新浪体育讯　北京时间4月10日，耐克在老虎伍兹复出之前一天推出了一则新广告。在这则广告中，老虎伍兹的父亲厄尔似乎从坟墓中钻出来警戒儿子一定要从丑闻事件中得到教训。这种超常规的广告设计引起巨大争议，其恶搞的版本就像病毒一样快速繁殖、传播。从整个广告历史来看，或许再也找不出几则广告像它这样被大家恶搞了。

视频-伍兹新广告 父亲厄尔质问儿子是否已经清醒 媒体来源：新浪体育

　　在耐克这则不同寻常的父子广告首次播出之后几个小时，它就像病毒一样快速繁殖了一代新的版本。在我们考虑为什么会出现这种局面时，似乎应该先考虑一个更为严肃的问题：即便是以前卫广告的标准，耐克和老虎是否触动了一些不该动的底线？的确，耐克是在引起人们注意。而这正是广告的精髓所在--必须要让自己脱颖而出。

　　耐克从来不欠缺大胆出位的广告，其中一些出位的广告还是明星帮着做的。比如1996年老虎伍兹转职业时，“哈罗，世界！”的广告。那则广告提醒说由于老虎伍兹是黑人，有些高尔夫俱乐部仍禁止他进去打球。而老虎伍兹这个适时地插话进去说：“你们是否已经为我做好准备？”

　　然而这一次的情况真的与以往很不一样。性丑闻之后的老虎伍兹，正在小心谨慎地策划复出，努力摆脱各种曝光的丑闻。耐克让人震惊的地方不止是把一个死人的声音拿来做广告--并且是扭曲了的死人声音--还利用了老虎伍兹不忠的事情来推销他们的产品。

　　“这是一种全新的市场推广手段：我很抱歉……全是铜臭。”灵智广告(Euro RSCG)世界公关总裁和广告分析师玛丽安-萨尔兹曼(Marian Salzman)说。Salon.com则写道：“它根本不让人感动，只是让人恶心。”

　　可是另外一些人却觉得这则广告是开天辟地的，不仅仅是因为它让人们立即关注耐克和在美国名人赛上复出的老虎伍兹。“他们实际上在叫一个体育运动员，一个他们签约的运动员承担责任。” 美国奥委会前市场营运官及雪城大学体育营销教授瑞克-伯顿(Rick Burton)说，“他们把这则广告当成一个载体，向他的动机与行动提出质疑。”

　　至于老虎伍兹本人，他已经在新闻发布会上发表个人意见，他认为这则广告“是恰当的”：“我认为父亲会对我说这种话。甚至父亲已经远离我而去，他仍能以不同的方式与我交流，真的很奇妙。”

　　耐克的广告星期三和星期四分别在ESPN 和美国高尔夫频道上出现，截至目前为止，他们没有重新播出的计划，至少不是以当前这种形式。在这则广告之中，老虎伍兹站在镜头前面无表情，唯一的动作是眨眼。广告本身是黑白的，这加重了气氛的凝重。随后则是厄尔-伍兹所说的话：“老虎，我非常想刨根问底，谈论一下这个问题。我想知道你到底是怎么想的。我想知道你到底有什么感受，你从中到底吸取没有吸取教训？”广告结束的时候，耐克的标准出现在画面之中。

　　“好吧，那则广告会让吸引你购买他们的鞋子吗？会吗？”ABC电视台的吉米-基梅尔(Jimmy Kimmel)星期三晚调侃道。调侃完毕之后，吉米-基梅尔立即推出一个恶搞片。在其中，老虎伍兹被一份报纸猛打，而一个女演员扮演他的妈妈，毫不留情地咒骂他。

　　另外在喜剧演员史蒂芬-科伯特(Stephen Colbert)的节目中，这则广告被配上三个版本的录音，其中一个版本之中，史蒂芬-科伯特扮演老虎伍兹的经纪人，推销这则新的广告：“这个广告会让观众觉得他们是你的父亲……如果你喜欢，你就眨眨眼。”史蒂芬-科伯特在他的导语中批评老虎伍兹说： “这则广告充分证明他仍旧很擅长将自己的注意力集中在自己喜欢的事情上：推销商品。”

　　以上只是电视上的几个小例子。网络上流传的恶搞版本更为厉害。其中一个版本，一个演员模仿老虎伍兹给二号虎女郎留言说：“嗨，老虎。是我，爸爸。我需要你帮我一个大忙。你知道，你上一次使用我的声音推销耐克的广告？如果你以后不用了，我会很感谢的。”

　　另外一个将老虎伍兹的广告变成了Calvin Klein香水“秘密上瘾”(Secret Obsession)。还有一个搞出《狮子王》版本。在那个片断中，已故的狮王指导离群的儿子辛巴。“我怎么回去？”辛巴问，“我不再是以前的那个我了。”

　　耐克的新闻发言人德里克-肯特(Derek Kent)星期五表示老虎伍兹广告“旨在强调他不打高尔夫的时候，将按照父亲的话去做。”除此之外，德里克-肯特拒绝进一步评论。

　　无论如何，如果耐克只是想引起人们关注的话，他们的目的显然达到了。根据网络动向监测公司泽塔互动(Zeta Interactive)的报告，这则广告在网络上的谈论频率甚至高过谷歌超级碗广告43个百分点。而谷歌超级碗广告是今年超级碗广告中议论频率最高的一个。泽塔互动对网络的博客、论坛以及大众媒体的帖子进行分析之后得出结论，86%的发帖人对这则广告的感觉是正面的。

　　一个市场推广经理甚至赞扬耐克使用这么大胆的广告策略。“这对于一些人来说是震惊的，然而它是强势出击的一步，也是明智的一步。”亚特兰大品牌公司Ries and Ries总裁劳拉-莱斯(Laura Ries)说，“我们现在要看它的长期效果好不好。无论如何，从短期来说，这则广告肯定让人们开始谈论老虎和耐克。”

　　(小风)