倪张根、黑嘉嘉等出席梦百合“零压之夜‘发布会

　　新浪体育讯　　体育产业化是近来的热词，围棋赛事如何实现市场化也一直是业内的难题。但近几年梦百合的横空出世，让我们不断有围棋比赛还可以这样宣传的感慨。梦百合似乎正成为解开围棋产业化这部珍珑棋局的“妙手”。

　　围棋产业化时代的必然

　　这两年，中国围棋的职业比赛一直在缩水：棋圣战、理光杯、中信银行杯电视快棋赛、招商地产杯中韩对抗，相继停办或者暂停。这其实是一个危险的信号。

　　另一方面，行业外不少人开始对围棋表示兴趣。马云、雷军先后在微博上分享自己与围棋有关的经历。百度成立围棋社，新浪组建围棋队，种种现象似乎又表明围棋大有潜力。

体育产业化被广泛看好

　　体育产业化是最近的热词，简而言之体育项目不再是依赖国家，而是到市场上自行竞争发展，实现自我完善和优化。毫无疑问，这是中国经济发展到一定阶段，体育行业必然面临的挑战。终点毋庸置疑是美好的，但从现在到终点这条路的曲折也是可以预见到的。

　　围棋只是整个体育行业的冰山一角，但同样面临着各种各样的疑惑。

　　围棋赛事如何市场化

　　围棋作为体育项目，有个最大的先天劣势，就是易学难精，观赏性不足。很多精彩的内容，只有围棋达到一定的水平之后才能欣赏。于是，在如今这个快节奏的时代，围棋渐渐变成了“大叔们”的游戏。当然，很可能当现在的年轻人变成大叔时，也会发现围棋的美好，不过这是后话了。

　　作为围棋产业化的关键一环，围棋赛事的市场价值如何实现，一直是业内的重大课题，或者说难题。套用正在北大读哲学的李喆的一句话：“围棋的竞技影响力在聂老中日围棋擂台赛的时候，已经做到极致了。”

　　当年的围棋赛事赞助，在商业上肯定是成功的，因为广泛的传播性。那时的棋手几乎是全民偶像，即使不会下围棋的老百姓也能叫出马晓春、刘小光、曹大元等名字。然而，30年过去了，不少人还是只记得这些名字。这是件令人感动却又悲伤的事情。

擂台赛30周年引起回忆无数，但也仅是回忆

　　梦百合杯的成功案例

　　这几年，梦百合的出现给本已略显疲态的围棋赛事产业注入一针强心剂。两届梦百合杯世界围棋公开赛，一次古李十番棋，让不少人的目光重新回到围棋之上。

　　梦百合品牌的拥有者，江苏恒康家居董事长倪张根是一位思维创新的企业家。梦百合杯创办伊始，有棋迷在网络上质疑恒康家居的办赛实力。其实当时的梦百合品牌主做外贸，已经占据了欧美市场的很大份额，利税过亿，只是在国内声名不显而已。

缔造梦百合神话的倪张根

　　这几年随着梦百合围棋赛如火如荼，梦百合品牌也开始在国内家居领域蔓延遍布。当然这主要是恒康家居广宣部门的推广之力，但围棋也起到了一定的推波助澜之效。

　　倪张根在第二届梦百合杯世界公开赛开幕式上说道：“这两年来，围棋带给我很多惊喜，很多人参与到梦百合产品的宣传、推广中来，这是我始料未及的。因为围棋，各地有很多朋友在做梦百合的代理，这让我非常惊喜。”

　　“简单至真，棋如人生”。这是梦百合杯的办赛理念，也是江苏恒康家居的企业宗旨，更是倪张根的人生信条。简简单单做事，踏踏实实做企业，认认真真办比赛，梦百合杯已经成为中国围棋赛事宣传的典范。

简单至真棋如人生

　　梦百合 解开珍珑棋局的虚竹

　　倪张根曾坦言：“举办梦百合杯围棋赛，更多的是出于对围棋的热爱，出于一个中国企业家的责任感，至于品牌的宣传，并没有太多苛求。”但正是这种“无心插柳”的淡然，却取得了意外的惊喜。

　　《天龙八部》里的珍珑棋局的故事大家耳熟能详。珍珑棋局变幻莫测，无人能解，段延庆苦算到走火入魔。虚竹本着“救人一命”之心，随手一点，解开了段延庆的心魔。谁知这一手却成为破解珍珑棋局的惊天妙手。

新版天龙八部的虚竹(韩栋饰)

　　梦百合似乎也正成为解开围棋产业化这个珍珑棋局的虚竹。

　　当然梦百合杯在宣传上的成功也有着很多后续妙手，古李十番棋再现巅峰对决，邀请黑嘉嘉担任品牌代言人，棋迷竞猜比分百分百中奖，等等，都是以前围棋赛事无法想象和实现的传播方式。

　　梦百合注重品牌宣传，文化推广，人脉互动，似乎给当前围棋赛事提供了一条切实可行的市场化道路。体育赛事赞助商归根结底追求的是影响力，是关注度，是广告效应。只有赛事充满活力、阳光和正能量，才能吸引人们的关注，得到市场和赞助商的青睐。

月底上演的凤凰世界围棋巅峰对决又将是一场围棋与市场完美结合的商业化赛事

　　中国围棋赛事似乎迎来了一次重新洗牌的时机。

　　（新浪围棋深度报道组 周游）