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联邦杯收视下滑剧烈 电视台不得不倒赔广告时间

http://sports.sina.com.cn  2008年10月26日09:43  新浪体育

  新浪体育讯 北京时间10月26日,根据美国《高尔夫世界》(Golf World)的报道,今年联邦杯的收视十分惨淡,以至于美国的各大电视台不得不赔出广告时间来回馈客户。

  由于老虎伍兹突然缺席,再加上不太受欢迎的维杰-辛格夺取总冠军,即便是加西亚、卡米罗-维勒加斯、以及金河珍这些受欢迎的年轻选手打得很好,也没有抵挡住收视率的巨幅下降。根据统计,整个周末的收视率只有1.3,与之相比,去年达到了2.6。

  为了这个原因,广告商不得不另外拨出时间来“赔偿”客户。根据《高尔夫世界》披露的计算方法,比如说客户买定的是3.0的收视率,在星期六和星期日各买了两个广告时段,按照道理他们应该获得3.0X2X2=12.0的曝光。假如说实际的收视率只有2.0,那么他们只获得了2.0X2X2=8.0的曝光。

  “我们不得不拨出时间来弥补。”《高尔夫世界》援引一个内部人士的话说,“那些广告时段,我们本来可以销售的,现在只能免费补偿了。”

  不过大型的厂商们也看到了一些希望。第一,美巡赛很可能再次改革联邦杯,不让高潮在最后一场比赛到来之前到来;第二,卡米罗-维勒加斯、以及金河珍的崛起有利于明年的电视转播。

  (小风)

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