新浪体育讯　北京时间1月6日，彭博新闻社专栏作家马修-林恩(Matthew Lynn)撰写的评论文章认为赞助商在这样一个时候抛弃老虎伍兹并不明智。他们应该选择原谅与忘记，因为在任何时代，寻找一个没有污点的圣人都比登天还难。以下为马修-林恩社评的译文：

　　大公司与道德问题角力？没有什么比这更荒唐的了！可是自从老虎伍兹陷入婚外情丑闻以来，他的赞助商却把他“击到了长草”之中。上个星期，AT&T认定老虎伍兹不再是他们想要的，形象干净，老少咸宜的产品代言人了。而在此之前，埃森哲已经做了相同的定论。可是那些与老虎伍兹断绝关系的公司却犯了两宗罪，而这两宗罪都严重过老虎伍兹在道德上所犯的任何过错。

　　很明显，首先是愚蠢，因为老虎伍兹注定会在这次大挫折之后起死回生，就像凯特-莫斯(Kate Moss)和滚石乐队(Rolling Stones)那些名人一样。或许老虎伍兹复出的时候，要远胜过以前。

　　更为严重的是，赞助商们误解了他们为什么需要名人代言。他们需要真实，而不是枯燥的完美。如果有哪家公司不愿意接受他们的广告代言人本身也是实实在在的人，有各种各样的缺点和错误，那么他们就没有必要找这些名人代言？

　　如果有哪个公司老总觉得老虎伍兹一点缺陷也没有，就像那个在圣安德鲁斯球道上击出完美好球的高尔夫冠军一样，广为社会所接受。坦白讲，他的自负和虚伪也太好笑了吧！

　　宝洁公司表示，未来吉列在推广刀片和剃须水的时候，老虎伍兹的形象将逐渐淡出。AT&T表示他们将断绝与老虎伍兹的一切来往。都柏林的技术咨询公司埃森哲曾经以老虎伍兹中心展开整个市场策略，可是上个月他们却决定抛弃老虎伍兹。

　　他们这样做是为了什么？谋杀？恐怖主义？不。只不过是不忠而已。老虎伍兹不是对此已经爽快承认，而且道歉了吗。在老虎伍兹的官方网站上，他发布声明承认他伤害了自己的家人，同时表示自己要集中精力做“一个更好的丈夫，更好的父亲，以及更好的人。”这样一个理想，我们之中的大部分人恐怕在新年愿望中都要加进去。为了实现这个目标，老虎伍兹说他将“无限期”离开职业高尔夫。在这句话中，他是不是同时也在暗示，打高尔夫在某种程度上与一个更好的丈夫，更好的父亲不兼容呢？而这是高尔夫运动本身的一些问题。

　　真的不知道这些公司心里想的都是什么？公平来讲，这些公司觉得他们要找的人是一个形象异常干净，家庭优先的体育运动员，而不是那种不打服务员就不会订比萨饼的人。我们承认从某些角度来说，老虎伍兹没有塑造出赞助商需要的形象来。比如说那些声称与老虎伍兹有染的色情明星和酒吧吧女，的确不是一个男人应该找的理想对象。更进一步讲，老虎伍兹毕竟是一个身家十亿美元的体育运动员。

　　如果吉列是因为老虎伍兹没有将他的出轨对象定格得高一些，比如说奥斯卡奖最佳女演员，欧洲的公主，从而让老虎伍兹淡出市场推广活动，这或许可以理解。然而仅仅是不忠本身？请问吉列想过没有，那些购买他们昂贵剃刀，以及高价啫喱水的男人凭什么不买那些没什么名气，但是价格便宜一半的产品？难道不是因为男人觉得用吉列的产品，在女人面前自己看起来更有魅力吗？而使用了吉列的男人，在性关系一时不协调的情况下，还可以寻找暂时的，其他女性的慰藉？

　　至于说到AT&T，请问你觉得绝大多数人用电话来干什么？整个电话产业不就是让一些人陷入爱的纠缠，让另外一些人脱离爱的纠缠吗？另外请问短消息还有什么别的功用？为什么你要隐藏打电话人的ID？不就是怕老婆知道打电话的人是谁吗？

　　当赞助商把自己搞得像一个道德的裁判者时，他们看起来真的很落伍。首先，没有人关心这些事情。2005年，世界名模凯特-莫斯因为吸食可卡因的照片浮出水面，陷入巨大危机之中。当时像H&M，香奈儿都忙着取消与她的合同。可是5年之后，凯特-莫斯依旧是模特中的大牌。与之相仿，滚石乐队一次出的事情比老虎伍兹一年出的事情还多，可是到最后，他们的音乐会，赞助商不是照样排队等着要赞助吗？

　　其次，公司真正想签的明星是有个性的明星。像一个普普通通的人试问怎么能让埃森哲的公司文化凸显出来。赞助商之所以把一个高尔夫球员放入自己的宣传册中，是希望有人看一眼。而人们之所以要去看宣传册，一定是因为这个高尔夫球员有个性，有激励人的故事。这些品质才是人们最感兴趣的地方。

　　但是话又说回来，不要期待这些“品质”就一定是完美的。如果这些人真的完美无缺，那么他们就如同他们所推销的产品一样平淡无味。试问，我们为什么要雇用这样的人代言呢？准确地来说，他们人性上的一些小缺点才是最有吸引力的地方。

　　耐克公司，Upper Deck决定继续支持老虎伍兹。而另外一些公司应该耸耸肩头说：“嗨，老虎也是人：他有优点，也有缺点，与我们大家没有差别。尽管他有这些问题，我们仍旧希望他好起来。我们希望他能与太太一起想出解决问题的办法。如果不能，我们希望他们仍旧是朋友。我们继续支持他，甚至在他陷入困境的时候；就像我们陷入困境的时候，也希望人们继续支持我们一样。”

　　这样的赞助商才会受到尊敬。如果不这样做，他们只会让自己看起来不忠诚，太挑剔。真的看不出这样做对于他们的品牌有什么帮助。

　　(小风)