新浪体育讯　提到耐克高尔夫，或许人们第一个想到的就是泰格-伍兹。而当2009年低伍兹遭遇丑闻困扰时，耐克也是最为坚定的站在他身边的赞助商之一。对耐克而言，伍兹已经不仅仅是一个代言人，而更像是一个合作伙伴。耐克高尔夫的全球总裁辛迪-戴维斯表示“在耐克高尔夫的产品研发上面，做为世界顶尖的高尔夫球手，伍兹常常会参与其中，提供很好的建议。”而从当年与伍兹签约导致耐克股票下跌到今天成为集合高尔夫球、球杆、服饰和鞋子等各领域的领先制造商，耐克高尔夫成功变身“胜利主宰”。

　　提到NIKEGOLF的历史，必须要先了解NIKE的历史。时间回溯到1958年，当时的创办人费尔·奈特(Phil Knight)还只是个俄勒冈州立大学田径队选手，经常在练习时，向教练鲍尔曼(Bowerman)抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。奈特主修会计学，毕业后返乡任教于波特兰。1964年，奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为Nike，源自希腊语，喻“胜利”之意。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh(意为“嗖的一声”)，它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。现在他的“钩形”品牌标志随着他的产品传播世界。

　　作为专业运动鞋品牌，NIKE在1986年开始生产高尔夫鞋。当时虽然NIKE与职业球员Curtis Strange 和Peter Jacobsen签约，但那个时代的NIKE高尔夫球鞋并没有被消费者认可，销量也不好，直到1996年。

　　1996年，NIKE市场部的巨头们聚集在位于比弗顿市公司的四楼会议室里，展望着未来。在白色书写板上是五个未来NIKE赞助的人的名字，其中两个是NFL和NBA确定的球员，另外三个对NIKE来说是全新的面孔，巴西足球队、新西兰国家橄榄球队和一个十几岁叫泰格-伍兹的天才高尔夫少年。其实早在1990年，NIKE就与麦克-侯德尔(Mike Holder)教练密切联系，注意年轻新秀伍兹的惊人潜力。当时华尔街的人们都在等着看NIKE会怎么选择，复制迈克尔乔丹和Air Jordan球鞋的成功，当NIKE对外宣布以数百万美元跟伍兹签多年合同后，市场迅速有了反应——NIKE股票下跌5%， Bob Wood说：“他们认为NIKE做了亏本买卖。”他也是会议室中的一员。但NIKE看好这名年轻的业余球员，而且希望塑造伍兹成为年轻、热情、具运动精神的品牌代言人。跟伍兹签约的当年，NIKE就推出伍兹系列的球鞋，Air Zoom TW和AirZoom Sport TW。

　　今天，伍兹已成为让世界媒体曝光率最高的运动明星。自从他成为职业球员后，他拥有了前所未有职业球员生涯。他赢过92场锦标赛，其中有71场是 PGA 巡回赛赛事。当他在2001年第二次在美国名人赛获胜后， 伍兹也成为了第一位同时在四项专业比赛夺标冠军的球手。很多人都认为没有其他人可取代他，也是因为他，高尔夫运动才更受欢迎。

　　在现在看来，很多人不得不佩服NIKE明智的选择，但在当时投资者有足够的理由去怀疑NIKE签约伍兹的这个决定，当时高尔夫球具行业外人了解不多，而且被少数顶级球具商控制着，他们有多年的传统优势和忠实的消费群体。NIKE签约伍兹时还没能把一款产品放在他手里，但是十年后，NIKEGOLF有了十个多系列的球杆，10个系列的高尔夫球，多种类型的高尔夫球鞋，一大批巡回赛球员身穿NIKEGOLF高尔夫服装征战巡回赛事。过去十几年间，美国的打球人数增速缓慢，对球具制作商来说获取利益的唯一方法就是从竞争对手那里夺取市场份额。虽然规模不大，NIKEGOLF却是成长最快的运动品牌。2007年，NIKEGOLF推出了革命性的方形杆头开球木杆sumo2，这款“高尔夫中最高的惯力矩”的球杆让NIKEGOLF在开球木杆市场上占了17.5%的份额。

　　很多人认为，高尔夫跟NIKE相关性不明显，没有NIKE母体的DNA，毕竟NIKE的优势在鞋类和服装，但高尔夫更多的是球具装备。为此NIKE运用了不用的营销路线，跟鞋类和服装分销给零销商不同，高尔夫产品通过专卖店和专门的零售商出卖给消费者。“成功经营高尔夫的唯一方法就是跟NIKE公司的其他产品分离，独立管理。”Bob Wood说。

　　1998年，Bob Wood建立了自主事业体NIKEGOLF，有自己的职员，离NIKE总部一英里的地方租了自己的办公室。两年后，伍兹用上了NIKEGOLF的高尔夫球，Tour Accuracy，并且迅速赢得2000年的美国公开赛、英国公开赛和PGA锦标赛。

　　但是，一颗球显然还不够。2001年Bob Wood请来了受人尊敬的球杆设计师Tom Stites。在沃夫堡Stites的狭小办公室的里，写字板上“不创新就灭亡”的警示语提醒着这里的每个人。TomStites师从高尔夫传奇本霍根，加入NIKEGOLF时他带来了满满一盒的球杆原型，他渴望把这些做成真正的球杆。

　　来到NIKEGOLF，他希望推出一款高性能的球杆，获得那些最优秀球员的认可，建立NIKEGOLF的品牌声望。没错，NIKEGOLF的首款ProCombo铁杆的对象就是那些最顶尖的球员，“我们可以为最优秀的运动员和职业球员生产产品。”NIKEGOLF赢得金字塔顶端的球员的信任，其他球员还有什么可怀疑的呢？很快，NIKEGOLF推出了更高容错性的Slingshot系列，这又是一次革新的刀背式设计。

　　比起单一做高尔夫的竞争者，NIKE的全球性市场覆盖为他们带来了优势。现在，NIKEGOLF受到主零售商的欢迎，包括一些运动品牌联营店，而且每年都在稳步增加球场专卖店数量。在中国，NIKEGOLF的75家专卖店已经开业，他们还把目标瞄向了韩国等其他亚洲国家。

　　运动行销固然是Nike的主力，但在品牌传播上亦十分重视。2001年，NIKEGOLF代言球员伍兹第一次来到中国，如注入一针强针剂，促进了中国高尔夫的发展。2011年，NIKEGOLF与伍兹再度携手合作，开启亚洲巡回之旅，激发青春、性格及挑战现实的青少年的高尔夫热情。

　　如今，NIKEGOLF专业设计并营销至全球高尔夫球具、服饰、高尔夫球、高球鞋、及各式球袋与配件。Nike Golf秉持对高尔夫运动的世袭与传承，展现热情而专注的创新精神。Nike相信未来掌握在自己手中，梦想更需凭借自己创造。秉持激励、创新、强化与关怀的品牌精神，Nike Golf将持续迈向领先，站稳屹立不摇的王者地位，正如同老虎伍兹所说的：“只要我们相信，胜场终将由我主宰”。

　　(新高)