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　　新浪体育讯　2005年在北京举办的 "尊尼获加精英赛" 开创了国际高尔夫大赛在中国向公众销售门票的先例, 四轮比赛的通票为280元人民币。虽然没有老虎, 但厄尼-埃尔斯、亚当-斯科特等多位顶尖球手众星云集, 令国内球迷大饱眼福, 当时球友们的反响都不错。

　　观众购买门票观看国际高尔夫球赛在欧美, 包括在一些东南亚国家和香港地区都相当普遍。 但在高尔夫市场尚不成熟且球迷数量相对较少的中国，真正愿意自己掏钱购买门票

，而不是收到邀请或通过关系搞到免费票的，恐怕并不在多数。 汇丰冠军赛的门票价格确实不菲，周三配对赛门票为300元，第一和第二轮门票为500元，周六和周日决赛轮均为1000元，一周套票2000元，远远高出亚洲甚至欧洲赛事的一般市场价。

　　举例而言: 总奖金二百万美元的欧亚联合赛事 - “瑞银香港公开赛” 周三配对赛免票，首两轮门票均为100港币，周六200港币，决赛轮250港币，四轮套票350港币。 在德国

　　那么观众是如何看待汇丰冠军赛的门票价格呢？

　　-- 一位自己打球，因女儿参加 “汇丰明日冠军训练营” 而获得邀请前来观看比赛的广州观众表示，如果自己买票，认为目前的票价高了些，若套票在1000 - 1500元，周末单场500 - 600 可以接受；

　　-- 一位经常观看亚洲各大

　　-- 两位受邀来的外地女士表示，受邀请就来，没有免费邀请不会来买票看比赛；

　　-- 某赞助商的市场经理认为，比照当前在上海举办的一些演唱会，这样的票价并不算高，一晚上两三小时的演唱会也要几百甚至上千元，这里能看一整天呢！ 更何况上海就是个高消费城市，国际品牌

　　-- 一位曾在亚洲和欧洲参与多项国际赛事官方工作的资深高尔夫业内人士说，他本人不会以这样的价格来购票观看比赛，并认为现价的一半比较合理，因为国际高尔夫比赛都是由赞助费来分摊成本并获得盈利，而不是靠门票赚钱，在中国这样高尔夫尚未普及的国家，更应吸引公众前来观看比赛，而不是定一个高价位把人吓走；

　　在球场入口处不远, 就在公共巴士停车处设有比赛”售票处“， 前几轮期间据记者观察, 售票处没有出现观众踊跃购票的场景; 但据售票处工作人员说, 前几轮当天均有观众前来购票, 周六当天有好几十张门票售出。 而就在售票处对面和边上站着两三个票贩，显然还是颇有收获的，其中一个正在数手里的现金，另一个则正在和两个男买家交易,

　　买家问“这票会不会是假的? ”票贩说“这个哪有假票, 不信我带你到门口送你进去,”双方交易后, 票贩还果真负责地把买家送进了球场。 笔者好奇地拦住票贩询问价格:

　　- “你有票子? 多少钱? ”

　　- “通票, 4000。”

　　- “官方网上才卖2000, 你怎么要卖4000?”

　　- “那是普通观众票, 没饭吃的, 我这儿是‘金卡’, 包餐。”票贩说着从口袋里掏出七八张门票, 上面印的是“冠军会”。

　　(注：“冠军会” 是汇丰比赛在现场招待合作伙伴和有关部门人员的贵宾帐篷)

　　- “原来是这种票, 那确实能进帐篷吃饭, 那你卖多少钱? ”

　　- “你看着给吧, 反正也就两天了, 我还有好多呢, 卖不完。”

　　- “你哪来这么多这种票呢？”

　　- “都是我们单位的, 有很多。”

　　- “你要卖多少钱呢？”

　　- “500 给你了, 怎样? ” .......

　　按照价格杠杆原理, 市场需求决定价格, 票贩的售价是否可以说明一般公众的接受价位呢?

　　周日决赛轮在早上8:50开始, 八点不到, 已经有观众陆续进入球场, 九点左右, 入口处人流量逐渐增多, 间或也有自

　　行前来的观众在此购买当前1000元一张的门票， 记者分别询问了几个购票入场的中国观众和日本观众，回答都很相似，“看老虎这个价格可以接受，老虎不来，我也不来买票看比赛了”。“老虎不来，买票？ 不会不会......”

　　对于本场比赛票价的定位， 综合一些业内人士、媒体和观众的意见，大致有如下几种观点：

　　1. 高尔夫在中国本来就是富人的游戏，打球的有钱人消费得起，不贵白不贵；

　　2. 老虎在中国的号召力, 从当年老虎的观澜行到去年的汇丰赛, 只要有老虎, 钱不是问题；

　　3. 充分反映。中国人的"崇贵心理" , 不贵不稀奇, 不贵不珍贵, 不贵没面子, 送客户的票子绝对价格越高越好；

　　4. 赛事单位同样的 "本地智慧", 票价决定比赛档次, 中国最高档的高尔夫比赛应该是票价最高的比赛，无论别家比赛卖不卖票，这场比赛一定要卖票，而且要票价要绝对高；

　　5. 反正大部分门票还是送出去给赞助商和合作伙伴的，观众自己掏现金的不多, 那票价就高点, 卖多少是多少, 难说还赚一把；

　　6. 大多数国内观众都有办法找朋友托关系搞到免费票, 还是国外观众购票多, 何不就让他们多花点钱呢。

　　那么如果以后老虎不再来参赛，汇丰冠军赛还应该卖门票吗？ 如果卖，多少票价合宜呢？ 目前的意见有如下几种：

　　1. 仍按原价销售, 即使卖不出也不能降价, 因为一降价就表明比赛跌价, 这对赞助商和赛事公司都是很没面子的事情；

　　2. 降价, 至少一半, 既维持门票销售政策, 又吸引更多普通观众前来观看, 向公众普及高尔夫；

　　3. 取消售票, 增加对合作伙伴的赠票, 维持并控制一定的观众量；

　　汇丰冠军赛门票的价格究竟是如何制定的呢? 定价依据是什么? 老虎出场是否对门票价格的制定有很大影响? 笔者就此问题询问了汇丰冠军赛赛事总监魏柏铭(Marc Webster)先生, 魏先生答复如下:

　　- 高尔夫球赛对公众出售门票是国际惯例, 汇丰冠军赛的球星阵容意味着对入场公众人数进行限量控制是很重要的；

　　- 就赛事当前的地位而言 - 许多选手称之为"亚洲大赛", 票价是和这场比赛的品质相关的, 同时,价格的制定也参照了在中国举办的其他主要体育大赛的门票价位, 如F1, 和网球大师赛；

　　- 无论老虎是否出场，票价都将维持不变，因为这是世界顶级选手的一场重要赛事，并且将永远是一场高品质的大赛。

　　(无非)