新浪体育讯　北京时间8月20日，美国PGA锦标赛星期天的延长赛如果是泰格-伍兹对阵米克尔森，而不是马丁-凯梅尔对阵巴巴-沃森情况会大不同。可是以上两个大牌选手都没有进入前十名，这让今年CBS的美国观众只有650万人。这个数字并不差，但是与12个月前梁容银击败伍兹相比就少了一大截。去年总共有1010万美国观众收看了黑泽汀的比赛。对于收视率的持续下滑，美巡赛不是特别担心，他们认为版权收入不会因此减少。

　　美国PGA锦标赛最后一轮的戏剧性一点都不差，赛事最后一个小时还有许多选手有望夺冠，或许这是今年收视率“只”下滑了35%的原因。的确，这个数字比起在圣安德鲁斯举行的英国公开赛来好了很多。上个月，路易-乌修仁夺冠的时候，只有260万美国观众通过ESPN收看了第四轮比赛。与之相对，一年之前，斯图尔特-辛克在延长赛中战胜汤姆-沃森，通过ABC收看直播的人达到了550万人。

　　伍兹总是高尔夫世界的核心人物。美巡赛明年即将协商新的电视合同，人们不由得要问他能否及时返回巅峰状态？要知道没有他，美巡赛便没有大批观众。

　　“当老虎参赛，又或者有望争夺冠军时，他可以在一个良性的基础上提升收视率。” 美巡赛外联及国际事务部执行副总裁泰-沃陶(Ty Votaw)说，“当识别度第一高的体育运动员不参加比赛的时候，收视率有所下降，不过这种下降并补代表我们传递给合作者的价值也成正比地减少。”

　　泰-沃陶辩驳说下滑的收视率并不像一些人相信的那样是一个非常大的问题，事实上，当美巡赛与NBC和CBS重新洽谈电视转播合同的时候收入也不会大幅度下降。另外一方面，美国高尔夫频道已经和美巡赛签订了15年合同，这份有线电视转播合同要到2021年才会结束。

　　“除了NFL之外，其它再也没有什么运动可以在广告价值传递上媲美美巡赛了。” 泰-沃陶估计65%到75%的电视高尔夫广告都来自于美巡赛的赞助商和市场合作伙伴。“这帮助我们的合作伙伴摆脱了广告市场的复杂多变。”

　　根据市场调查公司卡塔媒体(Kantar Media)所做的报告，由经济危机引起的市场变化，已经让高尔夫电视节目的广告收入从2008年的6.216亿美元下降到了去年的5.579亿美元。今年头三个月，收入则从1.252亿美元下降到了1.169亿美元。绝大多数收入来自美巡常规赛和男子的大满贯赛。

　　体育行业顾问皮尔森(Neal Pilson)表示电视台在决定下一个合同该支付多少版权费的时候，一方面相当关注收视率的情况，另外一方面更加关注广告收入的情况。如果有预测说广告收入会进一步下滑，他们很可能不原意支付更多版权费。皮尔森同时指出非美巡赛赞助商的广告基本上都是按照收视率高低来收费的。“5%的收视率肯定要比2%的收视率更容易推销。” 皮尔森说。

　　皮尔森表示美巡赛和电视台将持续受益于一批经济富裕、教育良好，年龄相对较老的核心观众群。他们忠诚地观看赛事，并且购买高尔夫球具。“一部分收视率下滑是零散观众的离去。这部分观众来看老虎比赛，但是并不购买高尔夫球具。” 皮尔森说。

　　当然没有一项体育运动愿意见到观众离去，即便这种离去是暂时的。根据尼尔森调查显示，这个赛季最后一轮的收视率，截至到8月1日，下降了16%。高尔夫节目电视总收视率的高峰出现在2001年，总计有470万人观看赛事。去年下滑到了360万人。

　　泰-沃陶坚持说美巡赛的赞助商更关注一场赛事累积的观众人数，而不是星期天几个小时的那种一闪而过的平均收视率。按照他的计算方法，美巡赛今年的高尔夫观众总体下降了3%。

　　毫无疑问，今年是美巡赛近年来最为特别的一个赛季。伍兹一场胜利也没有赢得，而那些不知名的高尔夫球手则频频夺冠。这些选手从总体上来说没有提升电视的观众人数。

　　在富国银行锦标赛上，麦克罗伊最后一轮吸引到320万人观看，与2009年西恩-奥海尔(Sean O'Hair)夺冠时相比下降了42%。贾斯汀-罗斯在纪念高球赛上夺冠，星期天有390万观众收看，比起一年前伍兹夺冠少了80万人。贾斯汀-罗斯随后在AT&T美国锦标赛上取胜，为最后一轮带来260万观众，不及去年伍兹夺冠时的一半。

　　可是格莱姆-麦克道尔(Graeme McDowell)夺取美国公开赛冠军，最后一轮的观众便达到930万人。其中一个很大原因是赛事进入了电视的黄金时段。一年之前，大雨袭击下的贝斯佩奇，只有480万观众通过NBC收看了直播。不过这个第四轮的数字没有包括星期一早上的战斗。格罗乌尔直到那个时候才赢得冠军。“看上去每一周都是一些不出名的选手在取胜。”CBS体育台前总裁皮尔森说，“这些选手之中如果有几个人能够成为稳定的竞争者或冠军将有利于大局。”

　　(小风)