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《2011年精英人群高尔夫运动调查》结果揭示--精英人群高尔夫运动消费回归理性

　　随着高尔夫运动的普及和中国经济稳步发展，越来越多热爱健康时尚生活方式的精英人士爱上高尔夫运动，中国的高尔夫人群正在迅速扩大并走向多元化。

　　作为高尔夫消费主体的精英人士对高尔夫和高尔夫相关产业链产品看法及消费有何特点？2011年下半年，面向《世界经理人》杂志、《南方企业家》杂志、21世纪网(微博)等多家精英媒体读者首次进行的《2011精英人群高尔夫运动调查》揭示了新的高尔夫运动消费趋势。调查以杂志问卷和电子邮件方式在20多万名高端人士中进行，历时两个月，共收回有效问卷3200多份。调查结果揭示：

　　高尔夫渐成精英人士主流生活方式；重视其健康功能甚于社交功能；

　　会籍费用和权益是影响购买高尔夫会籍的最关键因素；

　　高尔夫会籍、物业和度假等产业链产品潜力仍较大；

　　观澜湖(微博)高尔夫球会是精英人士最喜欢的球会。

　　高尔夫渐成精英人士主流生活方式

　　调查受访者为较高收入的精英人士，平均年龄36岁，主要为男性(74%)，受访者来自多个行业，受访者平均个人税前年收入为44.8万，能够代表目前拥有较强经济实力的中青年精英群体。

　　根据调查统计，受访者中78%对高尔夫运动有所接触，整体平均接触时间为2年，说明随着高尔夫在国内精英人群中已经相当普及，绝大部分的受访者表示喜欢高尔夫运动，比例高达88%。受访者打球频率平均为每月1.6次，其中22%每月下场打球超过4次，属于较活跃的爱好者，另有29%的受访者目前只打练习场，属于初入门者。相比而言，受访男性打球频率高于女性。受访者整体平均打球水平均约为100杆，为业余中等。

　　70%最重视高尔夫健康功能，超过社交功能

　　与传统上人们认为精英人士最注重高尔夫社交功能有所不同的是，有高达70%的受访者表示，喜欢高尔夫的原因是因为“它是一项健康有益的运动，可以陪伴终生”，超过选择“高尔夫是一种社交语言，可以拓展人际网络”(66%)，另外，有39%的受访者喜欢高尔夫是因为“高尔夫比其它运动更时尚优雅”，30%表示因为“高尔夫是一项适合全家参与的运动”。

　　这说明随着高尔夫运动逐渐普及，越来越多的爱好者更注重它的健康功能。这也体现了在高尔夫重返奥运项目后，越来越多的人们认识到其回归体育运动本身的性质。而对“全家参与”的重视，也体现了精英人士热爱高尔夫、重视事业与家庭平衡的趋势。

　　高尔夫产业链产品潜力较大；不同年龄和行业需求有差异

　　受访者中19%已经拥有高尔夫会籍，这些已经购买会籍的高球族是打球最活跃的群体，平均为每月3.4次。其平均个人税前年收入为65万。

　　调查显示，高尔夫会籍、物业和度假等产业链产品潜力仍较大。调查中，暂未购买但考虑购买会籍者高达35%。这部分潜在购买者主要集中在50岁以上的准退休人群和31-40岁之间的年轻中坚人群，他们平均个人年收入近48万，属于较高收入的精英中产阶级。

　　随着高尔夫生活方式渐入人心，许多精英人士对高尔夫物业和度假产品也兴趣浓厚。调查显示，受访者中已经拥有高尔夫物业的占7%，暂未购买但考虑购买高尔夫物业者占28%。精英们在忙碌之余也开始享受高尔夫度假生活，高达37%的受访者已经体验过高尔夫度假，暂未体验但考虑体验高尔夫度假者则占41%。

　　有趣的是，由于行业发展差异，不同行业精英人士对高尔夫会籍需求也不同。通讯IT业、金融业和房地产业精英们的会籍拥有率相对较高，而商业和传统制造业精英人士的高尔夫会籍潜在购买率仍然较高。

　　会籍费用和权益最影响会籍购买决策，观澜湖最受欢迎

　　在问到影响购买高尔夫会籍的关键因素时，高达55%的受访者认为，会籍费用和权益是影响购买高尔夫会籍的最关键因素，其次是“球会位置和交通情况”，占49%。另外，球会服务质量、球会品牌影响力和会籍增值潜力也是影响购买的关键原因。说明随着精英人士对高尔夫会籍产品认识加强，其购买日趋势理性，而购买过程中其考虑比较的因素也较全面客观。

　　在受访者打过的国内外数百家球会中，超过52%的受访者表示最喜欢的球会是观澜湖高尔夫球会，远超过其它球会。说明观澜湖球会在精英人群中的美誉度最高。他们喜欢观澜湖的原因，包括“整体很好(管理好，设施好，环境好)”、“球场很好、环境一流”、“品牌大气、高档尊贵”、“服务周到”、“国际标准、管理规范、配套方便”，以及“专业度高，会员权益有保险、教练好”等。说明作为世界第一大球会的观澜湖高尔夫球会的品牌深入人心，其世界级的卓越硬件和一流的管理服务水平为众多精英人士所认同。

　　了解《2011年精英人士高尔夫调查》详细资料，请立即联系：0755-28018000

　　附件：《2011年精英人士高尔夫调查》部分结果

　　1) 88%的受访精英人士表示喜欢高尔夫运动(图1)

　　2) 精英人士喜欢高尔夫的最主要原因是有益健康(图2)

　　3)高达35%的精英人士有意购买高尔夫会籍(图3)

　　4)高达28%的精英人士有意购买高尔夫物业(图4)

　　5)高达41%的精英人士有意体验高尔夫度假(图5)

　　6) 受访者最喜欢观澜湖的原因(图6)

　　7) 影响购买高尔夫会籍的最关键因素(图7)