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　　近年来，随着国家“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的指导思想的提出，“文化地产”正逐渐引起社会的广泛关注，成为一种社会现象，一种趋势，它给我们房地产行业带来了一个新的思考课题。“文化地产” 牵涉的范畴比较广，它涵盖了建筑文化、景观文化、生活文化甚至一个时代的文化。随着市场竞争的加剧，房地产业的竞争必然从单一的楼盘硬件上的竞争走向楼盘文化、品牌文化的较量。

　　文化地产 从造房子到造生活

　　随着消费者的日益成熟，购房行为越来越理性。房子对于人们来说，不仅仅是栖身之所，更是人们情感和梦想的寄托。购房作为人生中较大的一宗消费，不只是一种单纯的物质消费，更是一种精神消费。

　　一个优秀的项目应该真正成为客户安身立命的处所，使客户不但在居住上感到舒适，更应该在精神上感到愉悦。努力创造良好社区文化氛围，开展文化地产攻略，提高项目在业主和目标客户心目中的价值，增加产品的附加值，使居住成为一种美妙的生理和心理体验。无论对购房者、开发商、还是整个房地产行业来说都是十分有意义的事。

　　文化+体育+地产 文化地产另辟蹊径者

　　绍兴，一座有着2500多年建城史的历史文化名城，文化地产有着深厚的土壤和独特的魅力。当大多数房企大打教育牌、医疗牌的时候，金地自在城另辟蹊径，将文化、体育和房地产发展相结合，迅速从众多竞争者脱颖而出，连续5年成为柯桥楼市的领跑者。

　　发力“文化地产”，近年来金地自在城始终在努力，并取得了初步成效。从外部大环境看，政府花费上亿资金打造581亩坂湖公园为金地自在城业主提供了天然的运动场，每天享受坂湖水岸新鲜的空气； 14万方湖滨商业街，汇聚大型餐饮、品牌店、咖啡厅、豪华影院等众多休闲娱乐，为业主带来充满时尚感的都市生活体验；六一幼儿园、实验小学新校区、实验中学新校区、浙工大之江校区、青少年宫、泉能教育等优质教育配套环伺，让整个园区充满了浓厚的书香氛围；家门口紧邻即将破土动工的杭绍城际地铁，则让业主们感受到国际大都会繁华便利

　　在社区内部，4000㎡金地名流健身会所和3000㎡绍兴首家社区室内篮球馆的建设，引入动感单车、舞蹈室、健身房、高温瑜珈、室内泳池、等众多健身设施，让业主的生活更加丰富多彩。

　　从网球到围棋 金地集团引领文化地产

　　作为中国上市房企龙头，金地集团，一直致力于体育文化产业，是国内最早发力文化领域的房地产公司之一。金地集团不仅成立了弘金地网球俱乐部，驰名网球领域，同时建立了弘金地·费雷罗国际网球学院，是目前国内最专业、最知名的网球培训学校之一。并且，成功举办了两届ATP深圳网球公开赛，在国际网球领域建立了非常好的口碑和知名度。在成功开发出网球主题房产项目之后，金地集团又把目标投向了围棋这个重新焕发出青春活力的古老传承。

　　作为历史文化名城的绍兴，有着悠久的历史和人文环境，琴棋书画等中国古典艺术与这里的环境相得益彰。2014年，金地集团首次落子绍兴主城区，建立第一个文化地产项目，金地蘭悦，并成功举办了绍兴史上规模最大、规格最高的书画大赛，在整个地产、文化界产生了深远的影响。同时，金地扎根金地蘭悦、金地自在城两个项目，围绕文化领域，动作频频。特别是围棋这个领域，近来无论是从职业赛事的火热关注、还是业余活动的欣欣向荣，中国围棋运动的发展迎来了一个新的高潮。棋类项目除了文化属性之外，还有很强的游戏性竞技性，目前得到了越来越多人士的关注和追捧。

　　金地集团的相关负责人表示，目前公司正在发力围棋领域，预计1月份将在绍兴进行试点，届时又将是中国围棋领域的又一大盛事。