从2010年4月至11月间，胡润百富面对面访问了401位个人资产在1000万元以上的中国富豪，其中45位资产过亿，这中间又有接近一半的亿万富豪打高尔夫(微博)。同样热爱高尔夫的英国小伙子胡润作为财富榜的创榜人，对于高尔夫和财富都有着自己独到的见解

　　胡润(Rupert Hoogewerf)

　　1970年，出生在卢森堡

　　1988年，在日本留学

　　1989－1993，英国杜伦大学，其中1990年在中国人民大学留学

　　1993－2000，安达信会计事务所

　　1999年、2000年，出于个人兴趣开始做《福布斯》中国大陆富豪排行榜

　　2001年，从安达信辞职，成为《福布斯》杂志中国地区首席调研员

　　2002年，曾获评《新周刊》“2002年度新锐人物”

　　2003年初，离开福布斯，开始与《欧洲货币》杂志合作制作富豪榜

　　2005年，创办自己的公司，推出“胡润百富榜”

　　2009年，被授予上海市“白玉兰纪念奖”

　　高尔夫不仅是运动

　　2011年9月7日，胡润在上海发布了“2011雅居乐海南清水湾胡润百富榜”，这是胡润连续第十三年发布富豪榜。然而高尔夫对中国企业家的重要性，胡润也早在2005年就开始了相关的研究。胡润本身就是一个极其热爱高尔夫的人，在他的家乡英国，高尔夫运动是一项古老而又广泛的运动，但凡有机会，他非常乐意全身心地沉浸在高尔夫的绿色天堂里。只是来到中国后，他用于打球的时间非常有限，因为他把大把的时间，都用来研究中国打高尔夫的人群了。

　　说起他在中国这些年来的“高尔夫发现”，胡润总是侃侃而谈：“在中国，做生意，不但需要能力，更重要的是圈子。我们曾经做过调查，结果就显示旅游、游泳和高尔夫是富豪们最青睐的休闲方式，旅游需要统一目的地，需要大段时间契合，游泳不便交谈，理所应当，可以享受户外阳光的高消费门槛的高尔夫，成为了老板圈子里最为流行的运动。我还记得《纽约时报》曾邀薪酬专家对打高尔夫的失误同公司业绩的相关性进行研究，结果发现：三年内，为股东带来最大总体回报的公司，恰恰是由打高尔夫失误最少的CEO所领导的。这看似不可思议，但以休闲行为来研究公司的商业行为，这本身也体现了高尔夫这种休闲行为和财富的亲密关联。”

　　也正因如此，胡润始终相信高尔夫不仅仅是一种运动，还是一种生活方式。“中国的年轻一代有着与父辈不同的生活理念，在做好自己的本职工作后，他们思考的是‘如何回报自己’。”

　　近年来，胡润每年都会发布一个《中国千万富豪品牌倾向报告》，他希望能够通过这个这报告揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好。“我一直很想对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。就拿高尔夫来说，在中国将近一半的亿万富豪都是打高尔夫的。”“从地区来看，北京富豪则特别喜欢打高尔夫，也是唯一一个选择休闲方式为高尔夫超过旅游的城市。平均差点为98杆。观澜湖(微博)是全国最受富豪青睐的高尔夫球场。北京华彬是北京当地最受青睐的高尔夫球场；上海地区，佘山高尔夫成为上海地区最受青睐的高尔夫球场....。。”胡润希望高尔夫运动在中国尽快从“贵族”逐步走向“平民化”，希望玩的人越来越多，好球场越来越多。

　　与中国结缘

　　1988年，18岁的胡润将要从伊顿公学毕业，5月的一天，他很偶然地发现学校的公告栏里张贴了一张告示，说是提供一个去日本留学一年的名额。要知道6月份就是学期结束的时候了，他正筹划着应该上路去旅游。对于一个年轻人来说，有什么比到外面精彩的世界去逛逛更令人兴奋的，何况还是免费的，当然二话不说报名了。

　　没想到，全校仅有他一个人申请，这真令人意外！要知道，对方学校开出的条件相当优厚—不仅提供一年的学费生活费还有来回的头等舱机票。拿到头等舱的机票后，胡润就把它换成了经济舱，机票的差价是一笔不小的“横财”，这笔钱让胡润在欧洲痛快地玩了一阵子。两个月后，一句日文都听不懂的胡润独自背上行囊兴高采烈地到了日本。在当时亚洲经济中心的日本，胡润第一次感受到亚洲这片土地的神奇。有趣的是，就是这次在日本的旅行，使胡润喜欢上了汉字，并开始对中国产生兴趣。

　　1989年，胡润结束在日本一年的学习后，回到了英国，就读于杜伦大学，专业中文。于是，胡润1990年以“交换生”的身份来到中国人民大学就读一年，那段时间，他游遍大江南北，“大多数的城市我都去过”。

　　1993年，胡润大学毕业后，第一份工作选择了安达信。选择与所学专业毫不相干的安达信，初衷只是“希望有一份好的工作”。他耗费了三年通过了培训考试，并拿到了注册会计师执照。1997年，胡润被安达信派到上海工作，再次来到中国。此时的胡润并不知道，中国将是他的第二故乡。

　　胡润百富榜的成长

　　1999年，胡润这时候已经在上海呆了两年，安达信上海的工作合同将要结束。外国人都喜欢听有钱人的故事，他们也有本国富豪排行榜的榜单，而当时中国还没有。“于是我想，那我就来做这件事情吧！”这个突发的灵感让胡润兴奋不已。他找来两个帮手，利用业余时间开始了“中国大陆富豪排行榜”的编排工作。

　　怎么才能在10多亿茫茫人海中寻找到这些隐身的富豪呢？几天过去了，在苦苦寻找中思路也一点点清晰起来。他开始锁定挖掘这些富豪的渠道，上证交易所里的A股公司、慈善机构的捐赠名录、大学校园里的捐助者、商业杂志的封面故事、高端政治家的会面、军队商人、人物年鉴、红色资本家、娱乐业明星、纳税金额、每个行业最大的前十名公司....。。前后一共罗列出20种方法。

　　通过这些方法，找到了张朝阳，当时他刚刚回国拿到一笔风险投资创办爱特信公司，也就是后来的搜狐。还找到了红色资本家的代表人物荣毅仁、中国最大私营企业之一希望集团的刘永行兄弟、第一个拥有法拉利跑车的中国人李晓华等。除了公开的财富数字之外，还需要赋予这些富翁们一些有血有肉的故事，选定的内容包括年龄、出身、生肖、家庭状况、第一桶金是怎么来的、主要涉足哪些行业、有什么趣闻。如同一个孩子在摆弄自己心爱的积木，脑中形成一个初步构架后，富豪榜就像一座大厦在手中慢慢成型。胡润终于在回国之前，整理出了一份仅有50人的中国大陆富豪排行榜。

　　1999年9月1日， 他回到了英国。到家后静下心来考虑通过什么渠道交出作业。他最初的想法是到一个大学的讲台上用演讲方式来吸引一些听众，可这样似乎不那么有趣。联想到国外曾经发布过类似榜单，他就想：“我能不能也来尝试一把呢？”。于是，他当时翻了黄页，通过114查到了主编们的电话。

　　9月10日，《金融时报》、《泰晤士报》、《经济学家》、《财富》、《商业周刊》、《福布斯》等专业财经媒体就纷纷收到了一个英国小伙子发出的传真。传真上写着“我是一名安达信的会计师，在工作之余做了这份‘中国大陆50强’。10月1日，中国就要成立50周年了，如果把成功以拥有财富的多寡来定义的话，那么这50人就是中国大陆最成功的人，他们的故事能让我们了解中国共产党50年的历史。如果贵刊有兴趣的话，请和我联系。”之后的事大家都知道了，《福布斯》选择了他。《福布斯》是当初所有接到传真的媒体中最积极的，第二天就和胡润取得了联系。中国的第一个“富豪榜”就这样诞生了。

　　2000年底，在做第二个富豪榜时，胡润辞去了安达信的工作。并开始了他在美国欧洲20余个大学的“路演”；直到2003年初，胡润和《福布斯》分开，胡润的富豪榜连续四年被《福布斯》刊登。2005年初，胡润开始以“胡润百富”的名义推出百富榜以及一系列相关榜单。如今，胡润的富豪榜已经连续推出13年了。

　　中国人的财富观念变了

　　胡润的百富榜：1999年只有50人上榜；2000-2004年，每年有100人上榜；2005年400人上榜；2006年500人上榜；2007年800人上榜；2008-2011年，上榜人数达到1000人。在胡润眼里，每年一届的富豪榜，就像是为中国的民营企业家们拍的“全家福”，见证着中国民营经济的发展，人们可以清晰地看到这十三年的变化。有了十三年百富榜制作经验的胡润，认为百富榜有两大意义：首先，在国外有很多人对中国越来越感兴趣，这个榜让大家了解中国民营经济的发展。其次，通过这个榜单，国内的人也可以学习到一些成功和失败的案例，鼓励更多的年青人去创业，成为下一个财富拥有者。

　　“新上海人”的生活

　　“嗨，胡润，你好！”现在走在中国的街头，胡润有时觉得自己像个明星，经常会有人友善地上前打招呼，这让他几乎忘记自己身处异乡。

　　在中国学习了一年，工作了十一年之后，中国已经是他的第二个故乡了。如今，胡润和太太及三个子女在上海生活，胡润一年中只有一个月左右在欧洲，太太和子女时间稍长些。

　　每天下班后，胡润会尽量早回家，陪儿女玩耍，随时可以挽起袖管洗碗做饭，他看起来更像是一个“上海好男人”。另外，胡润几乎不参加任何星期天举行的活动，因为这个时间是留给家人的。说起自己的优点，胡润说：“我会做菜；会讲多种语言：中文，还有卢森堡文、法文，德文也OK，日文也会一点；打壁球也很好，但成家后很少打了，我曾经是卢森堡的第一名，18岁的时候，我在中国大陆也拿过第三名，因为打壁球的人很少，哈哈。上海壁球队我是创立者之一。我爷爷说过，不管做什么事，其中一件事你总可以做到全球第一。”

　　胡润的确有件事做到了全球第一，那就是创立了中国第一个富豪榜！他首先发现并且定义了一个新的富豪阶层，并且寻找着围绕这个阶层的商业机会。他正在建立自己的事业，而这一事业本身是前所未有的。并且，他做的这一切，客观上使得以往深藏不露的富豪阶层浮出水面，由此带来的冲击和争论，至今还在影响着我们对于财富和成功的认知。胡润说百富榜他要做到70岁，那我们就拭目以待第四十届胡润百富榜吧。

　　(文：LLIU)

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