40岁老虎生涯30大时刻NO.12：“哈罗世界”广告
伍兹裂嘴大笑，还有那么一丝丝害羞新浪体育讯 北京时间12月19日。1996年8月28日，有两个单词永远改变了高尔夫，或者说高尔夫的营销：“Hello World”（哈罗，世界）。这两个单词属于泰格-伍兹，而信使是耐克。这是金钱与名人的完美联姻。
在那个星期三，大密尔瓦基公开赛开始之前一天，泰格-伍兹在赛事的新闻发布会上，站在讲台的后边。在时明时灭的闪光灯中，他裂嘴大笑，还有那么一丝丝害羞。接着他说出了转职业两天以来公开讲的第一段话：“我猜该说：哈罗，世界。”在场的人都笑了起来，看上去都倾倒在了这段看似即兴而发的宣言中。只不过它根本不是如此。
仅仅在两天时间之中，耐克就启动了“哈罗，世界”的广告。一开始，那是《华尔街日报》的一个三页跨版平面广告，接着是CBS和ESPN的30秒及60秒电视广告。老虎的“哈罗，世界”的宣言不能不说精心筹备了很久。
那个星期三，20岁的新百万富豪带着耐克球衫、帽子、各种配件，以及那两个单词，出现在自己的新闻发布会中，向记者们打招呼。当耐克“哈罗，世界”的广告预演开始的时候，老虎，耐克以及高尔夫一下子杀入到了体育的主流之中，而其内容就像其明星一样。以下就是“哈罗，世界”的广告。 8岁的时候我打出七字头。
准备好迎接老虎了吗？（资料图）12岁的时候我打出六字头。
16岁的时候我参加了尼桑公开赛。
哈罗，世界。
18岁的时候我赢得了美国业余锦标赛。
19岁的时候我参加了美国大师赛。
我是唯一连续赢得三届美国业余锦标赛的人。
哈罗，世界。
美国仍旧有一些球场我不能打。
因为我的肤色不允许。
哈罗，世界。我听闻我还没有准备好迎接你们。
那么你们准备好迎接我了吗？
这则广告引发了争议，甚至是杯葛。可是它也直接深入到18岁到29岁的消费者心中，其“非常有效率”达到48%，后来甚至获得艾美奖提名。高尔夫也因此变成了非常庞大的产业。哈罗，老虎。
（小风）
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