高尔夫世界第一伍兹与赞助商联系紧密（图片来源：Golf365网）

　　新浪体育讯　北京时间2月23日讯，都柏林的一个在线媒体专家斯蒂芬-奥利在国外一家高尔夫网站上发表了一份有关老虎伍兹赞助商的分析报告，这一报告以独特的视角分析了伍兹与赞助商们难以剪断的联系。奥利的公司监测分析互联网上10万多条新闻，使他们能够准确地评估新闻报道对个人和品牌的影响。

　　自从2009年11月27日伍兹感恩节车祸事件以来，随着性丑闻和情妇得不断曝光，伍兹的声誉一落千丈。而在此之前他曾是体育史上收入最高的运动员，是第一个收入突破十亿美元的体育明星。想与老虎伍兹建立联系曾是许多大公司难以办到的事情。但是随着围绕伍兹的丑闻愈演愈烈，一些曾竞相贴上伍兹标签的赞助商们突然宣布伍兹不再适合他们了，并且他们有充分的理由抛弃伍兹而不受批评。

　　佳得乐停止生产“老虎焦点”饮料，吉列在广告中淡出了老虎的形象，埃森哲干脆宣布中止与伍兹的一切合作，还有其他赞助商，包括豪雅表等也“缩减”了带有伍兹形象的的营销活动。然而，他的主要赞助商，耐克，EA电玩公司，选择了继续支持老虎。奥利研究了近三个月同时出现伍兹和他的主要赞助商名字的网络新闻报道，以分析他们之间的联系，下就是具体结果：

　　吉列

　　在2009年12月12日吉列宣布：将在其广告中逐渐减少老虎伍兹形象。这是伍兹丑闻发生后第一个发表声明的赞助商。从下面的两个表中我们可以看出，这一声明为吉列带来了一波报道高峰。第一张图表显示的是在过去12个星期以天为单位统计的同时提到老虎伍兹和吉列的文章数目，从中可以看出12月12日当天的文章数目是2700篇。第二张图表与图一的搜索条件相同，只是以周为单位进行统计，从中可以看出发表声明的那一周文章数超过了10，000。

　　因为是首个做出反应的赞助商，出现报道高峰不足为奇。但是在那之后，他们与老虎之间的这种联系一直不多，除了因为上周五的发布会产生了一个小高峰，但那一周总的报道也不到1000篇。

　　埃森哲

　　吉列发表声明一天之后，2009年12月13日埃森哲就宣布他们将中止与伍兹的六年合同。他们在声明中说：“鉴于这两周发生的事情，经过慎重考虑，公司决定他(伍兹)不再时合适的代言人了。”与吉列一样，声明引发了一个报道高峰，当天同时提到伍兹和埃森哲的文章有3000篇，具体如下图所示：

　　但与吉列不同的是，相关报道没有就此打住。因为埃森哲是世锦赛-世界比洞赛的赞助商因此它在高尔夫领域拥有广泛的关注。伍兹是一个关键因素，但是与吉列不同，他并不是埃森哲与高尔夫之间的唯一联系。正是因为如此，在世界比洞赛期间举行的伍兹媒体见面会遭到了很多批评和球员的质疑，尽管埃森哲声称他们并不认为伍兹是故意搞破坏。

　　无论伍兹的初衷是什么，显而易见的是这使媒体再次将焦点对准了伍兹和埃森哲。下面的图表显示，在伍兹发表声明的那一周，有7000篇文章同时提到了伍兹和埃森哲。

AT&T

　　与伍兹终结合作的第三个主要赞助商是AT&T。在新年前一天他们发表了一个简短声明：“我们正在结束语老虎伍兹的赞助合同，希望他又好的未来。”这个时间本来是个报道“淡季”，但当天仍然有2000余条报道，如下图所示这是三个月来的最高峰。

　　上周五伍兹的媒体见面会为AT&T再次带来一个报道小高峰但是与埃森哲相比仍微不足道，如下图所示：

　　耐克

　　与上述公司不同，有一个公司从一开始就坚定的站在伍兹身旁，那就是——耐克。他们是首个对伍兹车祸事件发表评论的赞助商。在2009年11月30日，这个体育世界的头号制造商就表示会全力支持世界头号高尔夫球手伍兹。如上述公司一样，这一声明当天引发了报道高峰。但是如下图所示，真正的最高峰来自于吉列和埃森哲发表声明的12月12日和13日，他们与耐克相对立的声明也引发了媒体对耐克的再次关注。

　　“继续支持”的决议对耐克在报道方面的影响已经收效。丑闻后媒体曝出的第一张伍兹照片上他正是穿着有显著耐克标志的衣服。在过去三个月里同时提到伍兹和耐克的报道一直不少。如下图：

　　主要赞助商对比

　　刚才都是对这四个主要赞助商单独做的分析，下面就是以周为单位对他们进行的综合比较：

　　除了简单的报道高峰值比较，我们可以看出当一个赞助商获得广泛关注时其他赞助商的关注度也在上涨。这说明当媒体报道伍兹的一个赞助商时，其他赞助商的名字也被提及。最好的一个证明就是，在2009年1月31日AT&T发表声明的那一周，之前下跌的吉列和埃森哲的数据都跟着上涨了。

　　想与老虎伍兹这个世界上最著名的运动员建立联系曾是许多大公司难以办到的事情。而奥利的分析报告证明想在老虎陷入丑闻时与他撇清关系，这更难办到。

　　结论

　　从上述数据中可以明显看出，在伍兹发生丑闻的这三个月，老虎和他的赞助商们的关联一直在不停变化和发展。他或许不会出现在这些公司的网站、不会佩戴他们的标志、不会出现在他们的广告中，但即便如此他与这些赞助商在媒体报道上的联系仍无法割断。以下表格就是从感恩节车祸那天到2010年2月23日媒体同时提到伍兹和赞助商的新闻数量。

　　作为少数继续支持伍兹的赞助商之一，耐克公司会乐意看到，有25000条提到自己和伍兹的报道。不过他们仍然排在埃森哲之后。尽管两个月前埃森哲就从官方网站上删除了老虎伍兹的照片，撤下伍兹平面广告，但是网上仍然有三万多篇文章同时提到了两者。AT&T公司和吉列公司排名第三和第四都超过20000条。

　　可以预见，直到老虎再次发出声明并宣布重回赛场，有关伍兹和这些赞助商的报道会继续下降。但是如果现有的赞助商中再有人宣布中止与伍兹合作，那么还会出现另一个报道高峰。以上的分析以足以证明：埃森哲们想要与伍兹划清界限要比与伍兹签订合同更难。

　　(子木)