美国一场胜利价值十亿元 球星身上藏着巨大金矿

　　新浪体育讯　当全球的高尔夫球迷在2002年美巡赛之坦帕精英赛最后一轮注视“坦克”崔京周的时候，他们的眼睛不只放在他的精确性和挥杆上，他们同样注视到了韩国选手的“Superior”帽子。

　　“在最后的几分钟，Superior真的让全世界的潜在客户都了解了它。”韩国的一家市场分析师韩先生说。

　　赛事在韩国以及全球主要的电视台(CNN、BBC和NBC)播出，崔京周赢得第一场美巡赛就将他的赞助商Superior，一个本地的高尔夫服装品牌，推到了前所未有的聚光灯下。

　　“专家估计Superior这个名气很小的品牌得到了极大的提升，光是从美巡赛上获得的品牌价值便超过了3000亿韩元(24亿人民币)。”韩先生补充说与其他运动相比，高尔夫赞助的市场影响力完全不同。

　　“高尔夫运动是人们会长时间盯着看的运动，结果是他们穿的东西会带来更大的曝光。” Superior的销售部主管金先生说。金先生同时还表示高尔夫爱好者经常会将他们对运动和球员的喜爱直接转化到购买上。“如果你希望拥有老虎伍兹在美巡赛上所穿的耐克球衫，你明天就可以买到。”

　　金先生进一步补充说，与其他运动，比如篮球和棒球的市场策略不同，高尔夫赞助经常会直接促进销售。这便是为什么服装销售商这么热衷于这种推广方式的原因。

　　在最具人气的高尔夫品牌中，Superior每年在赞助上的预算为5亿韩元(400万人民币)，而FILA韩国的预算为250亿韩元(2亿人民币)，可隆(FnC Kolon)的预算估计为200亿韩元(1.6亿)。

　　“这些预算覆盖了基本的合同费用，体育用品，以及额外奖励。”FILA韩国的一个部门主管文先生说。FILA韩国目前赞助着好几名球员，包括LPGA球员韩姬圆。文先生并不否认这些赞助带来的市场效应，可是另外一方面，他觉得投资所带来的收益还没有达到最佳水平。

　　文先生说：“因为这里有太多品牌竞争了，而公众已经习惯了球员身上的品牌名。这样的策略不像朴世莉那个时期管用了。”

　　世界高尔夫名人堂成员朴世莉被视为高尔夫赞助在韩国第一个见效的球员。当1998年朴世莉在LPGA巡回赛上赢得第一个冠军头衔的时候，她当时的赞助商三星表示那个胜利给公司带来的推广效应价值2000亿韩元(16亿人民币)。

　　文先生说：“朴世莉的案例给明星球员创造了一个非常高的标准。赞助商不得不拿出更多钱来。”

　　这个行业中的其他人也表示不断攀升的赞助费令一些小公司无法负担。文先生说：“当一些球员努力从慷慨的赞助商那里挣钱，而不是从夺取胜利上挣钱时，真的很可悲。”文先生同时还补充说也许是赞助模式进行改革的时候了。

　　可隆的一位发言人表示一些公司已经开始更严格地审查球员的表现，以公平地计算球员的保底赞助费。“就像其他运动一样，你要按劳取酬。”该发言人说。

　　(小风)