中国是最令人激动的国家 一位宝马人的中国情结

宝马亚太区进口业务部总经理高乐 查看全部体育图片 循环图片

　　“4年前我就想来中国……我的上司问我是否疯了。我说我很喜欢这个国家。”

　　高乐(Jochen Goller)，男，德国人，39岁，未婚；宝马亚太区进口业务部总经理；高尔夫球龄5年，差点34。

　　5月1日，宝马亚洲公开赛决赛日中午，在上海汤臣球场会所里，幽默但不失严谨的

高乐代表赛事主办方与记者进行了一番谈话。说到当初来中国的原因，高乐颇为得意。

　　“那是四年前，周围从来没有任何人谈论中国，但是我读了一本关于中国的书，让自己对这个国家充满了向往。”他透露，宝马集团有一个惯例，就是让员工有机会按照自己的愿望选择去某个区域工作，一旦该地区有职位空缺，就可以调过去。“中国就是我第一选择。其次是美国和日本。同僚们觉得不可思议，美国和日本还可以理解，为什么是中国？去年我如愿以偿，准备出发时，其他人都说，噢，你准备去中国啦。好像很羡慕。哈哈，果然，中国是世界上最令人激动的国家之一。”

　　“中国人还是很喜欢较大的车型，可能是由于挣大钱，所以喜欢坐大车。”作为宝马大中华区的高层，高乐对中国和中国人有着自己的另类视点，“而另一方面，较小的车型也开始为人所接受。在德国，小型车很贵，因为德国人一般较欣赏小巧但性能优越的小车。而中国人认为，既然花了大钱就应该炫耀一下。这很有趣，也很有现实意义。”

　　他表示，自己一直有个梦想，游遍整个中国。但是由于公务缠身，根本无法成行。西藏、杭州、哈尔滨、海南、新疆都是理想中的目的地。

　　宝马公开赛接连三年在中国举行，是否也跟中国情结有关呢？

　　“要注意我们赛事的名称是亚洲公开赛，而不是中国公开赛。选择举办地时考虑好几个因素，如高尔夫运动在中国的发展程度，中国目前的高尔夫赛事数量等等。这些因素的综合作用下我们做出了适当的决定。

　　“在中国举办赛事是一个很合理的选择。因为它是亚洲最大的汽车市场之一。我们对中国的投入很大。所以下一年还继续在这里举办赛事。或者以后会进军其他的亚太国家或地区，但中国始终是一个重要的区域。”

　　关于赛事，高乐自始至终都非常强调，宝马是主办方，而不是赞助商。

　　“我们希望自己举办赛事，因为从转播机构到合作伙伴的选择，都可以在掌握之中。所以我们有顶级的赞助商，如阿联酋航空、劳力士，媒体则包括CCTV、ESPN，以及在国外举足轻重的CNN。我们向来坚持选择最有实力的合作伙伴，而只有主办机构才有权这样做。所以我们一直认为自己掌握赛事的主办权非常重要。”

　　他对今年赛事显然相当满意。“参赛球手的反应非常令人愉快。从球场的布置来看，效果之好是前所未有的。至于票房，答案同样是肯定的，4天卖出去3万张门票。可以说，赛事的组织是非常成功的。唯一不是那么令人愉快的是今天的天气，不过这不是我们能够控制的事情。除此之外我们都很满意。”

　　的确，由于雷暴的缘故，当天早上的比赛已经中断。此刻，他的顶头上司、宝马亚太地区总裁DR.STARK正在主持紧急会议商讨对策。会所里一片忙乱。记者与高乐的谈话也屡屡被其下属的请示打断。终于，12点时传来消息：12点10分恢复比赛。

　　高乐长舒了一口气，一脸轻松，更加畅所欲言。

　　今年公开赛的Pro-Am(职业业余配对赛)颁奖典礼放在上海国际车展的摊位上进行，两者巧妙地结合在一起，吸引了众多眼球。他却透露了不为人知的细节：“其实这次车展和公开赛很明显是冲突的。我们通过所有的渠道来努力。之所以形成了相得益彰的局面，主要归功于市场部的同事，他们最近都通宵达旦地工作。”

　　赛事的另一个亮点是名车接送。“这是与众不同的，”高乐很自豪地说，“一来到赛场，你就能立刻感觉到这是宝马的赛事，你似乎成了宝马的客户，能亲身领略到宝马的热情和好客，这是在其他汽车商所赞助的赛事中，你很难得到的体会。”

　　不过，自豪归自豪，一向以严谨务实着称的德国人否认了“赛事的成功会大大促进汽车销售量”的说法：“潜在的客户观看或参与了赛事，对品牌有了认知。我们只能说，通过赛事传递一种资讯，关于我们品牌的资讯，可能令他们做出购买的决定，或者加快了他们的决定。所以，很难下结论说，仅仅是因为高尔夫赛事而大大地推动了产品的销售。”

　　明年的汤臣球场，高乐将亲自上阵挥杆，参加职业-业余配对赛，而搭档很可能是他的偶像之一，尼克-费度：“他是一位非常出色的英国球手。我的偶像还有加里-普莱尔(Gary Player)和伯恩哈德-兰格(Bernhard Langer)，特别是兰格，他影响了整个德国的高球运动。”

　　别看高乐球龄不长，差点高达34，而且疏于练习，却有过一杆进洞的神奇经历：“那是在德国，一个星期五的早上八点。更幸运的是，周围没有什麽人。你知道，完成这样的演出之后往往要请在场的所有人去吃饭，这花费可不少。哈哈。”

　　谈话在高乐爽朗的笑声中结束，他与记者相约明年宝马公开赛再会。

　　后记：身为钻石王老五，高乐表示暂时还没有成家的打算，对象不一定是德国女郎。日后可能于《高尔夫时尚》发布征婚启事，请密切留意本刊。

　　(文：Hans 图：吕一凡)