新浪体育讯　北京时间10月9日，今天在丹麦哥本哈根召开的国际奥委会全会将投票决定高尔夫是否能成为2016年奥运会的比赛项目。其实关于高尔夫加入奥运会，这里还有许多话题，比如说到底谁能受益？《高尔夫周刊》(Golfweek)的专栏作家吉恩-安田(Gene Yasuda)撰文谈了他个人的看法。以下是他所写文章《奥林匹克高尔夫也许会打开金钱大门》的译文(其中有编辑和删减)。

　　想象力可能会指引我们前往一些非常有趣的所在：汉克-哈尼牙买加奥林匹克高尔夫学院，台湾奥林匹克高尔夫学院，又或者是印度奥林匹克高尔夫学院？

　　以上这一切都没有确定，但是代理这位顶级高尔夫教练的著名体育推广公司八方环球(Octagon)的高层管理人员已经有了一些好主意，以充分利用高尔夫可能加入2016年奥运会所带来的大好契机。当然高尔夫能否入奥还要看10月9日在丹麦哥本哈根的国际奥运会全会的投票结果。

　　八方环球高尔夫副总经理克里斯-辛吉斯(Chris Higgs)只是信马由缰地想象，然而他已经抛出了一个很好的远景。那些竞技高尔夫经验很少或者完全没有的国家需要教练以培养运动员参加未来的奥运会。“这正是我们看到机会的地方。” 克里斯-辛吉斯说。

　　这样的谈论出现在高尔夫行业的各个地方，勾勒出一个个有可能诞生的项目。即便人们谈论的热火朝天，仍然没有人能计算出奥运会有可能给这个行业带来多么巨大的影响。之所以会这样是因为不是所有收益都可以量化，特别是随着一些基线的提升。唱反调的人认为奥运会支持者过高估计了高尔夫入奥所带来的影响。当他们听说奥运会将带来全球高尔夫的繁荣，创造一大批如饥似渴的消费者，对于高尔夫相关的东西都一扫光的时候，眨眨眼睛不太相信。

　　好吧，现实很可能是这样的：奥运会的效应行业与行业不同，地区与地区不同。关于后者，大家普遍相信成熟的高尔夫市场，比如说美国，他们的所得不及亚洲和东欧那些新兴市场。同时大家也要记住，与奥运会五环，又或者说市场光环发生联系所带来的高昂费用，有可能因为数目过于庞大，将许多企业挡到门外。比如说：消费品巨人宝洁公司(Procter & Gamble)估计便要支付4000万美元到6000万美元，达成一个四年的协议，从2010年温哥华冬季奥运会开始成为奥运会的赞助商。

　　无论如何，几乎高尔夫行业的每一个人——电视制片人，经纪人，球场设计师，公司赞助商、球具以及服装制造商，等等——都会从以某种方式利用奥运会，因为它的确是独一无二的。“世界上三分之二的人口——差不多是40亿以上的人——都与北京奥运会发生了一些联系。这是非常惊人的一个覆盖面。”美国奥委会前首席市场官瑞克-伯顿(Rick Burton)说。瑞克-伯顿目前是纽约雪城大学(Syracuse University)著名的体育管理教授。

　　一些公司，比如尼克劳斯设计公司，已经与申奥活动合作了将近一年的时间。这家球场设计公司为奥运会训练场馆设计了一个模板。对于那些想投资建设自己高尔夫队伍的国家，他们可以根据自己的需要和预算来调整这个模板。该公司的商业拓展副总裁保罗-斯特杰尔(Paul Stringer)表示：除了一些零零碎碎的东西，一个高尔夫训练场馆至少要包括高尔夫球场，练习场以及健身中心。

　　虽然尼克劳斯设计公司还没有推销这个模板，但是与各国高尔夫领导都有商业往来，也一起推动高尔夫入奥的尼克劳斯已经通知了他们这个概念。尼克劳斯所瞄准的顶端市场包括：中国、俄罗斯和墨西哥。保罗-斯特杰尔并没有说这样一个训练场馆会花多少钱，以及尼克劳斯设计公司估计会建造多少个这样的场馆。不过他补充说：“我们相信奥运会能提供一个巨大的机会。”

　　IMG也是这样看的。这家总部位于克利夫兰的高尔夫公司横跨世界，其经营的主业包括球员经纪，公司赞助，电视以及赛事组织。“从宏观来看，我意识到一些人在说这将是一个核裂变。”IMG资深副总裁及高尔夫全球总经理马克-斯坦伯格(Mark Steinberg)说，“然而我有一个不同的视角。我认为高尔夫不入奥运会将是毁灭性的。”他坚持说这个行业不应该对终极目标视而不见：“如果不是奥运会，一些国家并不会参与我们的运动。我们现在所做的事情是刺激市场，努力增加参与的可能。”

　　奥运会很有可能给IMG带来无数的合约，不论是现在还是未来。马克-斯坦伯格说那些对高尔夫产生兴趣的国家很可能邀请IMG的球手去参加表演赛。而随着奥运会临近，公司赞助商有可能接触IMG，签订新的广告代言合同。另外一个可能性是：在一些市场上，奥运会有可能刺激高尔夫电视节目的需求。而IMG的电视制作部门很乐意从中牵线搭桥。

　　奥运高尔夫金牌背后金钱哲学(下) 广告费水涨船高

　　(小风)