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　　公众形象良好、有稳定曝光度、运动生命较长，高尔夫明星的这些天然优势让他们成了赞助商的宠儿，于是，奖金、广告代言、出场费……怎么圈钱，怎么合理

　　高尔夫是非奥运项目，却吸引了最大的注意力，也造就了最大的富翁。多年来，伍兹始终在全球体育明星收入榜中高居首位。据统计，2004年世界男子高尔夫积分排名前50位球员共赚取了3.9亿美元，其中9名球员的总收入超过了1,000万，伍兹则以8,370万美元的收

入高居世界第一。然而，在这部分钱里，只有不到600万美元的奖金收入，剩余部分全部来自高额的出场费以及商业赞助合同。2005年12月，德国《金融时代》公布了2005年全球运动员收入排行榜，老虎伍兹再次以7,700万欧元的收入蝉联第一。

　　没错，高尔夫球员是品牌相当不错的投资对象，毕竟高尔夫是讲究历史的绅士运动，高尔夫球员大多公众形象良好，而且很少因为劳资纠纷而有罢赛等丑事闹出。另外，这项运动不那么容易受伤，这就能让他们保持一个稳定的曝光度。更重要的是，高尔夫球员的运动生命大多很长，他们可以在长年累计下在球迷中为产品培养忠信度。正因如此，很多五六十岁的球员仍然是赞助商的宠儿，75岁的帕尔默、65岁的尼克劳斯年收入仍然不菲，如此高龄却还能这样摇钱，除了高尔夫，没有其它体育项目可以做得到了。

　　伍兹 第一不是吹出来的

　　2000年9月，伍兹与耐克公司签订了一份世界体育史上最昂贵的广告合约——五年1亿美元。除此之外，为了让老虎背上别克的球包，别克公司每年要支付600万美元；

　　2004年，伍兹遭遇事业上的低谷，从世界第一的宝座上走了下来，四个大满贯赛事中，只在英国公开赛打入了前十名，其它赛事均表现平平，此时的人们，也开始在茶余饭后揣测这只“病虎”究竟能否东山再起。然而，商家的眼光永远是最精明的，他们知道，伍兹只是“病虎”，而绝非“病猫”，对动作进行了调整，并走入结婚殿堂的他，一定能迎来事业上的另一个黄金阶段。果然，2005年，我们看到了一个重新崛起的老虎，四项大满贯赛事中，两个冠军、一个第二的成绩足以让世界球迷为之兴奋，久违的老虎终于回来了！大师赛上，当NIKE的logo在第16洞随着小白球翻进洞里的时候，NIKE公司的人激动不已，“这就是最好的广告！”。

　　除了商业赞助，走穴也是老虎的生财之道。美国PGA巡回赛明码规定不允许支付出场费，但走出PGA，这个限制也就没有了。从1999年起，伍兹每年都会参加SAP德意志银行公开赛，为此得到的是高达200万美元的出场费；2001年，伍兹转而参加迪拜沙漠精英赛，出场费也涨为300万美元，而此时，这场比赛的总奖金不过200万美元；2001年，伍兹的身影首次出现在中国参加观澜湖挑战赛，除了200万美元的出场费(比2003年

　　魏圣美 年轻就是本钱

　　亲爱的：

　　现在距我16岁的生日还差6天，但我已经有些迫不及待了，我终于可以合法地开上自己的车。哦，在我上高中之前，我还是决定召开一个新闻发布会，我想宣布我转职业了。我的赞助商NIKE公司和SONY公司将出席这个发布会，他们已经同意与我签订1,000万美元的合约，这让我成为世界上最富有的女子运动员。

　　这个事情真的很酷！虽然目前我还没有赢过一场职业比赛。

　　这次新闻发布会将由威廉莫尔斯公司代理，我不知道他们将办成怎样的盛会。

　　这太酷了！嗨，你好，世界！

　　魏圣美

　　2005年10月11日，魏圣美带着自己的《世界你好》宣言，在夏威夷文华酒店召开了她与NIKE以及SONY公司签约的新闻发布会，并同时声明转为职业球员。在高尔夫界，魏圣美的出现从来就不是低调的，她的每一次亮相，都会吸引无数人的眼球，也必将引发众多的争议。这个“天才少女”一直走着不寻常的路：没赢得过一个美国女子业余锦标赛头衔就转为职业；年仅16岁就拿到1,000万美元的赞助合同(据悉，其他女运动员中，每年能拿到千万美元以上的仅有两位：世界第一莎拉波娃和美国巨星小威廉姆斯)；屡次参加男子PGA赛事……然而，她的野心并没有因此而得到满足：“我想既参加LPGA巡回赛又参加PGA巡回赛，而且真的好希望能成为第一位在奥古斯塔参加大师赛的女子选手”。

　　16岁生日后的魏圣美，每次出现在球场上，都会背着明晃晃的SONY球包，穿着NIKE为其精心选制的服装。虽然小魏尚未赢得过一场LPGA赛事，两次参加男子赛事也都惨遭淘汰，但这对她的腰包没有丝毫影响。美貌也好、炒作也罢，魏圣美将成为收入最高的女子高尔夫球员，也必将是收入最高的女运动员之一，1,000万美元只是一个开始。

　　辛格 勤奋也可致富

　　球星们的广告收入与技术水平密不可分，但却不成正比。总的来说，要想成功地圈钱，需要具备如下条件：良好的外形、精湛的球技和不凡的公众感召力。或许奖金收入尚可掌控，而面对商家的眼光，球员们就无能为力了。勤奋的斐济人维杰·辛格曾经是2004年最炙手可热的明星，当年，41岁的他一共揽下九项赛事的冠军(包括一项四大赛冠军)，同时也成为美巡赛历史上第一个单赛季奖金收入超过1,000万美元大关的选手，这也是高尔夫球历史上第一个年度奖金超过千万美元的球员。其在9月份德意志银行赛上的夺冠无疑具有标志性意义：因为他不仅击败了伍兹，而且顺势登顶世界第一，结束了伍兹长达五年的垄断。他的成绩太辉煌了，但是，他却并没有因此而成为最富有的高尔夫球星，已经成功登顶的辛格似乎远没有伍兹般的公众感召力，观众们总会抱怨：“为什么他总是同一个表情？”因此，他的广告代言收入屈指可数，只有一小部分来自Cleveland和FootJoy。在出场费方面，辛格也没法跟伍兹相比，他曾向澳大利亚公开赛索要70万美元的出场费却遭到了拒绝，看来，对辛格，我们只能说：越勤奋越赚钱！

　　索伦斯坦 用实力说话

　　索伦斯坦近两年在广告代言上得到的收入大概是每年600万美元，这个数字虽然没法跟魏圣美相比，却远远大于其他的女子高尔夫球手，索伦斯坦一直统治着女子高坛，因此她也成了赞助商们的宠儿。索伦斯坦与Callaway签约已经有10年的时间，近两年的合同金额不小于100万美元，另外，她身上挂满了Cutter & Buck，Kraft、Mercedes-Benz、Oakley的标志，还为Michelob Light做了广告。

　　当然，除了这些一线巨星，还有很多人在分吃高尔夫这块大蛋糕，西班牙小将加西亚、澳洲帅哥斯科特、粉豹克里默这样的焦点人物每人每年都会圈走上百万美元的广告费。随着亚洲，尤其是中国高尔夫产业的飞速发展，中国球员的腰包也渐渐鼓了起来，别克、欧米茄等企业对张连伟产生了浓厚的兴趣，除了这位一哥的影响力，他们更看重的是中国人的购买力。

　　据统计，世界上50位最会赚钱的体育明星们总共聚敛了十几亿美元，其中只有40%来自于运动合同收入，其他的都来源于赞助商。然而，以伍兹为首的一线高尔夫明星们虽然拿着巨额“工资”，却还是匆匆地穿梭于各大赛场，因为他们必须面对一个残酷的事实：赞助商们并不会随便撒钱，没有成绩，广告和出场费都是空谈。(裴裴)

　　2005年全球体育明星收入排行榜

　　名次 人物 类别 收入(百万欧元)

　　1 泰格·伍兹 高尔夫 77

　　2 迈克尔·舒马赫 F1 58

　　3 迈克尔·维尔 橄榄球 32

　　4 沙奎尔·奥尼尔 NBA 28.5

　　5 大卫·贝克汉姆 足球 27.5

　　6 科比·布莱恩特 NBA 25

　　7 兰斯·阿姆斯特朗 自行车 24

　　8 瓦伦蒂诺·罗西 摩托车 24

　　9 罗德里格斯 职业棒球 23.5

　　10 米克尔森 高尔夫 22.5

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