新浪体育讯　北京时间12月3日消息，第六届中外媒体高尔夫对抗赛媒体论坛在昆明春城湖畔举行，本届论坛主题为“高尔夫球协会与媒体关系”。《高尔夫旅游》杂志主编李超做了现场演讲，谈到中国高尔夫面临的问题，媒体和高协应该共同努力解决事情，希望各地高协能够肩负起发展中国高尔夫运动、高尔夫事业的担子，有力推动中国高尔夫发展。

　　国内媒体报道高尔夫，最大的关注点是什么？在网上粗略搜索了一遍，第一，泰格伍兹的性绯闻，大约161万条；第二，是国家六部委严查高尔夫球场用地，160万条；第三，广州亚运会高尔夫比赛，110万条；其他，比如温州高协风波，是23万条；至于上海汇丰赛，不过2.2万条。

　　这说明第一，媒体，尤其是公众媒体，是需要人气，需要点击率，需要发行量的，需要收视率，所以更在意大众关心的话题；第二，高尔夫压倒多数的社会舆论，仍然是负面的，正面的舆论声音非常微弱。李超认为这些不仅是媒体的生存环境，也是各级高协面临的问题。

　　现在国内各省市自治区都已经成立了高协，不少地市也成立了协会，像高尔夫大省云南、广东，地方高协还不少。各地高协的总数，大约达到了100家。李超认为，推动高尔夫运动发展的主要力量，第一是俱乐部，第二就是高协，组织机构的健全是非常重要的。特别是国内的高协，基本都挂靠在各级体育局，多少是政府职能机构的一部分，就更重要了。再看媒体。目前国内的专业高尔夫媒体，包括网络新媒体，总数也超过了100家。前不久全国总经理会议，有人说媒体人员大约是500人，李超估计远远要多，从业人员大约超过了2000人，其中多数是各种各样的新媒体。

　　谈到高协、媒体面临的共同问题，李超认为：第一、职业运动水平太低，规模太小，与其他竞技项目相比太差，不值得一提。即使有上海汇丰这样的世界锦标赛、观澜世界杯，但跟中国选手没什么关系，难以构成社会热点。广州亚运会，中国女队获得团体、个人第二名，有人说是历史突破，其实1994年广岛亚运会，张连伟就获得了男子第二名，女队也获得了第三名，都16年了，几乎还是原地踏步。第二、社会，包括政府，对高尔夫存有排斥、限制态度，也影响了高协、媒体的力量。在云南、海南，社会舆论对高尔夫的态度已经很友好了，是支柱产业，在其他地方还有很多困难，温州高协的风波就能说明很多问题。政府的立场，直接决定了高尔夫的土地政策、税收政策，以及发展规划。最近七部委的调查告一段落，结论没有任何改变，还是科学、有序发展，说白了就是限制发展。第三、总体说来，高尔夫在中国，普及程度太低，还是一种参与度非常低的精英运动，与媒体缺少共鸣，除非是负面报道。

　　从媒体角度来说，李超希望高协，能够肩负起高尔夫运动、高尔夫事业的担子，有力地起到推动作用。但是目前，还有太多的遗憾。无论是国家高协，还是地方高协，它们的协会章程里，肯定会包括以下条款，来促进当地的高尔夫运动普及、提高、促进事业发展，但是，实际上，这种促进作用实在有限。

　　从高尔夫行业看媒体，媒体作用同样有限。一方面专业媒体力量不足，只是在自娱自乐，解决不了这项运动、这个行业面对的实质问题；另一方面，大众媒体对高尔夫不了解，偏见多。媒体的最大问题，是专业媒体大众化，大众媒体专业化的问题。

　　高协、媒体有许多可以做的事情，有许多共同的着力点。与高协相比，媒体处于被动一方，没有事件、事实，没有题材、主题，媒体无从下手。所以，高协可以把媒体纳入协会的发展规划、活动计划里，调动媒体的热情。中高协有新闻委员会，可惜基本没有什么作用。各地高协可以设置专人，负责媒体推广，让双方的合作更紧密、更有效。前不久总经理联谊会，专设了媒体论坛，无论如何，都是一件好事。也有人建议，成立一个高尔夫媒体联谊会，哪怕规模很小，这些都是好事。

　　谈到高协与媒体的关系，李超认为第一，应该相互配合，继续消除百姓、社会、政府对高尔夫的偏见，对高尔夫形成一种客观、公允的认识。这是高协、媒体适合做的事情，什么小球中心不一定适合，既然政府明令禁止，作为政府的职能部门，怎么能唱反调？这方面云南、海南、天津、广东做得很好。第二，加强高协的服务意识，服务功能。2009年，中高协在山东开会时，主席袁伟民提出了这个看法大有深意。

　　高协挂靠在体育局，像俗话说的：一套人马，两块牌子，有很多流俗和弊端。各个项目都在抓比赛成绩、抓金牌奖牌，抓国家队，不然就没有地位，造成了陷入具体事务的庸庸碌碌局面，忽略了整个运动的问题、解决办法。要不然，就是掉进了钱眼里，全做生意了，成为有限责任公司了。不少高协的章程里写得很清楚，高协是非营利性组织，但是看看现实情况，完全不是那么回事，一个高协一年赚一两亿，用在事业发展上还好，不然不就是一个大公司吗？有人说，高协的事情很好干，一个出纳就行了，“只纳不出”。这些，高协、媒体还是应该有所认识。对于有利于高尔夫运动的事情，高协应该支持，责无旁贷。青少年比赛还收管理费，太说不过去了吧。

　　第三，    敦促公众球场的建造，得到政府的谅解、支持，争取在近几年兴建几座公众球场。100%的私人球场，只会把高尔夫与大众隔离开来，增加误解、抵触。这些年体会最深的，就是公众球场问题，许多弊病都跟没有公众球场有关系。

　　第四，    争取为高尔夫产业减轻税负。没有地产的话，高尔夫不挣钱，或者利润很薄，23%的营业税，以及高消费税，只会打击这项运动。这些年不少高协都在努力，其中云南、海南、浙江等省市解决了这个问题，把税收降到了8、9%，无疑是功德无量的。这才是高协应该做的大事、正事。许多媒体一说起高尔夫，还是比赛，汇丰赛蜂拥而去。其实比赛只是高尔夫的一部分，很小的一部分。

　　第五，    加速媒体的专业化。中国高尔夫没有大众媒体的参与，永远没希望。而大众媒体最大的问题，是不了解高尔夫，太业余化。前面说的负面报道，与此相关，人云亦云，道听途说。多年前，昆明媒体就与春城湖畔一起做过报道，分析球场给昆明乃至云南的经济带来的促进作用，对投资、旅游、就业、税收带来的促进。深圳、海南的媒体也做过同样的工作，非常好，这是建设性非常强的工作。当然，不是一味强调发展高尔夫，它的制约性何在？怎么发展？都需要站在专业的、公允的立场进行分析。这是高协的使命，也是媒体的责任。

　　现场微博报道

　　第六届中外媒体论坛举行 探讨高协与媒体协作关系

　　于晓刚：高尔夫球场是发展主体 高协要为球场服务

　　《亚洲高尔夫月刊》主编：媒体需与高协紧密合作

　　外媒记者预测：中国目前高球发展势头持续几十年

　　(小莜)