1月27日，海口，黑石高尔夫球场，18号果岭正在举行第56届世界杯的颁奖仪式，美国队冠军选手马特·库查尔和加里·伍德兰德携手捧起奖杯。在仪式现场，杨青使劲地鼓掌，双眼有些湿润。这位海口观澜湖总经理轻声告诉记者：我们这么多年的辛劳是值得的。

　　比赛四天，海口迎来15万观众

　　四天的比赛里，各国选手在激烈的比赛之余也感受到观澜湖球场的热情和气派。马特就很喜欢比赛后黑石球场特有的火山熔岩温泉去泡一泡，而南非好手肖尔·舒瓦泽尔则把自己的小女儿带到了练习场地上。而来看球的观众们也不闲着，比赛从11月24日开始，张尹23日就带着自己的家人从深圳过来海南，“到三亚玩了两天，25日来海口，26、27日看后两轮比赛。”张尹说：“深圳也有观澜湖，比这边大多了，但这里的球场有这里的风格，只要是观澜湖的，就不会差的。”“观澜湖”这一响亮的名字影响着许多人。据不完全统计，在世界杯比赛的四天里，海口观澜湖球场共迎来了近15万世界各地的观众。

　　更重要的是，近7成的观众来自全国各地，其中不少是球场周边的居民，他们来自附近的乡村，来自海口附近的城镇。从海南文昌驱车前来的戴民新是一家私人企业的老板，他从去年的夏天才开始学习高尔夫，忙于工作的他随朋友一起来观看了世界杯比赛的后两轮，“比赛真是精彩，我跟着领先的几组选手看来两场比赛，每一个动作我都仔细地看，看来这样好的比赛，相信我的水平也会有所提高吧。”戴先生说，“我的杆数还没有破百呢。”他笑着。

　　而这样的景象是杨青希望看到的，这对观澜湖、对海南的高尔夫发展，都是一件幸事。

　　海南有发展高尔夫的条件

　　十二届总联会，三届放在海南(三亚亚龙湾、博螯乡村、海口观澜湖)，占到四分之一的比率，可见海南在中国高尔夫产业的独特作用。虽然海南打球人口不是最多，经济总量不是最强，但是，海南有发展高尔夫的优厚的自然条件、人口环境、政策支持，在全国来说是无与伦比的。特别是海南建设国际旅游岛作为一种国家战略，其中特许海南规范发展高尔夫是核心内容之一，海南在全国高尔夫发展中起到先行、先试、参与的作用，需要全国高尔夫同行的支持，对发展海南高尔夫也是难得的机遇。”

　　作为海口观澜湖球会的总经理，杨青或者就是那些率先抓住机遇的人之一。从2000年杨青进入观澜湖球会，他就追随着被誉为“中国高尔夫球之父”的朱树豪先生，朱树豪是中国高尔夫永远绕不过的一个名字——“朱树豪是中国体育休闲产业最早的倡导者和践行者，从上世纪90年代开始选择荒山漠土开天辟地，造就了全球瞩目、世界第一的观澜湖高尔夫王国，创造了全球高尔夫550年发展史上的新标杆。如今，他倾注毕生心血的观澜湖，已经成为享誉全球的国际体育交流平台，特殊的中国名片。”这是凤凰卫视董事局主席刘长乐眼里的朱树豪。

　　而朱树豪以他卓越的眼光将“观澜湖”品牌打造成“世界第一”的同时，也培养了一大批优秀的高尔夫人才，杨青就是其中之一。杨青也见证了PGA国际组织连续12年将高尔夫世界杯放在观澜湖举行的历程，如今已是海口观澜湖球会总经理的他说自己有和朱先生一样的理想，杨青时常记得朱树豪先生的一句话，杨青告诉我：“当人们都问主席(朱树豪在观澜湖，人们习惯称他作“主席”)，你的人生最大的收获是什么？他总是说‘把自己的人生事业融入国家民族的发展大计’。”而本次世界杯是第一次将比赛放在海口黑石球场——这是一座2010年新建成的球场。对这里的第一位球场总经理来说，杨青坦言：“任重道远，但是我们有信心更上一层楼。”

　　众人谈

　　世界各地著名的旅游度假目的地，阳光、沙滩、海水、五星级酒店等等都是基本的度假旅游元素，而高尔夫球就是这些元素的一道必须的“配菜”。如何把这道菜做好，似乎就成了海南需要去努力解决的问题。随着在海南举行的大型比赛的增加，更多的人出来在这块“高尔夫宝地”建言献策，身体力行。他们来自媒体，来自球场的工作人员，还有从外面来的打球的客人，而他们总结出的下面这些经验或者能给我们一些启示：

　　用其他方法来确保投资球场不是亏本生意

　　事实上，“海南高尔夫球场盈利状况不佳。”广东体育的高尔夫资深记者陈燕平说。记者从一份数据上看到，以省份统计，海南省高尔夫球场总量位居国内第四位(广东、北京、上海)，但是海南和其他地区不同，高尔夫球行业70%客源依靠岛外输入，本地客人消费能力不强。近年来，海南球场年均到访维持在26000轮次，且岛外客人季节性到访明显，这导致球场客源不稳定，淡季严重吃不饱，人力资源不岛外，而旺季服务能力又跟不上。

　　再一个，差不多球场每收入100元，就要拿出近40元用于支付各种税费。而在我国，高尔夫球场是按照娱乐场所23%的税率征收营业税的。——“球场盈利状况不佳的话，当然要采用其他方法来确保在海南投资球场不是一项亏本生意，地产成为主角，球场成为配角，球场的服务内容与质量会受到地产开发状况影响。”一位不愿意透露姓名的业界人士这样说。他还跟我说了一个事件——去年，在亚龙湾高尔夫球会举办的“欧洲女子高尔夫职业巡回赛2010三亚女子公开赛”期间，球员们一边专注打球，同时还要受到球场一墙之隔的建筑工地机器轰鸣声。  

　　想办法将海南高尔夫球场连成一条线

　　海南的高尔夫球场大多在海口和三亚，而海口观澜球会与三亚亚龙湾球会是最有名的两个球场，许多人到海南打球，会优先选择海口观澜和三亚亚龙湾。“我们可是要做世界第一的，像深圳观澜湖一样。”这是从深圳观澜湖球场调任到海口观澜湖的一位工作人员与人闲聊时的话，她自信地说着。那亚龙湾那边有什么好玩的呢？我把这个问题带给一位从三亚来看球的球迷，他说，“那里的风景更好些，服务也挺好。”他驱车从三亚到海口用了三个小时。“还是很辛苦。”他说。似乎“如何将海南高尔夫球场连成一条线，让打球的客人能够更长时间停留在海南，多打几场球”是不论哪里的球场都会去思考的问题，提高了球场到访客人数量，自然提高的客人的消费总量。

　　“海南的球场大同小异，除了几个有名的球场是明星设计，印象不深。”这是从中山来打球的陈先生说的，他还告诉记者，自己也喜欢去云南打球：“云南的球场有很多是很有名气的设计大师设计的，球场品质好，春城就是一个很有品质的球场。”

　　“反季营销”是必须加强的

　　随着政策支持力度的不断加大，海南的球场经营绩效在提高，经营好了，创收也就大。“海南的‘反季营销’是必须加强的——南半球的冬季来了，就吸引澳洲游客，这样就平衡了自身季节消费的不均衡。”ESPN的项目经理罗冉峰就告诉记者。

　　他对海南的市场有自己的观点：“政府就通过财政补贴、制定市场准入限制等措施，优先支持那些能够立足高尔夫主业、注重自身品牌与服务提升的高尔夫球场落户海南好了，球场品牌建设好了，就是一种贡献嘛。”他说：“优秀的球场多了，市场就会竞争，品质就可以整体提升，要是球场周边地产项目能不要太影响球场的美观，就更好了。”

　　球场品牌的提升还是需要依靠举办高水平的赛事

　　“球场品牌的提升还是需要依靠举办高水平的赛事来拉动的。”著名球评钟琼华(微博)(微博)是本次世界杯的赛事翻译官。“海南要从美国夏威夷、泰国普吉岛、马尔代夫这些地方把国际游客请过来，借助高水平的职业高尔夫球赛事是一个好办法。”他告诉我：“似乎云南就少一些大型的比赛，那里的高协好像太小心翼翼了。”事实上，世界高尔夫品牌赛事集中在美国与欧洲，而这些赛事在世界各地举办，都会吸引大量观众与媒体，品牌效应也会带来庞大的收入。美国圆石滩球场就是很好的例子，2010年美国公开赛期间，有20万观众呢，那里可是世界消费最高的高尔夫球场之一。 

　　海南举办了不少世界高水平、影响力大的赛事，也让海南高尔夫运动赢得了更多的关注。除了本次世界杯第一次光临海南，在去年，“海口观澜明星赛”、“欧巡赛三亚公开赛”就是一个很成功的例子。“要是通过海南的带动让美巡赛、欧巡赛可以在亚洲连续举办几站赛事，海南高尔夫球品牌在引领中国的高尔夫。这个作用或许就更大了。”袁天承这样说，他是杂志《寰宇高尔夫》的编辑。

　　签下12届世界杯主办权大单

　　11月27日，2011欧米茄观澜湖世界杯(微博)(微博)第三轮比赛期间，观澜湖球会副主席朱鼎耀先生接受了本报记者的采访。

　　回顾起观澜湖申办高尔夫世界杯主办权的前因后果：“我们(观澜湖)与欧美高尔夫协会有20多年的历史。我们是第一个去敲他们门的中国人，因而，这么多年下来，我们已经建立好了相当牢固的友谊。

　　“1995年第41届高尔夫世界杯，是第一次国际顶级高尔夫大赛落户中国，从95年到07年欧米茄观澜湖高尔夫世界杯来到中国，中间的时间相隔刚好是12年。12年来，我父亲和我哥哥(观澜湖球会副主席朱鼎健)在世界各地跑，希望说服国际高协与中国合作一个大型国际赛事。我们一再向国际高协表示，如果13亿人口没有参与高尔夫球、高尔夫球就难以成为真正的全球运动。”

　　“观澜湖的品牌效应，从球场、硬件配套、软件，在全世界都是独一无二的。以观澜湖·海口高尔夫度假区来说，我们是在石漠地带建球场，成本超出一般的球场很多。众所周知，火山岩石漠地不能作为田地，能把荒山野岭变为高尔夫球场，也是对土地的资源利用，这样大手笔的投入，也正是观澜湖一直以来的风格，它让沉寂了万年的火山岩地区找到了新的发展模式。

　　“当我们提出要签12届的主办权时，无论是国际高协，还是赞助商，吓了人家一跳。但业界都知道，观澜湖的风格，做事就要做到最好，因而，他们最终也同意将高尔夫世界杯固定在中国，给高尔夫世界杯找一个新的家。”

　　“现在，每一个选手都知道这12届世界杯都固定在中国举办，而在以前，高尔夫世界杯在满世界巡回，球手都得根据举办地而调整自己的行程，时差方面也不好协调。而固定在中国举办后，每年的11月，基本上都成了顶级高尔夫球手们的‘中国月’。种种迹象表明，欧米茄观澜湖高尔夫世界杯与很多选手都有了感情，他们将高尔夫世界杯早早就纳入了自己的赛程。”

　　赛事转播对城市的推广作用很大

　　“观众在电视转播里看到海南、海口的各个方面的时候，或许只有30秒、40秒，但是当他看到了这几秒的片段，他会说，‘哇，原来这里不只可以打球，还可以那么好玩、可以游览、可以Shopping？”。在谈及云南高尔夫的发展，他给出了一些建议，并表示，有机会把观澜湖这一品牌项目放到云南来。

　　今年，海口是第一次举办观澜湖世界杯，而缘何海口有机会举办这样的世界大赛，朱鼎耀在谈及迁址的原因时就告诉记者，海口的旅游业的发达、政府的支持，是不可忽视的。他说，在设计观澜湖·海口高尔夫度假区时，就考虑到赛事需要，从球场难度到球迷观赛的路线、接待酒店，都想得很细，度假区的餐饮、娱乐、水疗中心等配套设置都是五星级标准。

　　有这样出色的配套设置，很多外国选手就把自己的家人带来赛场。肖尔·舒瓦泽尔和小女儿一起在球场上的欢快时刻让许多观众印象很深，而冠军得主马特·库查尔和加里·伍德兰德的经历或许就更加美妙了，他们不仅在11月27日收获了冠军，还在周四和各自的女友、球童、朋友们度过了一个愉快的感恩节。而11月24日(周四)正值美国的感恩节，朱鼎耀专门为美国朋友举办了一个盛大的感恩节晚宴，这是第四次举办感恩节晚宴。“举办这个晚宴，是为了表示我们的尊重。感恩节期间离开家人来参赛，我们很感谢。”朱鼎耀说。

　　在他看来，本次世界杯与前三次相比，有着这样的特点，首先是球场有特色，高尔夫世界杯历史上，这个7511码的球场是最长的；其次，他们还专门拍摄了高尔夫球的礼仪的宣传片，提前一个月播出，让大家更熟悉高尔夫礼仪，这不仅仅宣传了比赛，也让更多的人知道海口这个地方，在一个，这次的参赛阵容是有史以来最顶级的选手。

　　“在举办比赛的同时，把旅游方面的软件功能发挥好，把地方的特色呈现在大众眼前，让观众看到的不只是你的球场多么漂亮，场地多么出色，也让来打球的人想下次再来，就算是玩也好。”

　　记者手记

 

 

出身豪门，国外名校毕业，为人谦和，淡定的目光背后偶尔透出一丝狡黠，言语风趣，谦谦君子风度翩翩。

　　也许是因为父亲，他注定与高尔夫这项运动有着不可割舍的缘分。他出生在中国香港，自幼就喜欢高尔夫运动。从加拿大多伦多大学经济系毕业后，他进入汉堡学院参加系统的高尔夫管理学习。完成学业后，他加盟PGA(美国职业高尔夫球员协会)总部，在高球运作、PGA赛事协调、高球维护、高球用品销售等各个部门获得了特殊的培训。

　　当他学成回国，便拥有了施展才华的大舞台——父亲朱树豪开创的观澜湖高尔夫大型产业群——这当然是其他人不可比拟的优势，如果说他的父亲将观澜湖球会的运作与发展，成功地使观澜湖球会向更规范化和国际化的方向发展，使观澜湖球会的高球运作、管理和服务在中国树立了国际典范。那么，他就是将这样的典范严格执行下去的那个人。

　　“我很欣赏、推崇父亲的做事风格，”谈到父亲，朱鼎耀自豪地说：“父亲无论做什么，都要有卖点，都要有突破的概念，敢于做其他人没有做过的事情。”

　　“观澜湖的每一名成员似乎都很自豪他们是球会里其中之一。”来自日本的高尔夫编辑渡边裕之在和记者聊天中说起。

　　拓展知识

　　海南省政府在《海南省“十一五”规划纲要》中提出“优化旅游产品结构，深度开发高尔夫度假游、红色旅游等产品，提升旅游产品的文化内涵”，“积极发展足球冬训、高尔夫球、帆船训练、潜水培训等重点体育产业”。

　　海南当前已建高尔夫球场26个，在建100多个。据一位官员透露，海南省未来将可能建超过300个高尔夫球场。

　　海南岛对部分国家实行免签证政策，滨海休闲度假旅游、热带海岛观光旅游和会展旅游海南岛的旅游在国内外己经形成三大知名品牌。