芝华士真实成本只25元 查看全部体育图片 循环图片

　　□ 张震震

　　2006年的中国，是中国响亮提出“建设节约型社会”的第一个年头，奢侈品风暴在此时登陆中国，我们该反对，还是该欢迎，我们该默许，还是该抵制?中国的舆论似乎有些茫然。

　　到目前为止，芝华士成本依然是个谜。几天来，芝华士有关负责人一再表示，进口关税、增值税加上消费税远不止这些，销售方面的投入已经非常大，目前在一些商超可以买到低于200元的芝华士，而这个价格不仅包括生产的成本还包括批零和渠道的利润。

　　有媒体指责“芝华士摆足噱头”不过是“靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应”——作为一个远渡重洋的国外产品，做广告推销品牌居然也成了“罪状”；又曝光保乐力加中国公司的所有员工“都去英国旅游了一次”，花的是“消费者的钱”——任何一个公司的利润，当然都是“羊毛出在羊身上”，人家公司利润高，改善一下员工福利有何不妥；而以一个英国佬的名言“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水”来论证芝华士是“变了味道的水”，就更显

　　我这么说，并非要为洋酒辩护，“长人家志气灭自己威风”，所谓的“芝华士谎言”当然也有真问题在焉。真问题就在于：为什么成本低廉的洋酒在国内市场纷纷成为“奢侈品牌”？

　　在一个充分竞争的市场里，照理说不该有超额利润的存在，因为必然有新的市场主体进入争夺利润空间。

　　当然你要说是品牌的力量，芝华士是百年品牌云云，但是国产的白酒和葡萄酒，百年名牌多了去了，为什么只能对洋酒甘拜下风？你还可以说，洋酒质量好，但是根据消协的样本对比，国产酒各个指标已与国际接轨，为什么还是竞争不过人家？

　　也许，在洋酒市场上，不仅仅是产品的消费，也不仅仅是品牌的消费，还有一种文化的消费。按照“精英人士”的说法：“过去人们喝洋酒，是喝给别人看的，认为这是身份的象征；而现在开始为自己而喝，真正去享受这种独特的异国文化。”如果从市场的角度无法解释，那么就只能从文化的角度追本溯源：洋酒对国产酒的胜利，也许是一种文化上的胜利。这就不仅仅是国产酒的问题，而值得国人在更广的范畴进行更深层次的反思。

　　新闻链接：2006年1月26日 《国际金融报》

　　一位不愿透露姓名的消息人士揭开了芝华士“皇帝新装”的秘密：“CHIVAS的真实成本也就是25元人民币。”

　　网址：finance.sina.com.cn/focus/12chivaslie/index.shtml