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个人损失不抵产业大出血 伍兹引发高尔夫赞助危机

http://sports.sina.com.cn  2010年01月07日15:04  新浪体育

  新浪体育讯 2010年PGA赛季将在夏威夷开启。现在,唯一可以保证的是电视转播出来的画面依然风景怡人,但老虎伍兹却会鲜有地退出焦点播报的位置。

  当职业高尔夫世界之外的人们依然沉迷于世界第一的“隐私”时,高球界自身已经清醒地认识到:伍兹的“劫难”及其无限期退出职业高坛的决定是这项由老虎主宰超过十年的运动的不幸。“在过去的三年中,伍兹曾有过两次暂时的离开,无一例外都让我们意识到他对高尔夫的重要性。”美巡赛资深发言人泰-沃陶表示。美国高尔夫频道评论员布兰德尔-查布利则认为伍兹的缺席将会促使媒体担负起挖掘新故事、打造新球星的责任,“很多人都认为伍兹是这个时代最伟大的球员,但我不赞同这说法。因为我们并不缺伟大的球星,只是缺少发现,无论过去,还是未来。”

  “阿诺-帕尔默从美巡赛退休后,高球皇帝的头衔并未失传。伍兹是伟大的球员,他一定会再回来。但他消失的这段时间确是其它球员发光的机会。”盖洛德体育管理集团(Gaylord Sports Management)主席大卫-耶茨表示。GSM集团代理了20名美巡赛球员,其中包括世界排名第二的菲尔-米克尔森。

  以上专业人士的说辞都是真理,但是三条真理加在一起未必就是一幅完整而真实的画面。

  伍兹一定会让大家想念的,至于人们的怀念程度要取决于这项运动准备何时承认这一点。在全球经济萧条的大环境下,伍兹的缺席无疑会给PGA商业计划重重一击。巡回赛最卖座的球星长期缺席,无疑缺少了市场大亨口中所谓的“交叉诉求”。目前在还无法量化因伍兹缺席而让高尔夫付出的代价。

  从2亿美元到8亿美元,专家不断抛出了新数字,但是都被下一个冲上新高的价码刷新。“毫无疑问,财政随之下滑的程度相当严重,不可能用数字量化。因为高尔夫所受的影响要远远超过伍兹个人。”南加州大学运动经济系执行主任戴维德-卡特尔表示,“没有了伍兹的常规参赛记录以及他拉动收视率的能力,那么高尔夫赞助商将会在全球范围内失去潜在的收入。”

  或者,让我们换个角度来计算。美巡赛电视转播平均每分钟80万美元,伍兹参赛明显提升收视率,转播价攀升至每分钟120万美元。假设伍兹缺席一个赛季,光电视转播的损失就是一大笔。“不管他何时回归,伍兹的赚钱潜力都不可能回到从前,因为赞助伍兹会有太多的风险需要承担。” Amplify Sports市场公司麦克-纽曼表示,根据他的评估伍兹每年个人收入将会减少4千万至7千万美元。短期来看,高尔夫行业所受的影响可能会体现在票务收入、收视率以及球具的销售等方面。但是,当伍兹回归的时候,他带来的利益会缩水,而更可怕的是人们也许不会再买老虎的帐了。

  自11月27号车祸案发生后,伍兹一直未公开露面。三天前,曾经传出伍兹在佛罗里达高速公路现身的消息,但并未获得证实。“伍兹究竟在哪里?”难怪连PGA球员佩雷兹都在问这个问题。除了一堆留言,这是没有准确答案的问题。上周日,一群摄影师冲进了纽约唐纳德-特普朗的酒店,因为他们听说伍兹入住了那里。“我还听说,伍兹已经开始练球了”高尔夫频道评论员查布利表示。

  现在可以确定的是,伍兹已经换掉了个人的手机号,也不会随便再用短信了。与伍兹有密切关系的NBA球星巴克利、美巡赛专员芬臣也都开始同他保持距离。“我不知道自己何时会跟他交谈。我们已经向组委会申请保护伍兹的隐私,那就意味着我也不会随意跟他通话。”芬臣表示。主宰高坛、吸引赞助商以及球迷的能力一直让伍兹对话芬臣处于上风,现在轮到美巡赛主导与曾经最有价值的球员建立新的“对话方式”。

  传统来讲,美巡赛年度首场赛事资格限于前一年的冠军球员,这意味着巡回赛热炒的“超级球星接班人”麦克罗伊、石川辽以及里奇-福勒没有入场券。没有伍兹,没有“当红小生”,SBS锦标赛不可避免惨淡的开局。如果,伍兹整个赛季都不回来,美巡赛可能也要准备“惨淡经营”了。不过,如果“三小生”其中一人能赢哪怕一场冠军,也许会让看得见萧条的赞助市场显出一丝活力。

  (亚芳)


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