新浪体育讯　北京时间6月4日，泰格-伍兹出现在一则新的电视广告之中，这则广告不太可能像上一则广告那样引起巨大争议，因为EA电玩推出的这则伍兹新广告采用了更为轻松的处理手法。

视频-伍兹EA电玩广告 主打幽默不会遭遇耐克式触礁 媒体来源：新浪体育

　　耐克在泰格-伍兹复出的时候推出了一则广告。那是泰格-伍兹遭遇感恩节车祸以来的第一则广告。广告十分严肃，甚至将泰格-伍兹已经去世的爸爸搬了出来。这则广告在社会上引起广泛关注，也饱受批评。

　　佛罗里达时间星期四，泰格-伍兹性丑闻爆发之后的第二则广告出炉。这则广告主要是推销EA电玩的高尔夫游戏，首先在网络上投放。EA电玩表示这个星期天，ABC电视台播放NBA总决赛的时候，这则广告也会出现在电视的黄金时段之中。

　　泰格-伍兹的新广告会幽默地提到橄榄球，以及其它团体运动，主要的目的是为了推广这款游戏的莱德杯新版本。广告之中不仅有泰格-伍兹，还有瑞奇-福勒(Rickie Fowler)、伊恩-保尔特(Ian Poulter)、埃多奥多-莫利纳利(Edoardo Molinari)等职业高尔夫球手。

　　在泰格-伍兹推杆之前，前NFL教练麦克-迪特卡(Mike Ditka)也会出来鼓气加油。接下来还有飞机的花式表演和拉拉队的热烈鼓掌。可以说这则广告内容庞杂，与耐克广告单纯依赖泰格-伍兹很不一样。

　　事实上，EA电玩新推的泰格-伍兹美巡赛游戏，封面也不至泰格-伍兹一个人，北爱尔兰小将罗里-麦克罗伊(Rory McIlroy)也出现在了上面。

　　“可以肯定，人数多，相对比较安全。”南加州大学体育产业教授大卫-卡特(David Carter)说，“很多明智的广告都使用幽默向大众传递信息，另外将其他人融合进来也是安全的处理手法，这样大家的注意力不会只放在老虎身上。”

　　EA电玩选择的时机也相对较好，本周泰格-伍兹恰巧在荒野山村参加纪念高球赛。另外它在耐克广告之后推出，也少了许多冒险元素。与之相对，耐克广告不仅在时机上走到了前列，内容上也敢于出风头。

　　耐克在美国大师赛之前推出的黑白广告，主角虽然是泰格-伍兹，但他对着镜头一言不发。死去的父亲从天外传来声音教训儿子，直指他的性丑闻，可以说相当震撼。可是另外一方面，它也引起了巨大争议，毕竟利用死人做广告还是很少见的事情，再加上泰格-伍兹本身就是一个极具争议性的人物。耐克广告一经推出，立即成为网络恶搞的对象，出现了许多个变种的版本，到最后甚至冲击到了电视等传统媒体。

　　与耐克相比，EA电玩的受众更为年轻，他们明显希望采取一种不同的处理手法。“你可以看到世界排名第一位的高尔夫球手与其他职业高尔夫球手、以及其他角色有许多幽默的互动。”EA电玩市场推广主管克雷格-伊万斯(Craig Evans)说，“我们做这则广告主要是想改变高尔夫只是个人运动的认识。可是老虎绝对会参与其中。我们与他的关系深深扎根于高尔夫。”

　　从另外一个角度来说，这也是泰格-伍兹重返商业世界的一个尝试。在性丑闻爆发之后，泰格-伍兹的几个赞助商，包括埃森哲、AT&T等都背弃了他。与之相对，耐克和EA电玩，主要与泰格-伍兹的竞技品质相联系，则选择与他风雨同舟。“他们的品牌都是老虎帮助建立的。他们密切关联的是老虎在高尔夫运动中扮演的角色。”市场力(The Marketing Arm)中介公司的主管达林-大卫(Darin David)说，“某一天，他们都会从所发生的事情中走出来，我认为一点点幽默已经显示出来了。”

　　现在的挑战来自于怎样与消费者重新对接。自从在美国大师赛获得并列第四名以来，泰格-伍兹在高尔夫球场上一直处于挣扎状态。他到底多受欢迎，未来几个月赞助商肯定会密切关注。“谈到销售，真正重要的是老虎能不能夺冠，因为我们知道体育迷都喜欢赢家。”大卫-卡特说。

　　(小风)