伍兹商业品牌需赛场上重建

　　新浪体育讯　北京时间2月20日，美联社采访众多市场专家之后得出结论：老虎伍兹星期五的道歉是他修复形象的第一步。作为广告代言人，老虎伍兹要给他代言的企业带来良好的声誉还有很长一段路要走。市场专家表示重建“老虎公司”只有在他重返高尔夫球场之后才有可能。然而星期五老虎伍兹的公开发言并没有给出自己复出的时间，尽管他并没有排除今年复出的可能性。

　　“我想任何人都不会急于判断一个——按照他自己话说——仍旧需要接受治疗的人。”美国奥委会前市场营运官瑞克-伯顿(Rick Burton)说。瑞克-伯顿目前是雪城大学体育营销专业教授。

　　瓦达-马利杰(Vada Manager)在耐克当了12年经理之后离开，自己开办公司。他认为老虎伍兹的发言是必要的第一步。“如果今天不这样做，他要重返高尔夫将非常难。” 瓦达-马利杰表示老虎伍兹的发言包括几个基本要素：真诚的公开道歉，承担责任，以及提出解决问题的办法。

　　市场专家认为老虎伍兹以前作为广告代言人的优势是：高超的竞技水平、强大的力量以及优良的诚信度。可是现在，他的价值缩小为一个高尔夫球手的竞技水平。那些依旧与老虎伍兹有密切联系的企业，比如耐克和EA电玩，投资的重点在于老虎伍兹的竞技水平。星期五，这两家企业都重申了对老虎伍兹的支持。

　　EA电玩总裁皮特-摩尔(Peter Moore)表示该公司与老虎伍兹长期的合作关系保持不变。“老虎今天能向公众发表演讲是好现象。我们支持他将精力集中在家庭和重建个人生活上。” 皮特-摩尔在一份声明中说，“他仍旧是历史上最伟大的体育运动员。作为长期的合作伙伴，我们期待老虎在他和家人觉得合适的时候重返高尔夫球场。”多年以来，老虎伍兹命名的电子游戏给EA电玩带来上几亿美元的收入。

　　耐克同样也继续支持老虎伍兹，毕竟围绕着高尔夫巨星，他们从一无所有建立起了一个6.5亿美元的高尔夫王国。耐克在星期五的一份书面声明中说：“老虎已经道歉，明确地表达自己的立场。耐克仍将全力支持他以及他的家人。我们期待他重返高尔夫。”

　　AT&T和埃森哲已经在性丑闻爆发之后几个星期解除了与老虎伍兹的代言合同。其他赞助商，比如宝洁公司的吉列剃须刀以及瑞典手表豪雅表则在市场推广活动中减小了老虎伍兹的比重。

　　埃森哲发言人弗雷德-霍瑞什(Fred Hawrysh)表示埃森哲对于老虎伍兹的发言没有任何评论，不过老虎伍兹承认他的见面会在WGC-埃森哲世界比洞赛同一时间进行就是“一个宽厚的姿态”。

　　根据《福布斯》杂志报道，老虎伍兹所签下的一系列广告代言合同让他迅速超越其他体育运动员，包括迈克尔-乔丹，他现在已经成为第一个收入超过10亿美元的体育运动员。可是到最后，老虎伍兹就要矫正自己的私人问题才能重塑他的品牌形象——北卡罗来纳大学新闻与大众传媒礼拜山学院的体育信息传播部总监约翰-斯威尼(John Sweeney)这样评论说。“这全部在他自己，那个世界在等待。” 约翰-斯威尼说。

　　(小风)