老虎电视广告逐渐消失

　　新浪体育讯　北京时间12月9日，彭博新闻社报道说，尼尔森市场研究有限公司有数据显示：老虎伍兹绯闻传出来之后，带老虎伍兹的广告逐渐在美国的无线电视台和有线电视台的黄金时间中消失。

　　最后一个黄金时段的老虎伍兹广告出现在11月29日，那是33岁高尔夫球员为吉列所做的广告。与此同时，周末体育项目，例如NFL橄榄球的电视转播中，老虎伍兹的广告也在消失。“上个周末，在这些体育项目中，老虎的广告没有了。” 尼尔森公司的发言人艾伦-路易斯(Aaron Lewis)说。

　　世界第一在11月27日发生车祸之后，一直受不忠传闻的困扰。根据戴维-布朗指数(Davie Brown Index)显示老虎伍兹的明星代言排名已经从第六位下降到了第24位。戴维-布朗指数主要测量一个人对消费者的影响力大小。

　　根据尼尔森公司的数据显示，自从6月份以来，一共有15个不同的老虎广告出现在电视的黄金时间中。这其中包括吉列、埃森哲、EA电玩以及美巡赛。随着美巡赛赛季结束，这些广告都停止了，而这一切都发生在老虎伍兹绯闻事件之前。吉列有一条老虎广告还包括棒球运动员德里克-基特(DerekJeter)，所以仍旧在播出。

　　在车祸发生之后，老虎伍兹退出了本人做东的雪佛龙世界挑战赛。那场比赛的直播权属于NBC。根据《纽约邮报》的报道，除了电视主持人丹-希克斯(Dan Hicks)宣布老虎伍兹退赛之外，他们再也没有提过老虎伍兹的名字，而该电视台也没有在两天的赛事转播中播放任何与老虎伍兹相关的广告。

　　吉列表示他们是按计划在播放广告，他们没有抽出老虎伍兹的广告。对于广告的频率，他们没有评论。而耐克高尔夫表示他们没有改变广告计划。另外几家老虎伍兹的赞助商也纷纷表示他们没有改变老虎广告的播放计划，包括EA电玩、埃森哲。

　　老虎伍兹现在与多家大型的公司签订有合同，包括埃森哲，百事公司的佳得乐，豪雅表，EA电玩，P&G的吉列。关于老虎伍兹广告消失的问题，彭博新闻社试图采访老虎伍兹经纪人马克-斯坦伯格(Mark Steinberg)和发言人格林-格瑞斯潘(Glenn Greenspan)，但是没有成功。

　　《福布斯》杂志估计老虎伍兹每年能从广告和赛事上获得1.1亿美元的收入。该杂志同时说过去12个月(截至时间：6月30日)，老虎伍兹是全球收入排名第四的名人。10月份，他成为了首个收入超过10亿美元的体育运动员。“他的赞助商将限制他出镜的时间。”纽约一家广告经纪公司的媒体投资主管安迪-多秦(Andy Donchin)在电子邮件中说，“他能做的最好事情是返回高尔夫球场。”

　　老虎伍兹与赞助商的关系是否能维持下去取决于几个因素，包括他们的合同周期，对于品牌形象来他的重要程度，目标客户群，以及涉有可能造成多大的损失。

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　　(小风)