在关注高尔夫赛事本身的同时人们不得不去想，是不是因为企业的管理阶层打高尔夫球所以会选择举办高尔夫赛事。这个想法也被现场的记者撞破，董修惠部长给出了否定的答案：“实事求是说一汽丰田会打高球的管理者并不多，并不像大家想象那么多，中方日方加一起，我们一汽丰田汽车销售公司管理者科长以上应该有60人左右，真正打球可能不会到15人。”当然并不是有这个决定，但是这样一个“知性演绎人生”的高尔夫邀请赛和其他活动的创意从何而来呢，李湘室长力推董俢惠部长：“这个你们真的应该去问问董部长，因为他在这方面有很多独到的、挑战性的想法。通过客户维系的CRWON皇冠高尔夫及知性的艺术和文化营销，使CRWON的品牌精神和目标客户群体的涵养、风貌是结合在一起。”

一汽丰田汽车销售企划部部长董修惠

　　那么董俢惠部长的这些创意从何而来呢？提出问题并结合中国优秀的传统文化，他说：“皇冠2005年3月份投放市场，之后我们在诉求方向的问题上下了很多工夫。是什么样一个口号能够完全代表皇冠品牌形象，而且这个品牌形象能够完全和我们目标客户契合在一起？于是我们就想到中国是一个古老的民族，有一个悠久灿烂的文化，追求的是一种和谐、中庸。商品本身具备这个特质，而皇冠这个产品也具备这个特质。”

  一汽丰田汽车销售企划部公关室室长李湘

　　今年的皇冠高尔夫邀请赛取得了圆满成功，一汽丰田汽车公司再一次成功与客户群体进行了面对面的交流和沟通。很多车主对赛事的举办用热情的参与给予了肯定，同时对主办方提供这样一个交流的平台表示谢意。“很多皇冠车主他们专程来，对赛事举办表现出很大的积极性和兴趣，有的去年参加了，今年就又来了，通过层层比赛获得这样一个资格上来。他们首先认为这个活动非常好，而且他们特别高兴能够参加这样的活动，而且希望我们能够继续办下去。”这是一汽丰田销售企划部公关室室长李湘先生得到的反馈。2007年总决赛用中国南方最好的球场，今年用亚洲最好的球场，虽然不像人们期待中的会在明年买一块属于自己的场地，但李湘表示这项赛事会继续举办下去：“有越来越多的车主能够参与到这样的互动活动中，的确通过这样的方式有一个交流的平台，也使CRWON皇冠的口碑和品牌精神能够得到渗透和传播，有一个很好的契机，所以不光是车主有这种声音，我们一汽丰田也很愿意继续做下去。当然这少不了车主积极的参与。”

　　今年全球金融危机、金融风暴对目前市场状况造成非常大的影响，人们都是持观望的态度，可以说对各行各业都有不同程度的影响。皇冠汽车品牌将继续经受经济风暴考验，一汽丰田汽车销售有限公司总经理毛利悟分析市场行情关于是否会在特殊的时期进行裁员做了分析：“中国的经济发展中，各个生产企业和制造商有自己的节奏。刚才说过像一汽丰田1至9月份跟去年同期比，我们增长在15%以上。一汽丰田在所有汽车业里面表现是最突出的，但是与去年同期比的话，可能达不到去年的水平，可能只有80%或者其他，各个企业要根据自己生产的节奏和情况来判断和调整。但是一汽丰田认为中国经济在增长是波动式的增长，是向上增长，当然平稳是比较好的。目前来讲，一汽丰田将按照自己的节奏，继续采取顺应潮流发展的方向。”

　　丰田事业是依据市场需求进行生产，在较为低迷的九月之后的特殊时期会进行促销活动，实施一种稳健供需策略追求最大限度的一种平衡。一汽丰田在业界已经树立了良好的口碑，同时他在市场中有着优秀的表现。在受经济风暴影响的特殊时期，一汽丰田将本着企业“为消费者创造美好生活”的理念继续服务大众，同时将继续以一汽丰田独特而和谐的魅力力求创出高档车市场的新局面。一汽丰田汽车品牌的好消息，期待明年“第三届CROWN皇冠杯高尔夫车主邀请赛”更加精彩。

　　(娟子)