文化信息迅速发展的今天，媒体是我们生活中的重要组成部分。它为我们提供所需要的各种信息，使我们的生活多姿多彩。会刊，作为一种特殊的媒体，它所区别于其他大众媒体，是为一定范围内的人们提供更加专业的、更加具体的行业信息。相对于大众媒体的喉舌作用，会刊更像一双专注的眼睛。

　　美国学者曾经对“大众媒体”有过这样的一个数量的标准：用户数达到占全国人口的1/5 以上。只有这样才能称职之为“大众媒体”。在我们生活中几乎每天都在接触我们所谓的“大众媒体”，电视、广播、报纸、网络，这无疑都是传统意义上的大众媒体。其特点就是“大众”二字。这一词的解释为：众多的人；泛指民众，群众。大众媒体的主要任务是要广大的民众了解事情的本身，所做的只是一个普及工作。以高尔夫为例，大众媒体只需将高尔夫这一项目向民众进行普及和推广。只是需要简单的介绍高尔夫这个运动项目是一项具有特殊魅力的运动。它是人们在天然优雅的自然的绿色环境中，锻炼身体，陶冶情操，提高技巧的活动。将高尔夫这一运动项目进行简单的讲解，令大众对高尔夫有一定的了解，并且对其产生兴趣就足够了。

　　作为高尔夫球会的会刊来说，断不能如此草草了事。首先，球会会刊的读者，不是那些没有接触过高尔夫球的“门外汉”，而是对这项运动很了解的业内人士。对于他们来说，那些普及性的知识不是他们所想要的，他们需要的是更加专业的讯息。与普通受众不同，他们需要的不仅是娱乐自己的一个茶余饭后的话题，而是会刊提供的行业内的信息，能在工作上给予帮助，从而将自己的事业提升一个层次。对于广大的球会会员来说，他们更希望的是在会刊上获取自己所需要的服务，从中更加深入地了解为自己所服务的这所球会。所以会刊并不像杂志一样拥有广大的读者群，当然也不需要考虑用什么样的选题去讨好读者。我们要做的，只是如实记录自己身边发生的，如实反映给球会中的读者，使大家在会刊中看到自己身边发生的事情，得到自己真正想要的东西，这才是会刊真正的主旨所在。从这个意义上来说，会刊可以被定义为是编年体的记录本。

　　会刊同大众媒体一样，已经成为现代生活中所不可缺少的部分，它们都在为人们的生活和工作更加顺利所做着努力。会刊作为媒体中一个特殊的群体，更是企业树立文化所不可或缺的媒体方式。

　　北京领航时代国际文化传媒有限公司专注于高尔夫球场的文化和品牌建设，通过会刊为球场搭建个性化的文化宣传平台；同时致力于为球场提供专业的市场推广方案，打造中国最有影响力的高尔夫球场文化媒体推广机构。

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