奥迪销售总经理安世豪：奥迪的成功没有秘籍

　　还有，是男人梦中的跑车奥迪R8已经在1月份投放中国市场了，目前，订购和媒体反映都非常积极，通过R8，奥迪的品牌形象都得到了非常大的提升。未来几个星期，我们还要举行奥迪A5中国投放的一个活动，相信A5到中国上市以后会给奥迪的销量及品牌形象向新的高峰攀登而贡献力量。

　　从产品丰富的角度来说，奥迪现在处于历史上最好的一个时期，我们会利用好这个优势让奥迪在中国的发展，无论是销量还是品牌，更上一层楼。

　　记者：宝马马上要引进宝马的1系，奥迪A3引进中国有没有什么新的进展？

　　安世豪：短期之内我们没有任何关于奥迪A3引进中国的计划。奥迪一直对中国高档车的各个细分市场进行紧密的观察，也在不断地调研和评估，判断中国市场的消费者对高档A级车的接受程度如何。奥迪会在一个合适的时候把A3引进到中国。

　　记者：年销量10万辆的数字可能是其他的竞争对手无法望其项背的，我想知道，奥迪近几年这么持续快速度地增长，最大的秘诀是什么？

　　安世豪：奥迪的成功并没有什么秘籍，但奥迪的成功可以归结为：除了股东双方制定的富有远见的发展战略外，良好的合作伙伴关系、在品牌、产品及服务网络的优势等都是奥迪取得成功的关键。首先，今年是奥迪进入中国的第20个年头，通过与一汽的合作，为奥迪今天的成功打下了基础。今年，我们也会举办一个20周年的庆典来纪念这具有里程碑意义时刻的到来。这里我还要说的是，一汽-大众是中国汽车研发、制造实力最强的一个合资企业，也是唯一成熟的高档车制造基地。这些，竞争对手是无法比拟的。

　　其次，经过20年的发展，奥迪已经成为中国最知名的一个高档车品牌。奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌理念，以及“进取、尊贵、动感”三个品牌核心价值也非常符合中国的传统文化，也被由中国社会主流精英组成的奥迪用户群所认可和接受。

　　第三个方面，从产品战略的角度看，就是前面我说过的奥迪在产品方面的优势，就是刚才提到的那么多的又新、又好的产品。最后一个方面，就是奥迪拥有的覆盖面积最大、最成熟的经销商网络，为用户提供及时、周到的服务。

　　现在，摆在面前的任务就是按照既有的策略发展下去，第一个要把经销商的网络更好更全地发展；第二，把奥迪的品牌建设更细化，让它真正传播到用户层面去；第三，不断地把更好更新的产品带到中国来。相信我们只要坚守这三点，奥迪在中国的优势会长久保持下去。

　　记者：无论是赞助音乐会还是高尔夫、还是赞助巴萨访华，都可以理解为跨界营销。请问，奥迪在这两个领域中得到了什么回报？对奥迪的市场表现有何影响？

　　安世豪：作为一个高档汽车品牌，奥迪带给用户的不仅仅是我们的产品，更多的是要让用户了解到什么是奥迪？奥迪的品牌价值到底在哪里？而通过开展这些体现奥迪品牌价值和生活方式的活动，有助于让更多的人去真正的了解和认识奥迪这一品牌。

　　在奥迪品牌价值中，排在第一位的是“进取”。这种进取的精神不光体现在产品和科技上，也体现在我们的赞助活动当中。奥迪的赞助原则是：领先、最好、唯一。比如像奥迪举办的独具特色的“工厂音乐会”，由余隆指挥的中国爱乐乐团，在长春汽车制造的车间里面举办音乐会，将高雅的交响乐表演与生产线进行结合，体现了奥迪的进取精神。