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伍兹或重返赛场 其商业品牌亟待重建

http://sports.sina.com.cn  2010年02月21日12:38  第一财经网
伍兹或重返赛场其商业品牌亟待重建



  CBN 综合报道

  北京时间2月20日零点(美国东部时间19日11时),高尔夫“世界第一”老虎伍兹在美国佛罗里达州蓬特韦德拉海滩(Ponte Vedra Beach)锯齿草TPC球场会馆举行媒体见面会。共有约40人在现场见证了老虎伍兹的深情声明,其中包括他的母亲库提达(Kultida)、美巡赛专员芬臣等,但是妻子艾琳并没有到场。

  老虎伍兹的发布会大概维持了13分钟。发言中,他对家人、朋友以及支持他的球迷表示“深深的歉意”,他没有在声明中宣布将在何时重返赛场,但是不排除今年就拿起球杆参赛的可能。

  老虎伍兹在发言中表示所有过错他将一个人承担。他已经接受了45天性瘾癖治疗,从明天开始他将重新回去再接受治疗。他什么时候重返高尔夫赛场还没有确定,但不排除今年重新回到比赛中的可能性。不过有些东西就是确定的,比如老虎伍兹基金会将继续下去。

  老虎伍兹同时否认他与艾琳之间有家庭暴力出现。去年11月27日,老虎伍兹在奥兰多家门口出现车祸意外,许多八卦媒体都报道说,艾琳当时追赶老虎伍兹最终导致车祸的发生。在讲话中,老虎伍兹否认了这些传言。另外他还说自己根本没有吸食过毒品,也没有服用过其它违禁药品。见面会中的老虎伍兹没有明显的伤痕。

  老虎伍兹同时呼吁那些八卦媒体不要再骚扰太太艾琳以及他的孩子,因为一切责任在自己。另外他说自己理解人们有许多疑问,包括他的婚姻是否依旧很好。他没有给出正面的回答,只是说这些答案是他和太太的私人问题。

  这是老虎伍兹于去年11月27日凌晨在奥兰多家门口发生车祸84天之后,首次公开露面。这次媒体见面会美国的十几家无线电视台、有线电视新闻台以及网上视频节目都进行了直播。  

  面对电视直播的演讲结束后,伍兹与坐在前排的母亲以及几位朋友拥抱致谢,随后他径直离开了会场,没有接受任何提问。

  美联社采访众多市场专家之后得出结论:老虎伍兹星期五的道歉是他修复形象的第一步。作为广告代言人,老虎伍兹要给他代言的企业带来良好的声誉还有很长一段路要走。市场专家表示重建“老虎公司”只有在他重返高尔夫球场之后才有可能。然而星期五老虎伍兹的公开发言并没有给出自己复出的时间,尽管他并没有排除今年复出的可能性。

  市场专家认为老虎伍兹以前作为广告代言人的优势是:高超的竞技水平、强大的力量以及优良的诚信度。可是现在,他的价值缩小为一个高尔夫球手的竞技水平。那些依旧与老虎伍兹有密切联系的企业,比如耐克和EA电玩,投资的重点在于老虎伍兹的竞技水平。星期五,这两家企业都重申了对老虎伍兹的支持。

  AT&T和埃森哲已经在性丑闻爆发之后几个星期解除了与老虎伍兹的代言合同。其他赞助商,比如宝洁公司的吉列剃须刀以及瑞典手表豪雅表则在市场推广活动中减小了老虎伍兹的比重。

  根据《福布斯》杂志报道,老虎伍兹所签下的一系列广告代言合同让他迅速超越其他体育运动员,包括迈克尔-乔丹,成为第一个收入超过 10亿美元的体育运动员。


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