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　　本期嘉宾

潘勇 央视体育频道高尔夫栏目主编 李伟建 高尔夫频道总监

尹锋 《东方高尔夫》栏目制片人 岳红 旅游卫视高尔夫节目制片人

　　-本刊记者 江双玲

　　国内高尔夫电视节目屈指可数，它们的生存状况如何？本期4位嘉宾将为您讲述电视节目幕后的故事——

　　收视率低到心痛

　　GOLFWEEK：节目收视率或覆盖率如何？

　　岳红：高尔夫节目是没法谈收视率的。打球的人只有那么多，看高尔夫节目的人更少。

　　潘勇：央视高尔夫节目的平均收视率现在0.05左右。如果换算成收看用户的话，大概是50万人左右。因为节目播出时间比较晚，这个数字还是比较正常的。

　　尹锋：刚开始我们也想追求收视率。但很快就发现这条路是行不通的。这才让我们清醒的给团队重新定位。我们也曾经尝试过走大众化娱乐化的路线，做了很多普及性的节目，比如教球，比如业余队际赛事，比如长打王的比赛等等。但是，就算是现在打球的人都看你的节目，收视率也不可能有良好表现。所以要追求收视率，我们就只能期待更多的人打高尔夫。

　　李伟建：高尔夫频道已经上星了。全国只要开通了

　　节目多为舶来品

　　GOLFWEEK：节目内容如何？

　　岳红：节目分3块，两档周播节目《卫视高尔夫》和《高尔夫赛事集锦》，一档月播节目，《高尔夫赛事第一时间》。今年以前，这些节目的素材都由ESPN提供，我们只是后期加工一下。

　　尹锋：《东方高尔夫》的主要内容，用我们自己的话说就是：全力报道中国的高尔夫赛事。可能现在观众还是比较喜欢美巡的比赛，但中国的高尔夫非常需要媒体的包装和支持。

　　李伟建：我们有7大版块的内容，包括赛事、新闻、历史、球场、球具、教学，还有泛高尔夫文化等。从今年1月1日开始，全天24小时播出，每天保证6-8小时的新节目。

　　GOLFWEEK：你觉得，国内高尔夫节目的制作水平如何？

　　李伟建：从目前我们的制作水平来讲，可以满足国内高尔夫球迷的需要。我们大部分的节目来源于国外，编导只是把它们中国化了而已。至于我们自己制作的中巡赛、业巡赛、亚洲女子巡回赛，完全可以拿到国际上去播出。

　　潘勇：从电视直播角度来说，央视在国内还是一枝独秀。

　　尹锋：一个常态的高尔夫电视栏目，要做到完全自制非常困难，主要是国内赛事内容缺乏。我们的节目自制和引进的比例基本是1：1。我们对自己的制作能力基本满意。需要学的东西太多。

　　岳红：从节目质量来说，国内自制的高尔夫节目内容还是太少。

　　GOLFWEEK：近期节目会有所调整吗？

　　岳红：明年，我们将进行改版，从周一到周日，每天固定一个时段播出，形成一个稳定的收视习惯。然后是重点开拓国内高尔夫资源，更多地报道国内的球场、赛事，包括中巡、亚巡等。

　　潘勇：目前央视体育频道改革还没有结束，最终结果会怎么样，我也不知道。但是《顶级赛事》肯定会保留，而高尔夫是《顶级赛事》里的一个版块，肯定也会保留。

　　尹锋：《东方高尔夫》最近在寻找一个完全针对高尔夫人群的传播渠道。因为，让市场来为不相关的眼球买单，有点忽悠，还是踏实点好。

　　赛事版权争夺战

　　GOLFWEEK：你怎么看待国内高尔夫电视媒体之间的竞争？

　　尹锋：不存在竞争。目前受众没有达到一定的数量，不存在大家来分蛋糕的问题。

　　李伟建：存在一些竞争，但是并不激烈。因为国内有实力做高尔夫节目的电视台并不多，屈指可数。

　　岳红：并不是很激烈，除了直播赛事这块可能有一些竞争。央视的节目制作得很不错，但是受到了一定的限制，因为他们报道的体育项目非常多，不只是高尔夫，而旅游卫视的体育节目只有高尔夫。

　　潘勇：在这个问题上，我们很有信心，因为我们拥有30多场美巡赛和10多场欧巡赛的电视直播信号，而且，我们还参与制作在中国，甚至在亚洲其它国家举行的比赛，资源相当多。

　　GOLFWEEK：是否在争取2007年以后的美巡赛电视版权？

　　李伟建：版权这块，大家都在努力。我们现在已经从国际版权市场获得了LPGA、亚巡的全部，欧巡的大部分，美巡的部分，还有三大满贯的版权，一年已经有近50场的赛事了。至于2007年的美巡赛电视版权，还要看国内市场的需求及国际市场的变化。

　　岳红：因为ESPN和美巡的版权合作2006年底即将到期，我们可能跟美巡直接去谈版权，但是费用会很高，能否谈得下来，要看我们广告的冠名或者特约播映情况了。不管怎么样，我们会继续支撑这个品牌，我们会想办法买到直播的信号，因为直播这块平台，我们已经打造的比较好了。

　　潘勇：央视跟美巡、欧巡、IMG的关系相当不错，合作了3、4年。这些机构很看重在中国的推广，对他们来说，最好的媒介无疑就是央视。因为央视的覆盖面，包括国际、国内的影响和地位，是外方比较看重的。因此在版权方面，央视没有太多的担心。而且，央视还有收费频道高尔夫网球频道，他们在这方面也加大了力度，包括版权的购进、覆盖面。因为同属于央视，所以我们会整体考虑。

　　要生存还看收益

　　GOLFWEEK：节目收益如何？

　　李伟建：投入是巨大的，但是要想赢利，我们的计划是还需要3-5年时间。现在是在烧钱阶段，已经烧了几千万。

　　潘勇：我可以举个简单的例子，3月份的球员锦标赛，在央视直播了两天，广告收入就相当可观，达到160万元。

　　岳红：还可以。因为《高尔夫赛事第一时间》已经坚持了好几年，培养了固定的收视群以及客户群。很多企业、品牌都在关注我们，希望跟我们有深层次的合作。

　　GOLFWEEK：今后有何打算？

　　尹锋：《东方高尔夫》栏目组的定位就是“专业的高尔夫电视制作团队”。专业性指两个方面，一是电视，二是高尔夫。凡是跟高尔夫相关的，球具、球场、赛事，只要他们有需要，我们都可以帮他们制作。3年的时间里，我们已经报道过很多大型的职业或业余赛事，如东方名人赛、世界风杯等，凡是数得着的赛事，大多都跟我们合作过，对我们的制作也还是比较认可的。因为国内这样的赛事越来越多，作为一个制作团队，我们的前景还是很好的。

　　收费频道是出路？

　　GOLFWEEK：收费频道面临最大难题是什么？

　　李伟建：高尔夫频道的推广和数字电视的推广只能是同步的。而目前数字电视在各地的发展非常不平均，杭州、青岛、深圳是发展最好的。如果数字电视的发展速度能再快点，我们的发展也能更快点。比如广东的东莞、佛山、深圳就是我们主攻的市场，这几个城市的本地打球人口也很可观。

　　GOLFWEEK：目前高尔夫的受众群体能不能达到想要的效果？

　　李伟建：那是肯定没问题的啦。我们估计，全国高尔夫爱好者有200-300万人，而且每年至少以20%的速度递增。这是一个很可观的人群。

　　尹锋：那要看从哪个角度来读这些数据，如果真正吸引到目前的高尔夫人群，100万这个数字就已经让很多人流口水了。但是不要谈收视率。

　　GOLFWEEK：收费频道的前景如何？

　　潘勇：收费频道是未来电视发展的一个趋势，尤其是对高尔夫节目来说。高尔夫毕竟是少数人的运动，所以把它纳入收费频道是未来的趋势。

　　尹锋：前景很广阔。收费标准最好便宜点，高尔夫爱好者的消费心理非常理性。

　　岳红：24小时播出高尔夫节目确实挺好。不过，3年之内还不足以对我们构成威胁。

　　李伟建：我当然是非常乐观啦。

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