新浪体育讯　北京时间12月25日，老虎伍兹也许仍旧是世界排名第一位的高尔夫球员，可是目前的情况是：美国已经没有几个人想成为他那样的人了，也少有人信任他或者喜欢他了。美国的消费者影响力指数显示他作为广告代言人的价值差不多已经不存在了。

　　美国著名的戴维-布朗指数(Davie Brown Index)追踪公众对2,400个名人的感受，并对这些名人进行逐一排名。指数包括几个类别：信任度、影响力、吸引力、时尚程度，另外还有公众想不想成为他那样的人。戴维-布朗指数对于广告部和市场部的人士来说非常有用，因为他们可以清楚地了解一个名人到底适合不适合他们品牌的核心价值。

　　“当老虎的新闻爆发之后，我们每个星期至少对他检测一次，以评估消费者对他的看法。” 戴维-布朗娱乐公司(Davie Brown Entertainmen)总裁杰夫-周恩(Jeff Chown)说，“感恩节之后的那个星期五，老虎伍兹发生了车祸意外，结果他的排名立即下滑。第二个星期，下滑得更为剧烈。现在他差不多见底了。”

　　杰夫-周恩本身帮助AT&T、吉列与老虎伍兹签下了代言合同，他坦率地指出：“这些品牌与老虎伍兹签约不仅仅因为他是这个世界上最出色的高尔夫球手。” AT&T、吉列目前虽然没有同老虎伍兹解约，但是都与他保持了距离。虽然杰夫-周恩不愿意谈论老虎伍兹与这些品牌的明天是什么，但是他愿意与大家分享一下戴维-布朗指数。

　　戴维-布朗指数所做的每一份调查，都包括1000个美国消费者。这1000个消费者是450万美国民众的样本。在调查的过程中，戴维-布朗指数会询问每个人，某个名人的八个主要品质。而这些调查结果综合起来便构成了戴维-布朗指数。

　　在2009年开始的时候，老虎伍兹稳定地位于戴维-布朗指数前十位，与汤姆-汉克斯(Tom Hanks)、威尔-史密斯(Will Smith)、迈克尔-乔丹(Michael Jordan)、乔治-克鲁尼(George Clooney)、奥普拉(Oprah Winfrey)、摩根-弗里曼(Morgan Freeman)以及丹泽尔-华盛顿(Denzel Washington)一个级别。

　　可是老虎伍兹现在的排名已经下滑到了78位。值得一提的是：他排名还这么高是因为他是全世界最有名的人，人们对他的认知程度，100分达到了99.79分。

　　实际上，一个人的认知程度通常会随着丑闻而上升。NFL明星迈克尔-维克(Michael Vick)在非法斗狗之前没有那么出名。同样，R&B歌手克里斯-布朗(Chris Brown)要不是暴打女友歌手蕾哈娜(Rihanna)也不会家喻户晓。的确，这些人的知名度上升了，可是别的排名却在直线下降。

　　老虎伍兹也是这种情况。向往指数——也就是人们是否想成为老虎——受到的打击最大。元月底的时候，只有3个名人的排名高过他，可是现在只有74人低过他。最新一期的戴维-布朗指数是在12月15日编纂的。老虎伍兹在吸引力方面的排名，2400人中他排名2,252位。另外，推销影响力排名1,681位，信任度排名2,161位。

　　的确，其他名人也出现过崩盘，可是没有一个像老虎伍兹这样。“嘻哈天王”坎耶-维斯特(Kanye West)在MTV颁奖礼弄出风波以来，他的几乎所有指数都跌到了最底部。亚历克斯-罗德里奎兹(Alex Rodriguez)在兴奋剂丑闻发生之前，坦白说也不是一个理想的广告代言人，不过发生之后他的排名更低。以吸引力指数来说，兴奋剂丑闻之前他的排名为1,789位，而之后他的排名为2,224位。

　　当然这里还有一个大起大落的名人，那就是游泳名将菲尔普斯。“在奥运会开始之前，进行之中，以及结束之后，我们都追踪了菲尔普斯的情况。” 杰夫-周恩说，“我们从来没有看到过一个名人出现这么大的升幅，而最后又跌落到凡间。”菲尔普斯在北京奥运会上大出风头之后，在广告代言价值方面的排名为第一位，可是现在他只列第530位。“我们觉得菲尔普斯丧失了大好良机。” 杰夫-周恩说，“因为他还没有时间从自己的成就中获益。”

　　在老虎伍兹之前，跌幅最大的名人是梅尔-吉布森(Mel Gibson)。他的问题是2006年的反犹太事件。梅尔-吉布森从前十位消失了，目前位于第74位，而在广告代言价值方面的排名为1,935位。

　　丑闻爆发之前，老虎伍兹处于天上，他的位置没有几个人能赶上。这是为什么公众的意见变化得这么剧烈的原因之一。杰夫-周恩说：“人们感到了一种背叛。老虎曾经被人们视为一个家庭好男人，拥有优良的品质。大众觉得老虎误导了他们十多年。”

　　现在老虎伍兹无限期离开美巡赛，也就是说他作为高尔夫第一人的地位也处于危险之中。他是否能反弹回来主要看他复出之后能否继续夺取冠军，以及怎么处理私人生活。“如果老虎的职业生涯继续向好，人们对他的向往程度也会回升。经过时间的愈合，大众也会原谅他。当然老虎本人也要做一些工作才能让公众遗忘他的丑闻。很显然，信任度将是落后最多的品质。”

　　那么信任度到底有多么重要呢？“绝对重要。”杰夫-周恩说，“如果你不相信一个名人说的话，他所传递的信息也就没有用了。”

　　(小风)