激情进取 挥洒尊贵--别克品牌总监陆一谈高尔夫

别克品牌总监陆一与伍兹的合影 查看全部体育图片 循环图片

　　Passionate Swing Build Golf

　　文/GW 图/Build

　　(前言)别克品牌与高尔夫运动的合作历史源远流长，在北美已经达50年之久。在国内，由于去年汇丰冠军杯的举办，别克盛情邀请到了老虎·伍兹与本地的车主进行近距离的

互动交流，不仅完美展现了别克品牌的迷人魅力，更为其与高球运动的悠久缘分给出了崭新的诠释。对此，上海通用汽车别克品牌总监陆一先生给出了自己的观点。

　　品牌赛事互助互动

　　GW：去年的汇丰冠军赛，别克是如何全情参与这项赛事？邀请老虎与车主开展了怎样的互动？今年是否会继续？

　　Daniel(陆一)：Tiger Woods去年来沪参加的是由汇丰银行出资冠名的“汇丰冠军赛”，上海

　　按照计划，我们与“汇丰冠军赛”的合作时间是5年，因此今年这个合作还将继续。

　　GW：2005别克举办或赞助了众多高尔夫赛事，这些活动对别克品牌的形象推广的作用与意义？

　　D：高尔夫运动是一项时尚、高雅，充满激情的体育运动，而作为中国汽车行业强势品牌的别克，在品牌形象、消费族群的特性等方面，都与高尔夫运动的尊贵时尚、高档商务休闲的品味相符合。别克品牌强调“激情进取”，而高尔夫运动正式“激情进取”的完美表现，两者相映生辉。

　　别克品牌与高尔夫运动已经拥有长久的渊源，并积累了的丰富高球赛事经验。国际上，作为PGA最早的赞助商，别克介入高尔夫运动已经达50年之久。高球天王泰格·伍兹(Tiger Woods)是北美别克品牌的代言人；在国内，“中国高尔夫第一人”张连伟是别克高尔夫运动的代言人，而且别克还多次举办或赞助过高尔夫比赛。因此，别克与高尔夫运动的渊源比较长久。

　　当然，通过别克高尔夫冠军赛，我们旨为别克车主们创造了一个健康、运动、休闲的交流平台，使别克的品牌精神更加深入人心。

　　对年轻选手的重视与培养

　　GW：对于青少年选手的培养是非常值得关注的一个话题，别克是否也会选择赞助一些年轻的国内选手去国外练球？

　　D：虽然目前暂时还没有赞助青少年选手的计划，但我们今后会有所考虑。其实，我们现在举办车主邀请赛，而参赛的车主通常会带着全家来到球场。我们发现，年轻的孩子们会对他们家长所参加的运动表现出较高的兴趣。我们知道，这种影响是比较微弱的，但无疑或多或少的熏陶着这些孩子。我们希望能和车主们一起努力，引导他们的孩子，当然也是出于长远的发展眼光考虑。

　　回顾与展望

　　GW：今年别克的赛事计划如何？除了赞助更高规模比赛，还有没有其他动作？

　　D：2005年，别克高尔夫运动在72万别克车主中引起强烈反响，很多车主反映非常欢迎这一全新的沟通和交流平台。整个赛事期间供接受车主1200人报名，入选的参赛选手480人，决赛最佳成绩为72杆。

　　今年我们将再求超越，除仍将继续赞助亚太地区奖金额最高的汇丰高尔夫冠军赛只外，以别克车主为参赛对象的别克高尔夫冠军赛会扩大规模，这对很多因为名额限制未能参加2005别克高尔夫冠军赛的别克车主来说无疑是一个绝佳机会。另外，别克品牌也将积极支持张连伟先生参加今年7月在美国举办的PGA巡回赛——别克公开赛，在最高水平的高尔夫竞技场代表中国别克高尔夫运动与世界顶尖高手竞技。同时张连伟先生还将成为别克品牌高尔夫运动的总教练，参与别克高尔夫草根运动推广计划。

　　GW：作为别克的品牌总监，你是如何在公众心目中建设一个真正的高端品牌形象？，是相对比较合理的。

　　D：别克品牌赞助或参与的每一项活动事先都经过估测的，都是要与其品牌特质和地位相一致的，包括“代言”也是因为被代言的产品和代言人之间有着相似的特质和共识。例如，我们签约张连伟先生，是因为张连伟先生代表着中国高尔夫运动年轻的历史和骄傲的成就，成为响亮在亚洲乃至世界高尔夫球坛的中国名字，是新一代球手们追随的榜样。而作为上海通用汽车支柱品牌的别克品牌，也是中国汽车的强势品牌，两者在各自领域所取得的卓著成就，以及激情进取的不断追求，成为他们结缘的最佳契合。此外，张连伟先生作为“中国高尔夫第一人”，在赛场上所表现出的大气沉稳、激情进取的特性与别克的品牌精神非常吻合，也因此他成为了别克品牌高尔夫运动的代言人。

　　当然，通过举办“别克高尔夫冠军赛”和赞助“汇丰冠军赛”，别克“激情进取”的品牌个性已经更为贴切地传递给了消费者和别克车主，别克品牌今后还将继续与高尔夫运动合作，因此，别克品牌的大气、激情与高尔夫运动的时尚、活力将更加完美地融合在一起。