赞助商愿意为眼球买单 “姿”本主义经济学原理

　　高尔夫眼球们，尽管尽情获得高尔夫视野里青春与美的享受，当你多看“她们”一眼的时候，赞助商愿意为你的注意力买单。

　　女人和男人不可能在技术上正面交锋，但这并不妨碍女人们在高尔夫舞台上证明自己，如果她球技够好，而且又善于展现女性魅力的话。

　　如果说高尔夫球是跨越地域种族的世界语言，那么女人的美丽，女人的魅力同样可以与五洲互联而“润物细无声”，所以，即便小魏到了法国，男女老少高尔夫球迷们一样痴痴等候，媒体、赞助商不远万里，纷至沓来。可见，高尔夫球迷追逐高尔夫“姿”本的过程，本身就形成一种巨大的价值，若被商家抓住，方法得当，很快就变成现实的资本。说到这，不禁让我想起2003年秋夏之交，当十位“快乐高尔夫模特之队”模特队员亭亭玉立出现在上海某知名高尔夫球会时，关注度空前。从模特队员进门的那一刻开始，无数的高尔夫眼球就密集地焦灼着，从头到脚地，思想开明人士甚至会主动前来自我介绍，交换名片，此CEO，彼总经理。当时闪过一个创意，如果模特队员从头到脚显露的是赞助商品牌，效果会怎样？对了，你也许并不愿意看那些LOGO，但是为了看清这么特别的一群，这些LOGO有意无意会进脑子，或者因为好奇，你也许感兴趣起来。

　　天使爱美丽，何况我们还食人间烟火。从经济学的角度，我对这个有趣的“生物现象”有了新的发现，要点之一是迂回的价值补偿机制。

　　“她”集高球魅力与“姿”本魅力于一身，“她”的出现倍受关注，而且，这种关注是主动的、阳光的。换句话说，有高层次的观众叫座，高尔夫赛事活动的主办方基本不用犯愁没有含金量高的追捧者。

　　在国内，打高尔夫的女士还不多，会打高尔夫球又风华正茂的女子就更少之又少了。下面做个简单算术，看完以后你即便没走完全中国，大体也会同意我的观点。

　　暂以100杆左右标识一名实实在在的女子高尔夫爱好者。先估算一下专门为高尔夫所投入的财力。一名女性从初学者晋级到100杆的话，有种保守的说法是要打15000个练习球(合计500盒)，另加20场18洞实战，中间最好不间断。以该女士不论寒暑，每年有10个月参与练习，并且坚持每月练3周，每周练2次，每次打3盒球为计，需要连续练习2.7年才能达标。所需费用，以优惠价平均每盒球15元，每场18洞400元计算，仅练习场加下场实战的费用为15500元，另外加上一般价格的球具费用、教练费用，高尔夫服装、鞋帽手套的费用等，2.7年必要的开销基本不少于23000元。

　　再估算一下专门为高尔夫所投入的时间。以练习场每次2.5小时(含往返路程时间)，球场7小时(含往返路程时间)，2.7年合计花在高尔夫上的必要时间为545小时，以该女士平日每天8小时工作，8小时睡眠，1.5小时用餐及家务劳动， 1.5小时与家人朋友相聚，1.5小时用于路途奔波，1小时用于个人美容梳理，0.5小时用于购物或排队，0.5小时用于阅读思考为计，那么平日每天仅剩下1.5小时可用于个人自主的其他生活(比如发展个人某方面的爱好)，双休日估计每天有8小时可用于个人自主的其他生活。

　　练球期间，这550小时占据其个人自主的其他生活时间总额的29%，这还建立在她对时间的合理规划与控制的基础上，如果她用于与家人朋友相聚、做家务、逛街、美容的时间超出了预算，这550小时很容易占据其个人自主的其他生活时间的50%以上。

　　所以，可以预见，能打到100杆左右的女子高尔夫爱好者，高尔夫球大致是她投入时间精力最多的爱好。事实上，我遇到的能打到100杆左右的女性球友，高尔夫确实是她们投入时间精力最多甚至是唯一主要投入的运动休闲项目(已经代替了健身房跳操、美容等)。

　　从经济承受能力上讲，若为职场女性，工作3年的年轻女性按正常工薪收入几乎不可能自行承受23000元的高尔夫开销。一般能承受这些开销的是在职场上打拼多年且有一定事业基础的女性，她们一般年龄在35-50岁之间，而且她们有一定的自由支配自己时间的权力。所以，年轻的职业女性能把高尔夫球打得有模有样的，确实凤毛麟角。所以，打高尔夫球的年轻的职业女性，要么才华出众，“财”商很高，要么她有特殊的背景支持，或者两者兼而有之。

　　以上可以推算，在高尔夫球场里经常打球的年轻女性，可以说是“球场尤物”，因为除了承担财政及时间上的成本外，她还要割舍一部分宝贵的“佳人约会”时间，这是青春女孩特有的权利。核算下来，高尔夫“姿”本的确是一种昂贵的资本。

　　我现在终于能理解球场里那些密集焦灼的眼神了。

　　为“她们”在高尔夫舞台上的亮相喝彩吧！

　　高尔夫眼球们，尽管尽情获得高尔夫视野里青春与美的享受，当你多看“她们”一眼的时候，赞助商愿意为你的注意力买单。

　　文/ 但华香