从柯洁战AlphaGo 看金立营销布下的“珍珑棋局”

　　（文章来源：公关界的007）

　　常言道：人生如棋。棋是什么？看过金庸小说或电影《天龙八部》的朋友想必一定记得“珍珑棋局”苏星河摆珍珑为无崖子求传人，段誉、慕容复、段延庆、虚竹等人依次解题，最后虚竹“无名一招”破局。

　　据说，金庸是一位围棋爱好者，他在自己的著作中对围棋的描写，大多是虚写，但配上他大师级别的笔触，造就了迄今为止中国乃至世界文学中描写棋文化的巅峰水准。

　　我们今天看《金庸全集》，了然明白，金庸老先生笔下的棋，只是他讲故事、讲人生的一个“媒介”而已，他真正想刻画的是人类的星辰大海。

　　当4月10日，目前等级分排名世界第一的中国棋手柯洁九段与谷歌在中国棋院联合宣布5月23-27日在中国乌镇，AlphaGo与柯洁领衔的中国棋队展开世纪对决。柯洁‘我不会说输了无所谓，我抱有必胜的心态和必死的信念’语惊四座，这也让全世界热议并期待，AI人机大战究竟鹿死谁手？因为这或许象征未来人类的星辰大海。

　　1、柯洁对战AlphaGo能否再掀围棋热潮？

　　先秦典籍《世本》记载，“尧造围棋，丹朱善之”，围棋，起源于中国，中国古代称为弈，可以说是棋之鼻祖，围棋至今已有4000多年的历史，更有“琴棋书画诗酒花茶”作为古人八大雅事， 唐宋八大家之一的欧阳修著有围棋诗《梦中作》：夜凉吹笛千山月，路暗迷人百种花；棋罢不知人换世，酒阑无奈客思家。

　　再看现代，围棋继乒乓球、排球成为中国外交的名片之一，八十年代，“棋圣”聂卫平领先的中日围棋擂台赛享誉世界，成为中国骄傲，围棋在中国的普及流行达到顶峰。而今泛娱乐的时下，各种迷弟迷妹打破头都想成为娱乐明星一夜暴富，围棋日渐式微，围棋文化似乎已成为“被遗忘的时光”。

　　正是在这样的大背景下，金立一直在默默的支持中国围棋事业，国家体育总局棋牌运动管理中心党委书记杨俊安：“围甲创办于1999年，今年已是第17个年头，围棋与诗词、书画、茶道均是中国传统文化。围甲发展的历史，也是中国围棋不断发展壮大、围棋历史不断发展变化的历史，围甲已成为样板赛事，为中国围棋界源源不断培养了古力、时越、柯洁等几代英才，如今中国围棋已达到相当高的高度，要对长期支持围甲的金立公司表示感谢。”

　　1984年10月6日，在日本东京举办了第一届“中日围棋擂台赛”，从而拉开了中国围棋全面超越日本的序幕，中央电视台专门进行了现场直播，开创了中国围棋电视直播的先河，全国人民守在电视机旁收看，可谓万人空巷。

　　幸运的是江山代有人才出，如网球李娜、田径刘翔，NBA姚明，年仅20岁的柯洁，犹如一股清流，成为中国围棋乃至世界围棋的新时代名片，而2016年3月谷歌AlphaGo首次挑战人类对战韩国李世石，虽然李世石最终1：4败北，但吸引了全世界的目光，让更多人看到和感受到围棋的智慧和独特魅力。

　　作为中国围棋乃至世界围棋的新领军人物柯洁，在2017年4月10日中国北京宣布，践行一年前AlphaGo击败李世石时的豪言 “就算阿尔法狗赢得了李世石，它也赢不了我。”，将于2017年5月23-27日在中国乌镇，领衔中国棋队，代表人类与AlphaGo展开世纪对决。。。

　　柯洁认为围棋是人类智慧的高地，不太可能会有机器来击败我们，所以原来从未想到机器人能够战胜人类。对于这次人机大战，李开复认为人类胜利的机率几乎为0，但柯洁一句‘我不会说输了无所谓，我抱有必胜的心态和必死的信念’，犹如当打之年的狮子王向世界发出最强音，令人振奋。

　　也许你跟007一样好奇，柯洁是怎样的围棋少年郎？背后有怎样的成长故事？凭什么他可以代表人类如此有信心的对决AlphaGo？这支金立携手柯洁推出的《柯洁：每一盘棋都是未知》励志大片，也许会让你更全面的了解什么叫“少年强、中国强”、“围棋志、中国志”。

　　柯洁首支视频《柯洁：每一盘棋都是未知》

　　3岁下棋，7岁北漂，17岁拿下世界第一，潜伏三万局，我们可以看到柯洁的“围棋精神”、长达16年的坚持与执着，犹如金庸笔下的虚竹继承无崖子衣钵，为古老的围棋注入了新生命。我们有理由期待人机大战第二季柯洁勇破AlphaGo棋局。

　　中国有句古话，时势造英雄，英雄造时势。这场人机大战的意义，远超越比赛本身，不仅代表人类与AI人工智能之战，也肩负着弘扬围棋文化的使命，柯洁决战AlphaGo作为全世界瞩目的人类大事件，相信会让更多人了解中国围棋、喜欢上围棋，让围棋再次在全国及全世界流行起来。

　　2、谁来做中国传统体育复兴的支持者？

　　当2008北京奥运会中国惊艳世界，当我们即将迎来2022冬奥会，当全世界的媒体在报道、全世界的网民在热议猜测，代表人类的柯洁能否像小说《三体》率领人类战舰战胜AlphaGo为代表的智能战队，我们发现民族的才是世界的，以围棋为代表的中国传统体育永远是我们的骄傲，亟待复兴。

　　令人欣喜的是，柯洁决战AlphaGo我们看到了金立为代表的企业始终如一的支持。一年前，在AlphaGo和李世石的比赛中，金立神速签下柯洁，外界以为那只是蹭热点，但一年后这场AlphaGo和柯洁的大战，却显示出这是金立去年下出的“神之一手”、一个绝妙的伏笔。

　　柯洁决战AlphaGo消息一出，金立的各种支持海报、柯洁的首支视频，在微博、微信等社交平台热传，而且在各大媒体的报道中，也不时自然提及到金立，金立可谓抢尽了先机和风头。

　　一位资深体育营销人士在朋友圈评论道：自发转发海报，到不为别的，只为金立11年来一直支持中国围棋，当各大品牌都在追逐NBA、网球等热门体育项目时，只有金立选择了没有镁光灯和鲜花掌声的中国传统体育项目，金立的这份执着与坚定令人肃然起敬。

　　007搜索发现，金立签下柯洁作为品牌文化大使不是偶然的，金立与围棋的渊源极深，金立集团董事长刘立荣先生本身就是一位业余6段的围棋高手。早在2007年，金立就开始赞助中国围甲联赛，连续11年一直在默默支持中国围棋事业的发展。在金立与中国围棋携手走过的11年间，共有13位中国籍围甲棋手24次获得世界冠军，中国围棋在世界棋坛中也逐渐夺回霸主地位。而对中国围棋事业的支持，体现了金立一贯超级续航的精神，也是金立对传统体育文化和人类智慧的敬畏。

　　除了围棋，作为起源于中国蹴鞠的足球，金立也一直是中国足球的铁杆球迷，是中国足协中国之队和中国足协官方杯主赞助商，一直坚持支持中国足球，每每有中国足球的地方，总能看到金立始终如一支持的身影。

　　南非总统曼德拉说：体育拥有改变世界的力量。我们欣喜的看到，无论是11年如一陪伴中国围棋、支持中国足球的金立，抑或弘扬中国武术、摔跤、龙舟、舞狮、马球等传统体育项目的其他企业，越来越多的各界力量加入到传承和发展中国传统体育的复兴之路，中国体育正在影响和改变世界。

　　3、体育赞助的标准不只有眼前的曝光

　　更关乎未来

　　前不久，007参加了一场《体育赞助新趋势和赞助价值分析》活动，一位在体育赞助行业摸爬滚打近20年的高先生直指目前体育赞助的“短视行为”：包括很多国际品牌，那个项目火了就赞助那个，过度追求眼球经济和曝光效果，而忽视了体育本身带来的社会文化长期效应，忽视了很多传统体育项目具有的特殊意义，导致老祖宗几千年传下来的不少体育项目频临灭绝。

　　谈及企业如何选择体育赞助及做好体育营销？柯洁决战AlphaGo引发的热潮和专业思考正在继续，不少公关营销小伙伴在群里热议，我们公司每年也有几千万甚至上亿体育赞助营销活动，但效果并不理想，怎么就没想到赞助围棋和柯洁呢？金立貌似是“捡了个大便宜”，现在都这么大传播效应，等决战传播效应一定倍增，好期待决战金立会怎么做呢？金立集团副总裁俞雷在朋友圈透露：为了这件事，我们的公关团队整整准备了一年，不过呢，我们后面还有招。

　　很多人跟007一样好奇金立的公关营销为什么总是很独到？一位长期跟踪手机行业的媒体人说：成立于2002年的金立，见证了中国手机业近20年的变迁，从最早的请刘德华代言到现在的冯小刚余文乐CP，从最早的电视购物到2016年第一个朋友圈发布会，再到赞助中国足球、11年支持围甲、签约柯洁作为品牌文化大使，支持柯洁应战AlphaGo，如果说金立的成功独到之处，我觉的是与其产品品质如出一辙的“超级续航”的精神与坚持。

　　4月9日《欢乐喜剧人》决战之夜宣传海报

　　环看包括金立在内的很多成功的企业，你会发现，企业的成长与发展，就像下围棋，并不只是计较一子一目的得失，更要有放眼全局的取舍和战略，是一种长距离的“超级续航”的较量。

　　[结语]金庸《天龙八部》珍珑棋局写到“劫中有劫，既有共活，又有长生”，无论个人或企业的成长发展，又何尝不是如破珍珑棋局。。。