愈演愈烈的明星化趋势 高尔夫明星化一把双刃剑

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　　文：郭健

　　编者按：从“老虎效应”可以看出，当今高球运动明星化的趋势愈演愈烈。一方面推进了整个高尔夫运动的普及和发展，拉动“高尔夫经济”的高速增长，然而另一方面，却有可能使这项运动走向穷途末路的危险倾向。

　　对于不少中国高球迷来说，泰格·伍兹(Tiger Woods)就是高尔夫球这项运动的形象代言人。他们可以不知道维杰·辛(Vijay Singh)、尼克·费度(Nick Faldo)和拉夫三世(Davis Love III)，他们甚至不了解什么是小鸟球、老鹰球，但他们牢牢记住了伍兹那张带有亚洲人特征的脸。

　　愈演愈烈的明星化趋势

　　事实上，尽管在伍兹的血管中流动着黄种人的血，但他早已是一位全球化的明星了。从电视转播的画面分配中，我们能够更直接的感受泰格的威力。

　　根据《纽约时报》的统计，在今年二月份的福特锦标赛(Doral Ford Champions)上著名的双雄对决中，从第15洞到第18洞，负责转播的美国全国广播公司(NBC)给了伍兹49次脸部特写，时长为14分25秒。而给另一位球手菲尔·米克尔森(Phil Mickelson)的特写机位只有42次，时长是10分29秒。在高潮迭起的第18洞，NBC给了伍兹4分42秒的转播画面，而米克尔森只有区区1分41秒。尽管后者也被认为是大众宠儿，但在伍兹面前，他只能甘拜下风。毫无疑问，正是球迷对于伍兹的关注令广播公司做出这种选择。根据著名的传媒调查机构AC尼尔森的统计，当天福特锦标赛在北美地区的收视点数达到了5.9，达到了此项赛事自1990年以来的收视最高峰，同时超过了2004年的两项大满贯赛事——PGA锦标赛和英国公开赛(注：每一个收视点数代表761,564名电视观众)。更为重要的是，从收视率来看，这次NBC的直播彻底击败了同一时段内由对手ABC(美国广播公司)转播的NBA和纳斯卡汽车大赛以及CBS(哥伦比亚广播公司)负责的NCAA(全美大学)篮球联赛。能够让疯狂迷恋篮球和赛车的观众转而欣赏节奏相对缓慢的高尔夫，伍兹功不可没。

　　除了收视率，还有一个重要的参数能够衡量伍兹的明星地位，那就是福布斯的运动员财富榜。尽管在2004年战绩相当糟糕，但泰格在财富榜上的排名依旧独占鳌头。在2004年12月公布的《福布斯》全球运动员财富榜上，伍兹以7,000万欧元的成绩排在第一位，将F1车王舒马赫、足球明星贝克汉姆和篮球明星科比·布莱恩特等人甩在了身后。而刚刚重返世界第一宝座的维杰·辛仅仅排名第七，收入还不到伍兹的一半(2,900万欧元)。考虑到伍兹去年全年比赛奖金收入仅为500万欧元，我们不难估算出他在商家和广告商中的地位，也就是伍兹在普通人群中的地位。

　　同大多数职业体育赛事一样，PGA一直在营造自己的明星。但一直到伍兹出现以后，他们才真正拥有了一位国际化的明星。相比起以前那些白人球星，伍兹无论是肤色还是迅速窜红的程度都更易为大众所接受。因为透过他的成功，人们看到了又一个“美国梦”成真的典型，何况泰格还是如此年轻！可以说，正是在伍兹出现之后，关注高尔夫的球迷才呈现低龄化的趋势。

　　与欧美国家成熟的高球市场相比，明星对正处于发展阶段的中国的提升作用就更为重要。2001年伍兹的深圳观澜湖之旅就是一个很好的例子。当时有接近一万人涌入球场欣赏泰格的雄姿，而据统计，中国内地高尔夫消费人群也就仅仅在一百万人左右。也就是说，在内地所有的高尔夫球迷之中，每一百个人里就有一个人来到了观澜湖，这实在是一个令人感到非常夸张的比例。

　　当然，伍兹并不是这项运动中唯一的明星。在没有办法请到这位超级大腕的时候，赛事主办方试图用其他方式来对赛事进行再包装。例如去年10月的北京大佛杯精英赛，在逐洞赛这个本身就具有很高观赏性的赛制基础上，主办方又请到了LPGA的一号人物索伦斯坦(Annika Sorenstam)和韩国美女朴芷垠(Grace Park)。美女球手这个同样被广泛用于网球、篮球等赛事的概念，最终也未能免俗，被引进到中国高尔夫运动之中。至于刚刚结束的尊尼获加精英赛(Johnnie Walker Classics)，两个月前主办方就已经骄傲的宣布：包括雷蒂夫·古森(Retief Goosen)、恩尼·艾斯(Ernie Els)、卢克·唐纳德(Luke Donald)、保罗·凯西(Paul Casey)和亚当·斯格特(Adam Scott)在内的五位排名世界前十之内的选手将参加这项赛事。作为高球界第一个也是唯一一个同时获得欧洲、澳洲及亚洲三个巡回赛认可的赛事，尊尼获加精英赛一直把吸纳高水平选手参赛作为重要的卖点，泰格·伍兹就曾经在1998年和2000年两度参赛并获得冠军。今年一个不为人知的细节是，就在结束比赛的第二天，4月25日，南非选手雷蒂夫·古森又出现在北京另一个高尔夫球场上。一位国际银行中国区总裁以重金相邀与其对赛，而相关合约在一个月之前就已经签署完毕。可见明星的诱惑可以说是无处不在，即便是富贾大亨也不得不为之折腰！

　　明星球员角力出场费

　　一般来说，一名优秀高尔夫球手的全年赛程在上一个年度就已经确定。而由于赛事众多，顶级球员自然会有一个取舍问题。在前面提到的福特锦标赛上，世界排名前12位的球手中有11位参赛。而就在一周之后，总奖金(550万美元)和冠军奖金(99万美元)金额与之基本相同的本田精英赛(Honda Classics)却只吸引到一位世界排名前六的选手，他就是斐济人维杰·辛。

　　如何在众多的赛事中做出选择？下决定时主要考虑什么因素？在这两个沉甸甸问题的重压之下，“出场费”这个敏感的话题再次浮出水面。

　　据当地媒体披露，在福特锦标赛前的一次郊游聚会活动中，主办方向包括维杰·辛、雷蒂夫·古森、塞尔吉奥·加西亚(Sergio Garcia)和帕卓·哈灵顿(Padraig Harrington)在内的四名球手每人提供了15万美金的酬劳。而这种非比赛奖金的酬劳被PGA认为是变相的“出场费”，是被严格禁止的。

　　“这种行为违背了PGA长久以来的政策”，PGA巡回赛政策委员会中的球员代表拉夫三世说，“我们的规则十分清晰，不会再有这样的事情发生了。因为对于出场费这个问题，总是有人欢喜有人愁的事情。”

　　欢喜的人自然是那些明星球员。只要在球场露面就能拿到数以十万计的美金，他们没有理由将之拒之门外。同样欢喜的还有像IMG(国际管理集团)这样的经纪机构，通过变相的出场费，他们在球手和赞助商之间赢得了最大的利润。在分发给赛事组织者的信件中他们甚至公然宣称：可以保证大牌选手参加正式比赛前的小型赛事——当然这是要付出相应的代价的，从5万到20万美元不等。

　　但是其它人呢？

　　出场费：高尔夫运动的毒药？

　　实际上PGA真正担心的是那些在册但不是明星的球员们。因为一项赛事的预算毕竟有限，如果将大笔开支用于邀请明星球员参赛，那么其它球手所能得到的奖金就会十分有限。这样贫富差距逐渐增大，对PGA的打击将极有可能是毁灭性的。

　　“几年前出场费这个问题曾经让网球几乎毁于一旦，”汤姆·威尔森(Tom Wilson)说，“如果我们听之任之，小型赛事将会很快消失。当我们把钱都交给伍兹、艾斯或者是古臣的时候，其它人怎么办呢？”

　　本田精英赛的执行总监克里夫·丹利(Cliff Danley)言辞更加激烈：“出场费对高尔夫绝对没有什么好处。如果我们不得不用金钱来吸引球员参赛的话，那我们就真的是在堕落了。”可惜的是，今后这样所谓的“堕落赛事”也许会越来越多。

　　想邀请伍兹参加你的赛事？那你就要租用一家私人飞机，准备一辆顶级豪华车，还要有一个总统套间，雇用一个经验丰富的超级大厨和一个排的仆人，怎麽样，代价够高昂吧。但如果同时你能多卖出5000张门票，让赞助商多掏出20%赞助款的话，你会做出什麽样的选择呢？

　　在两极分化和平均主义之间，在道德、法规与利益之间，已经出现了一道巨大的鸿沟！

　　从帕尔玛、尼克劳斯、诺曼、蒙哥马利到泰格，伍兹、辛和米克尔森，高尔夫运动一直因为明星球员的存在和角力而精彩。在今年，包括伍兹、辛、艾斯和米克尔森这样的球手都有机会登上世界第一的宝座。激烈的竞争与浓厚的悬念更加深了这项运动的戏剧性和观赏性。但如果这一切都是以小型赛事和底层球手的困顿甚至消失为代价的话，那麽也就意味高尔夫的基石被抽走了。只有在这其中找到一个平衡点，这项运动及其从业者才能得到进一步提升的机会和空间。尽管实现这一点很难，但除此之外，我们别无他路！

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