朱彦硕：围棋产业的职业化领域需翻新思考模式

　　文章来源：互联网十体育微信公众号

　　纪胖说：受众群体相对较大、黏度非常高、消费能力相对强，互联网和高科技结合便利……如此条件之下，中国围棋产业为何还是不火？

　　围棋起源于中国，是中华民族传统文化之瑰宝，是集竞技性与文化性于一身的特殊体育项目。围棋在我国有着广泛的群众性基础，截止到2014年6月份，按照中国棋院给出的围棋人口定义标准，我国围棋人口约有3000万左右，相当于韩国人口的60%。应该说围棋产业化具有深厚的历史文化积淀、广阔的市场开发潜力和商业价值。

　　围棋产业化主要取决于围棋的两个属性，即职业竞技性和大众娱乐文化性。

　　改革开放以来，随着国家经济的高速增长中国围棋产业也得到了加速发展，相比上世纪80年代围棋的曲高和寡，目前中国围棋专业棋手不仅数量翻番，而且频频在国际棋坛斩将夺冠，属于中国人的围棋世界冠军更是多达30多个，排名在世界前十位的职业棋手中有一半以上是中国棋手，在世界围棋排名前100名，超过一半都是中国人。

　　曾经的中日韩三国争雄局面也变成了中国一家独大。中国棋手在国际棋坛不断取得佳绩为国为己增光添彩的同时，也是在身体力行地推广围棋影响力、开拓围棋市场和吸引着更多的人关注围棋和围棋产业。而首当其冲受益的就是中国围棋培训市场，保守估计目前中国围棋培训市场规模约为250亿，潜力尚可挖掘。

　　相比三十年前，今天的中国围棋产业确实实现了质的飞跃。但受制于多种原因，目前我国围棋产业仍处于初级阶段，产业规模过小，市场化、产业化进程较缓慢，在体育产业中的市场份额较小。

　　2014年10月，国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。在上层建筑的推动下，国家开始大力推进中国体育服务事业的开展，逐步取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动国内体育服务行业向市场化、专业化发展，体育服务行业的商业化之路愈发清晰。

　　与此同时，作为体育产业的一员，围棋的各种比赛更是喷涌而出，围棋产业正随着智力运动的兴起迎来新的发展机遇。

　　国家体育总局棋牌运动管理中心党委书记杨俊安在做客人民网访谈时曾坦言：“围棋是中国传统文化中带有符号意义的瑰宝，文化性特别强。应该说，前些年我们国家一直把重点放在提高围棋的竞技水平上，对普及、推广以及文化挖掘，都有所忽视，这也是当时一种无奈之举。现在，我们竞技水平上去了，对围棋文化的挖掘和推广，正在加大这方面的投入和引导。”

　　但是，围棋产业商业化之路如何走并不是如想象之中的那样一帆风顺。相比足球、篮球，围棋比赛在观赏性上较为薄弱，比赛本身的造血功能不强，单纯的赞助只能实现公关效应。

　　其实，围棋是国内体育界最早实现职业化之一的项目，但围棋职业化基本上是建立在企业家等对围棋情有独钟的富有人士赞助的基础上，如应氏杯、百灵杯、MLILY梦百合杯等，处于纯粹输血阶段，这也是外界认为围棋产业化程度不高的一大软肋，相比足球、篮球、橄榄球，围棋缺乏门票、球衣、广告等其他收入来源。而且围棋除了职业比赛这种形式之外，其他能够吸引投资者进入的产业形态太少或者不成熟，围棋产业化发展之路并不平坦。

　　优势与劣势各自鲜明

　　得益于互联网以及移动互联网产业在中国的发展和成熟，近些年围棋等棋牌类游戏线上人数增长迅猛。这是因为在中国广大地域中，类似围棋这样的棋牌类智力体育运动或游戏，本身自带文化属性，无论从玩法、趣味性、竞技性、智力性还是其他元素来讲，认知度非常高，在用户间非常容易树立口碑，进而短时间大规模普及。

　　另外，从产品本身和用户体验来讲，目前中国整体移动游戏市场呈现“轻度游戏主导布局，中重度游戏间断补充”的态势，游戏收费、趣味性差和耗费时间是导致用户放弃的最主要原因。棋牌类游戏则兼具休闲型和竞技性，上手门槛低，但是要想打得好，也需要精进玩法技巧才能取得胜利感。因此，在趣味性和时间性上，棋牌类游戏非常容易满足用户需求。在这样的市场机遇下，棋牌类游戏用户人数呈井喷式增长。

　　2016年初，移动游戏企业家联盟（MGEA）最新发布的《2015全球移动游戏产业白皮书》显示，棋牌类游戏在休闲类游戏中的受欢迎程度位居前三。根据艾瑞咨询报告，预计到2017年，中国线上棋牌类游戏市场份额将增长至86亿元。围棋显然也是棋牌类游戏的重要组成部分。

　　“棋如其人”，这是所有下围棋人的共识，意思是，每个人都会依据自己当前的性格、状态、心情，在棋盘上展现出不同的对局风格。对围棋体悟比较深的人，见面甚至无需过多言语，仅仅通过下一局棋，就能知道对弈之人此刻的心理状态。

　　资深篮球评论员、围棋专家朱彦硕很认同这个观点，他说道：“围棋对我来讲像老师又像朋友，不仅是身心调剂，甚至是很重要不可或缺的部分，有时候你可以从下棋中看到对手和自己的心理状态，有时候也可以从中悟出一些做人处事的道理。”

　　这是围棋独有的魅力，也是围棋能够被不同阶层的人认可、接受并且喜爱的一个原因。而一个产业的市场规模，首先取决于这一市场能够容纳的人数，围棋产业市场规模取决于围棋人口数量。

　　根据中国棋院组织编写的《中国围棋年鉴》中估算，2009年中国围棋人口达到约2500万人，2014年6月份，按照棋院给出的围棋人口定义标准，我国有3000万人左右的围棋人口，其中注册职业棋手421人，业余围棋选手约970万人，围棋爱好者约2000万人。在各地培训机构学习围棋的少年棋手，有约500万人，目前业内比较认可的活跃的学棋人口数量约为200万至300万人。

　　中国棋院数据显示，1段-5段的段位证书发放数量在以每年30%的速度递增，2015年发放的段位证书约20万张。除此之外，去年的人机大战也在一定程度上推广了围棋文化，吸引了更多人了解围棋、参与围棋，扩大了学习围棋的人口基数。

　　目前围棋人口中的群体结构，接受围棋教育的人口中，绝大部分是5-15岁的青少年；成年棋迷对于围棋的黏性极大，自发形成的俱乐部、手谈社活动丰富、人气具足。可见围棋产业具有可观的受众人数， 开发潜力无限。

　　于是非常尴尬的一幕就发生了，围棋的受众群体广泛且具有一定的消费能力，但是与之相关的产业链条并未打造完善。另外，在碎片化时代，即使没有接触过围棋的成年人不喜欢观看围棋比赛，但也丝毫不妨碍他们的子女去学习围棋。

　　也就是说，围棋产业目前并没有得到充分开发，这个中华民族自古以来的瑰宝仍像高高在上的王座一般，没有激发出冒险家拓荒的热情。

　　而且从近几年围棋战绩来看，2013年至今，4年间17项世界大赛，中国摘得14个桂冠，韩国仅有3个，日本颗粒无收。这表明在竞技层面上，中国围棋已经取得了世界性的统治地位。这得益于中国经济腾飞下围棋职业比赛的大力推广、全民深入普及。但是中国围棋的业余比赛较少，围棋职业化还存在问题。

　　“目前中国围棋的业余比赛偏少一些，职业比赛已经尽力，虽然中国的围棋实力在去年压过韩国，但围棋的职业化，一些细节部分处理的还没有日本、韩国那么好。”朱彦硕告诉互联网+体育记者，围棋产业的职业化领域，需要更多花样，需要翻新的思考模式，从而帮助职业围棋、业余围棋有正常的发展，甚至扩大。

　　据了解，中国围甲联赛从1999年至今虽然基本实现了企业赞助，但俱乐部组建、联赛运行过于仓促，俱乐部的资金来源也主要依赖政府拨款、富商或企业捐助，自我造血功能低下，故在这种产业不健全下开展的联赛，很难完全步入市场化、产业化正轨。

　　“其实像日本、韩国都存在类似的情况（造血能力不足），但他们已经形成有名的职业联赛制度，包括裁判、经纪人等，围棋联赛的社会赞助、社会地位比较高，”朱彦硕对记者表示，“中国围棋产业目前主要的资金来源比较依靠企业赞助，没有比较理想的快销产品，除了企业赞助，大家都在付出，没有其他的营收部分，这是一个比较大的困难。”

　　如何商业化？

　　朱彦硕认为，对于具体的解决方式目前还不明确，但有一个前提必不可少，即要有一个稳定的资金来源，比如资金庞大的基金会，比如政府在相关方面的支持帮助，从而能够稳定的支撑围棋职业比赛发展。

　　目前中国的围甲联赛虽然办得不错，但有很多棋手无棋可下，只能去教围棋，这就衍生出围棋产业的一大重要组成部分——围棋教学、围棋培训。这一市场产值估计约在200-300亿元之间。

　　中国有上千万围棋人口，其中市场前景和模式看得最清楚的是围棋培训。如果这一市场发展起来，有助于围棋教育产业链的形成，完善围棋产业市场，从师资培训、营销到衍生产品开发等环节全面激发市场活性。

　　目前围棋教学或围棋培训的对象基本都是小孩，学习人数还是有限，而且目的性较弱，也没有成为一种刚需。朱彦硕告诉记者：“围棋界也一直在思考如何使成人围棋成为一个新的市场，教学现在仍是教小孩为主，围棋如果能像钢琴、英语、体育等成为儿童才艺一样，也许会有更多的市场。”

　　围棋培训市场的结症在于围棋培训机构房租、师资等成本高。地方培训机构若邀请职业棋手担任教练，成本难以回收。师资力量薄弱且师资在地区上分配的不均导致一些传统教育机构教学的老师水平较低，仅为业余水平。例如，目前80%高水平的职业棋手在北京，剩下20%中，九成在一线城市。

　　总的来说，入门难度是制约围棋发展的一大障碍，但门槛迈过之后的高黏性又成为围棋产业发展的一大亮点。围棋产业需要赞助、经纪人、俱乐部等元素来完善产业链条，同时市场规模偏小又阻滞着围棋产业实现良性循环。一场优势与劣势同样明显的局面，让围棋产业愈发尴尬。

　　但欣慰之处在于，已经有曙光开始照向中国围棋产业。这是从源头上除清制约围棋发展的障碍。

　　根据国家体育总局科教司和教育部高校学生司印发的《2016年普通高等学校运动训练、武术与民族传统体育专业招生管理办法》，围棋和国际象棋成为89所普通高校运动训练专业的招生项目，其中大部分为体育类院校和师范类院校，也有浙江大学、吉林大学等综合类院校。

　　一位教育界前辈表示：“围棋教育是一个提升青少年乃至民族文明素质的工作，其规则意识、创新精神、顽强意志和全局视野是我们这个民族本来擅长但近年来有所弱化，因而需要加强的特质。”

　　星辰商学院院长付庆伟则表示：“围棋专业不是只能做围棋老师，围棋文化、产业、媒体有很多相关机会在未来等着大家，就像以前我们听说学体育就以为是当体育老师一样，这其实是个巨大的误区。”

　　对于围棋产业的未来，朱彦硕信心满满，他呼吁：“中国围棋产业需要更多人去努力，尤其是上面需要一个真正懂得市场营销的人去运作，才能实现中国围棋产业兴旺辉煌的理想。”

　　（张琼）