新浪体育讯　在耐克高尔夫大中华区的安排下，中国的几家高尔夫媒体有幸前往美国参观了耐克总部以及耐克高尔夫的全球研发中心。在将近一周的行程中，Nike Golf中国区(微博)总经理侯皓特全程陪同并接受了媒体专访。在专访中，侯皓特主要介绍了耐克高尔夫在中国的推广，并表示在新的经营模式下，将与中国消费者有更加紧密互动，举办更多与中国球友们直接接触的活动。以下为详细访谈：

　　我们都知道对品牌来说， 让消费者认识并接受这个品牌是相当重要的。请问你们计划如何让中国高尔夫消费者认识、喜爱并进而相信Nike Golf?

　　Nike Golf一向把产品放在第一顺位，我们希望为每位运动者提供最适合他们的真正好的产品。我们有全球最顶尖的产品研发中心The Oven，有业界最杰出的设计团队，将追求创新视为我们最重要的品牌使命之一，我们要让每位球手都能透过Nike Golf产品有效提升其球技表现。除了业界领先的产品科技外，Nike Golf更有全球最顶尖的签约运动员，每位签约运动员都是Nike Golf最优秀的品牌大使，透过他们的杰出表现与球员魅力，让更多中国消费者认识并喜爱Nike Golf，运动员在巡回赛上的夺冠佳绩更验证Nike Golf致胜装备的不败神话。

　　今年，在新的经营模式下，我们与中国消费者将有更加紧密互动，我们会有更多与中国球友们直接接触的机会与活动。除了透过店铺销售与广告宣传之外，我们更会加强在社群网络与球友们直接对话的平台，像是Nike Golf微博(微博)、博客等。另外，我们也会创造更多机会让中国球友们能与Nike Golf旗下著名的签约运动员与品牌大使们进行更多交流与互动，让更多中国球友体验Nike Golf品牌精神与产品优势，共同推广高尔夫这项卓越运动在中国的发展。

　　能否更详细介绍下Nike Golf在中国市场有哪些具体的推广手段和计划？

　　在我们全新的经营模式下，中国的高尔夫球手们将会看到Nike Golf在市场更活跃的表现。他们会在店铺内看到我们全新的视觉道具系统和更宽广丰富的产品陈列。我们将针对店铺员工进行一系列专业培训课程，确保每一个消费者在Nike Golf店铺内都能够找到他们所需要的产品。同时，我们还会有更多的市场推广和促销活动，除了固定投入的广告、公关报导、网络等等，我们也会有更多直接接触消费者的活动，像是前阵子在中国深圳和北京举行的老虎伍兹Make it Matter亚洲巡回之旅活动（专题）。这个活动获得了空前的成功，当然，我们也计划邀请老虎伍兹每年都能到访中国，与中国球迷有更密切的互动。除此外，我们了解最具威力的宣传关键莫过于自身朋友或教练的认可与推荐。因此，我们预计开展一系列教练培训计划，让中国教练们能帮助他们的学员挑选最适合他们的产品，并有效提升他们的球技。

　　您提到了今年四月的伍兹亚洲巡回之旅活动，这一活动吸引了众多中国球迷的目光。请问从你个人的感受来看，你如何评价这次活动？

　　今年四月份的老虎伍兹Make It Matter亚洲巡回之旅活动我们获得了空前的成功，大幅拉近中国球友与Nike Golf签约运动员的距离，现场参与的民众超过五千人以上，数万则微博热络讨论老虎行程，Nike Golf在深圳观澜湖球会卖店的单日销售量更创下观澜湖所有品牌销售历史纪录，中国球友的热情在这次活动中展现的淋漓尽致。数千名中国球手们可以亲身感受老虎伍兹的巨星魅力，听伍兹精辟讲述他的打球经验，并为中国青少年球手提供更具建设性的高尔夫建议，这对中国球手来说是非常难得的机会，也展现出Nike Golf推动中国高尔夫运动的信念与实力。

　　您如何看待中国的高尔夫市场？为什么你们会投注这么多营销资源在中国高尔夫市场？

　　中国的高尔夫市场是Nike Golf的重中之重，这也是我们回收中国业务的主要原因。在中国，高尔夫运动正处于快速发展的阶段，更多中国民众开始接触并喜爱高尔夫运动，这对我们来说是非常振奋的消息。虽然相较于美国、日本等国家，中国高尔夫市场仍位居萌芽阶段，但每年大幅度的增长速度与无穷潜力让Nike Golf将中国视为首要地位。

　　Nike Golf在中国高尔夫市场已经拥有很强势的地位，我们是高尔夫功能服饰类的领导品牌，而服饰在中国高尔夫市场中的比重高达50%，因此，在这领域能成为第一是我们很大的优势。在高尔夫球与配件领域，我们都是中国前两大品牌，而今年在球杆和高尔夫鞋市场也将有重大的推广计划。接下来的一年，在新的营运模式下，Nike Golf业绩的增长幅度会更加惊人。在过去十年，Nike Golf是全球成长速度最快的高尔夫公司，在未来十年，我们预期中国会成为全球高尔夫产业发展得最快的地区，而Nike Golf将在里面扮演一个重要角色。

　　(新高)