
世界头号高尔夫巡回赛再次加码中国市场。近日，世界最高规格的高尔夫职业巡回赛组织美巡赛（PGA TOUR）与中国高尔夫球协会共同宣布2018年将再次合作美巡中国赛，为期四年。
在中国举办的高尔夫年度最重要赛事汇丰冠军杯赛期间，美巡赛主席杰伊-莫纳汉（Jay Monahan）在接受21世纪经济报道记者专访时表示，美巡中国赛将从2018年春季开始比赛，赛程贯穿全年。每场比赛的奖金至少有150万元人民币，高出2016年的120万元人民币。
美巡中国系列赛开始于2014年，美巡赛与中国高尔夫球协会、中奥公司所签订的最初三年合同在2016赛季之后结束。而美巡赛在中国最早的投入要追溯到1995年的高尔夫世界杯，2013年正式落地中国，成立了美巡赛中国办公室。
作为一家球员协会，美巡赛强调其非盈利组织的身份，收入大部分用于奖金发放和慈善捐赠。收入则来源于赛事经营、赞助商、媒介版权、品牌授权衍生品等。
而在中国，其业务包括举办发展级巡回赛和培养中国高尔夫球星、商务权、版权、TPC球场（Tournament Players Club，是以顶级的赛事标准来衡量评估并认可的球场）认证等。同其他世界顶级赛事类似，美巡赛在中国也有进行IP商业化及全产业链开发的计划。
“这样的计划可能不会在一两年内实现，但是随着品牌建设日趋成熟，我们的IP对媒体版权方和品牌合作方更具吸引力。”莫纳汉表示。
《21世纪》：美巡赛在华四年的发展情况如何？未来的发展目标是什么？
莫纳汉：过去四年，我们在中国发展取得了非常好的成果，我们的主要目标是发展球员，帮助他们晋级到更高级别的巡回赛，以及培养高尔夫球粉丝。美巡赛在中国为球员们建立了一个进阶通道，从三级赛事美巡中国赛，到二级赛事韦伯网巡回赛，到顶级赛事美巡赛。在之前3年的比赛中，已经有3位中国球员晋级到韦伯网巡回赛，其中的2位球员已经拿到了2017-2018赛季的美巡赛全卡。还将启动2018赛季美巡赛-中国赛事。今后，大家会看到更多中国球员打入顶级巡回赛。
今后，我们会继续发展国际高准的高尔夫职业赛事，打造中国的高尔夫体育明星，也会为球迷制作和提供更丰富更精彩的高尔夫节目内容，也为赞助商创造品牌展示以及和球迷建立链接的机会，让球员、球迷、赞助商都获益。
《21世纪》：美巡赛在中国这四年收入情况如何？
莫纳汉：收入主要来自赞助商和媒体版权。我们也会在中国市场继续提升品牌影响力，最近我们宣布和中兴通讯合作，中兴通讯成为美巡赛全球独家智能手机合作伙伴。赞助商通过我们的品牌和巡回赛获益，我们也通过赞助商的投入受益。作为非盈利组织，慈善是美巡赛的基因，2016年，美巡赛捐出的善款总额超过1.66亿美元的善款。从创立至今，美巡赛筹集的善款总额已经超过24.6亿美元。
《21世纪》：目前中国高尔夫产业的市场环境如何？今年两名中国内地球手美巡赛首秀，这对中国高尔夫产业意味着什么？
莫纳汉：我看好高尔夫产业在中国的发展时机，这是为什么我们选择在这样的时候投入到中国市场。看看高尔夫这几年的成绩，2014年起我们建立的中国赛事，带来世界积分和中国球员上升通道；2016年高尔夫项目回归到奥运会，中国球员冯珊珊夺铜。2017年张新军和窦泽成书写历史，拿到全球最顶级赛事美巡赛的会员资格。我们一定会持续投入中国市场。未来5到10年，你会看到更多年轻人参与高尔夫。要知道，高尔夫在中国发展始于1984年，那个时候张新军和窦泽成都还没有出生。这两位年轻人取得的成绩，让所有人都为他们感到骄傲，对其他球员的成长也起到示范和鼓励的作用。
《21世纪》：中国很多企业和地方政府在发力体育产业特色小镇，如高尔夫小镇。美巡赛未来是否考虑与这样的高尔夫小镇合作？甚至与旅游企业合作，推出赛事旅游产品？
莫纳汉：我们目前的首要任务是与合作伙伴一起在中国发展巡回赛，等到时机到来，品牌更成熟、受众群更大的时候，我们才会考虑你提到的那些项目。对发展高尔夫旅游项目，我们很感兴趣。随着中国这两位球员的晋级，以及以后有更多的中国球星在最高级别的巡回赛赛场上，更多中国球迷一定也想来体验顶级巡回赛的场地。我们会考虑开放观赛和高球之旅给热爱高尔夫的中国球迷。
《21世纪》：中国互联网企业纷纷布局体育产业，美巡赛未来是否考虑与这样的企业合作，通过大数据精准定位和营销，获取更大的盈利空间？
莫纳汉：我们在全球各地都希望更多地了解球迷，打造巡回赛产品一定是从球迷的需求出发。美巡赛的会员来自24个国家，有89位来自美国之外的其他国家。我们需要知道不同的市场有自身的哪些特点和兴趣点，高尔夫人口和分布情况是怎么样的，了解这些是建立球迷基础的前提。在中国，我们和有庞大受众群体的爱奇艺有合作，和很多电视台有合作，他们也都在帮助我们更好地了解球迷和观众。当然，我们也考虑和其他互联网企业合作来进一步了解中国球迷和发展高尔夫这项运动。